Известный модный бренд Selkie, прославившийся своей приверженностью принципам «медленной моды» и устойчивого развития, оказался в центре скандала после выпуска своей коллекции ко Дню святого Валентина 2024 года под названием «Дом там, где сердце». Бренд представил ряд платьев и толстовок, украшенных изображениями кошек и собак, при этом особое внимание привлек один из дизайнов, изображающий щенка с необычным количеством пальцев на лапах.
Искусственный интеллект в моде: смелый шаг Селки вызывает дискуссию
В ответ на критику компания Selkie выпустила заявление в защиту использования генеративного ИИ в процессе проектирования. Представитель компании признал противоречивый характер ИИ в искусстве и подчеркнул стремление бренда использовать технологии как средство художественного самовыражения. Основательница бренда, Кимберли Гордон, активно работающая с ИИ, позиционируется как художница, осваивающая для Selkie новый медиум. Бренд заявляет о своем стремлении оставаться впереди, позиционируя себя как пионера в слиянии ИИ и моды.
Selkie — не первый модный бренд, интегрировавший генеративный ИИ в свой творческий процесс. В 2023 году такие известные имена, как Valentino, Prada и Gucci, использовали визуальные образы, созданные с помощью ИИ, в своих рекламных кампаниях. Спорное использование ИИ распространилось и на Levi's, который подвергся критике за использование цифровых моделей на своей платформе электронной коммерции. Этот сдвиг в сторону ИИ в моде достиг кульминации в создании Недели моды с использованием ИИ в Нью-Йорке, посвященной демонстрации последних дизайнерских решений. Гигант быстрой моды H&M полностью поддержал эту тенденцию, позволив клиентам создавать персонализированные дизайны с помощью своей платформы генеративного ИИ Stable Diffusion.
Многомиллиардный потенциал: выводы McKinsey
В отчете McKinsey за 2023 год прогнозируется, что внедрение генеративного ИИ может принести ошеломляющие 275 миллиардов долларов к операционной прибыли секторов одежды, моды и предметов роскоши. Несмотря на опасения и критику, эксперты отрасли преуменьшают опасения по поводу замены человеческого творчества ИИ. Раджив Нараяна, генеральный директор компании Ansrsource, занимающейся разработкой учебных материалов, подчеркивает тенденцию к преувеличению обещаний в области инноваций и считает, что ИИ будет дополнять, а не заменять человеческое творчество.
Хикариenj, генеральный директор компании Omneky, занимающейся персонализацией рекламы, проводит параллели между внедрением ИИ и влиянием Photoshop десятилетия назад. Он призывает компании сохранять прозрачность в отношении использования ИИ в творческом процессе. Это мнение разделяют и другие представители отрасли, подчеркивающие необходимость открытости, поскольку потребители тщательно проверяют подлинность дизайна, созданного с помощью ИИ.
Стремление к оригинальности в условиях интеграции ИИ
Скандал вокруг созданных с помощью ИИ дизайнов Selkie подчеркивает многогранность взглядов потребителей. Меган Фултон, профессиональныйdent дизайнер, признает сложность этого вопроса. Хотя ИИ используется для вдохновения, его прямое участие в творческом процессе вызывает опасения у потребителей, стремящихся к оригинальности, особенно со стороны брендов, делающих акцент на этичных методах производства.
Фултон подчеркивает важность сотрудничества брендов с реальными дизайнерами, а не исключительно с искусственным интеллектом, и это мнение разделяют подписчики на платформах социальных сетей Селки. Реакция потребителей свидетельствует о растущем осознании и внимании к выбору товаров, что ставит перед брендами задачу найти тонкий баланс между технологическими инновациями и сохранением подлинного творческого вклада.
Пока Selkie и другие модные бренды продолжают исследовать область генеративного искусственного интеллекта, индустрия сталкивается с меняющейся динамикой взаимодействия между технологией и творчеством. Скандал, вызванный последней коллекцией Selkie, подчеркивает тонкий баланс, необходимый для учета потребительских настроений. Хотя интеграция ИИ в моду обещает повышение эффективности и инноваций, она также побуждает к критическому анализу подлинности и прозрачности, поддерживаемых брендами в своих творческих процессах. Диалог об ИИ в моде далек от завершения, и индустрия должна действовать осторожно, чтобы обеспечить гармоничное сосуществование технологического прогресса и художественной целостности.
