Executivos da Samsung e LG apresentarão visão impulsionada por IA para eletrodomésticos

As empresas de tecnologia sul-coreanas Samsung e LG buscarão reforçar sua liderança no mercado global de eletrodomésticos em meio à concorrência de rivais chineses. O CEO da Samsung Electronics, Roh Tae-moon, e o CEO da LG Electronics, Lyu Jae-cheol, farão uma apresentação no evento global CES 2026 em Las Vegas nesta semana.

O CES 2026 deve sediar algumas das empresas que produzem os maiores eletrônicos de consumo. A exposição também está programada para ocorrer de segunda a sexta-feira, com participantes da indústria acompanhando o evento. Os seguidores também estão antecipando acontecimentos no evento após a Samsung e a LG terem anunciado recentemente a nomeação de novos líderes no final do ano passado. Agora, ambos os líderes enfrentam pressões crescentes para aumentar as transformações de inteligência artificial (IA) enquanto melhoram a lucratividade.

Samsung e LG farão impulso de IA no evento 2026 do CES em Las Vegas

De acordo com várias fontes, Roh deve ser o orador principal no evento First Look da Samsung Electronics no domingo, dois dias antes da abertura oficial do evento. O programa será realizado em um grande espaço de exposição montado para a Samsung no Wynn Las Vegas, em vez de seu local tradicional no Las Vegas Convention Center. O salão de exposições é um dos maiores espaços no CES, abrangendo 4.628 metros quadrados.

A empresa deve exibir novos produtos e tecnologias, realizar apresentações e palestras tecnológicas, e realizar reuniões com parceiros globais como parte de seu evento. No programa principal, a Samsung apresentará sua visão de se tornar um companheiro de IA para o cotidiano. O espaço de exposição será projetado como uma plataforma de vida com IA, mostrando como as TVs, dispositivos móveis e outros eletrodomésticos da Samsung podem ser conectados perfeitamente por meio da inteligência artificial.

A escolha da Samsung de usar um ambiente menos lotado em vez do centro de convenções decorre de sua escolha de oferecer uma experiência mais imersiva, de acordo com a declaração da empresa. A empresa também planeja melhorar seus programas de tour guiado para ajudar os visitantes a entender melhor seu ecossistema de IA. Roh foi nomeado CEO e chefe da Divisão de Experiência de Dispositivos (DX) da Samsung em novembro do ano passado, e falou sobre seus sonhos de transformar a empresa por meio da IA.

LG Electronics estreia robô doméstico com IA

Espera-se que a LG Electronics também conquiste o título global de CEO, enquanto Lyu proferirá o discurso principal na LG World Premiere na segunda-feira. O evento anual anterior ao CES apresentará a visão da empresa e as tecnologias-chave para este ano. Seu tema é definido como "Inovação em Sintonia com Você". A LG tem planos de lançar um robô doméstico que pode auxiliar nas tarefas domésticas. Diferente dos robôs assistentes de IA anteriores, este novo modelo tem formato humano, com dois braços e cinco dedos. A construção permitirá que o robô realize tarefas de transporte e outras.

O robô também funcionará como o hub doméstico de IA e oferecerá interações melhores, como responder a gestos. Lyu foi promovido de diretor da divisão de Soluções para Eletrodomésticos da LG para CEO em novembro de 2025, e identificou casas com IA e robótica como uma maneira de desenvolver novos motores de crescimento. Ele deseja usar os pontos fortes tecnológicos e as parcerias estratégicas da LG para garantir uma vantagem competitiva para a empresa.

No entanto, ambos os CEOs têm alguns desafios a enfrentar antes de alcançar seu objetivo. A Samsung tem lutado com a lucratividade no negócio de eletrodomésticos, enquanto a LG registrou perdas consecutivas em trimestres seguidos em sua divisão de TVs. Ao mesmo tempo, empresas chinesas como TCL e Hisense conseguiram aumentar sua participação no mercado global de TVs. Durante o CES, a Samsung e a LG planejam contra-atacar seus rivais chineses fortalecendo suas linhas de TVs premium. Analistas também observaram que o CES serviria como um teste importante para Roh e Lyu.