Coinzilla публикует отчет о поведении рекламодателей в 2025

Coinzilla, ведущая крипто-рекламная сеть, выпустила свой последний отраслевой отчет, исследующий эволюцию крипто-рекламы в 2025 году и изменения в поведении рекламодателей по сравнению с 2024 годом.

Основанный на реальных данных кампаний и тесном сотрудничестве с рекламодателями и издателями, отчет предоставляет анализ эффективности кампаний на основе данных, паттерны доставки и стратегические сдвиги, наблюдаемые в сети Coinzilla.

Результаты указывают на более зрелую, сфокусированную на исполнении, рекламную среду, сформированную стабильностью, а не быстрыми экспериментами.

Как изменилась крипто-реклама в 2025

В отчете подчеркивается четкий переход от стремительной экспансии, наблюдавшейся в 2024 году, к более взвешенным действиям в 2025 году. Ранее рекламодатели параллельно запускали множество кампаний, часто корректировали бюджеты и концентрировали расходы вокруг волатильных рыночных моментов.

В 2025 году рекламодатели перешли к более дисциплинированному подходу, сделав акцент на результативность и стабильность. Ключевые изменения включали:

• Меньшее количество параллельных кампаний, с направлением бюджетов на проверенные решения;
• Более длительные сроки работы кампаний с меньшим количеством перезапусков;
• Более равномерная доставка на протяжении всего года.

Этот сдвиг отражает переход от краткосрочного тестирования к устойчивой результативности.

Аналитика эффективности кампаний и доставки

Хотя общие объемы доставки были ниже, чем в 2024 году, импрессины в 2025 году распределялись более равномерно в течение года. Рекламодатели концентрировали бюджеты на меньшем количестве высокоэффективных кампаний и рекламных мест, что привело к более стабильной доставке и снижению месячной вариативности.

На уровне издателей импрессины стали более стабильными в рамках меньшей группы высококачественных рекламных мест.

Эти тенденции согласуются с изменениями в поведении пользователей, включая более исследовательский характер потребления контента и растущее влияние инструментов ИИ, что повысило важность качественного инвентаря по сравнению с его объемом.

Фокус на рынках и поведение аудитории

Охват рекламодателей оставался глобальным в 2025 году, но распределение бюджетов все больше смещалось в сторону стабильных и четко определенных рынков.

Ключевые рыночные инсайты включают:

• США остались самым стабильным рынком, с более длительными кампаниями и равномерной доставкой импрессинов.
• Германия и Франция приобрели значимость благодаря более четким регуляторным нормам и участию более профессиональных игроков.
• Индонезия и Индия продолжали обеспечивать высокий охват на мобильных устройствах, хотя и с меньшим количеством пиков доставки.

Также изменилось поведение аудитории. Мобильный трафик составлял примерно 60% от общего числа импрессинов, тогда как использование десктопов выросло к концу года, что сигнализирует о более исследовательском характере взаимодействия и более высоком уровне намерений.

Что это означает для ландшафта крипто-рекламы

Отчет подчеркивает четкую трансформацию в том, как выполняется крипто-реклама. В 2025 году успех определялся не быстрым тестированием или короткими всплесками видимости, а:

• Стабильной видимостью в течение всего года;
• Дисциплинированным распределением бюджетов;
• Стратегическим выбором рекламных мест, согласованным с долгосрочными целями.

По мере того как ландшафт крипто-рекламы продолжает развиваться, рекламодатели и издатели работают в среде, где результативность определяется стабильностью, высококачественным инвентарем и принятием решений на основе данных.

О компании Coinzilla

Coinzilla — ведущая крипто-рекламная сеть, созданная компанией Sevio, признанной экспертом в области AdTech-решений. Платформа разработана для помощи криптовалютным и финансовым проектам в росте за счет связи их с целевой аудиторией посредством точной, ориентированной на результативность рекламы.

Основанная в 2016 году, Coinzilla выросла в одну из крупнейших крипто-рекламных сетей в мире. На сегодняшний день она реализовала более 50 тысяч рекламных кампаний для более чем 15 тысяч рекламодателей и поддерживает сеть из более 2 тысяч издателей по всему миру.

Изучите полные результаты

Чтобы получить полный обзор выводов из отчета, посетите официальный сайт Coinzilla. Для получения актуальных новостей об отраслевых трендах, обновлениях платформы и будущих исследованиях следите за Coinzilla в LinkedIn и X (Twitter)