Meta em conversações com a Fox e outros editores sobre licenciamento de notícias de IA

A Meta reabriu conversações com grandes editores à medida que procura trazer mais notícias licenciadas para o seu conjunto de ferramentas de inteligência artificial em rápida expansão. Os executivos da Axel Springer, Fox Corporation e News Corp foram todos contactados nos últimos meses, de acordo com pessoas informadas sobre o assunto.

Embora as discussões estejam ainda numa fase inicial, sugerem que a Meta está novamente a ponderar o valor do jornalismo profissional no seu ecossistema. A empresa-mãe do Facebook e do Instagram tem tido há muito uma relação de avanços e recuos com os fornecedores de notícias.

Para apresentar artigos do Wall Street Journal, do New York Times e do Washington Post na sua aba de notícias, a Meta estava a pagar milhões de dólares na era pré-pandemia. No entanto, em 2022, interromperam os pagamentos e reduziram a proeminência do jornalismo em todas as suas plataformas.

As operações em mudança das empresas de tecnologia, como a Meta

A redução da proeminência resultou em quedas acentuadas no tráfego de referências para muitos editores, mas alguns disseram que estão a ver uma recuperação modesta nas visitas do Facebook, embora ainda estejam abaixo dos picos pré-pandemia.

O surgimento da IA abalou novamente o negócio editorial. As empresas de tecnologia têm estado a fazer scraping de sites para alimentar os seus modelos de linguagem grandes, enquanto novas ferramentas de pesquisa alimentadas por esses modelos começaram a desviar os leitores dos meios de comunicação tradicionais.

Alguns editores tentaram reagir bloqueando os rastreadores de IA para vasculharem os seus sites, a menos que seja paga uma compensação. Um dos maiores fornecedores de segurança web, a Cloudflare, alterou as suas definições predefinidas para evitar o scraping não pago.

Os relatórios indicam que é contra esta medida que a Meta decidiu pagar por material licenciado, e em outubro passado, celebrou um acordo com a Reuters. No entanto, as discussões com outros editores apenas se alargaram nos meses anteriores.

Um porta-voz da Axel Springer recusou-se a comentar. A Meta, a Fox e a News Corp não responderam aos pedidos de comentário.

A medida também ocorre à medida que as empresas de IA e os editores de notícias têm estado em confronto por infringimento de direitos de autor e plágio. O caso recente envolve a Perplexity, onde a Encyclopedia Britannica e a Merriam-Webster estão a processar a empresa de IA por alegações de infringimento de direitos de autor e marcas comerciais.

Os editores, como anteriormente relatado pela Cryptopolitan, estão a afirmar que o "motor de respostas" da Perplexity plagiou o seu conteúdo e desviou o tráfego web, bem como enganou os utilizadores com saídas imprecisas.

Os rivais tecnológicos também se estão a preparar

O desafio não está a afetar apenas a Meta, mas é prevalente em empresas de IA. A OpenAI já assinou acordos com editores, incluindo a News Corp, Axel Springer e a Dotdash Meredith, que é proprietária da revista People.

No início deste ano, a Amazon também assinou um contrato com o New York Times, permitindo que o seu assistente de voz Alexa tirasse diretamente do jornalismo do jornal.

Enquanto isso, a Google começou a adicionar funcionalidades de IA ao seu motor de pesquisa, que mostra as fontes utilizadas, num esforço destinado a creditar os editores e desviar as críticas sobre a utilização de conteúdo sem permissão.

Os observadores opinam que a medida da Meta não é surpreendente, dada a subida dos chatbots de IA e, portanto, a necessidade de conteúdo de notícias fiável e atualizado para permanecer competitivo.

"A empresa quer que os seus produtos de IA pareçam relevantes para o que está a acontecer no mundo", disse uma pessoa familiarizada com as conversações.

O impulso também ocorre à medida que a Meta remodela os seus esforços de investigação sob o banner da Superintelligence Labs, após a empresa ter experimentado uma fuga de pessoal sénior, bem como uma reação morna ao seu mais recente modelo de código aberto, Llama 4.

Apesar de ficar para trás dos pares na corrida à IA, o gigante das redes sociais procurou contratar agressivamente novos funcionários para recuperar o atraso. No entanto, com este último acordo com os editores, espera-se que a Meta adicione outra camada de competitividade, permitindo que os chatbots forneçam notícias de última hora e análises ligeiras, além de entretenimento.

Se esses acordos se materializarem permanece por ver, pois pessoas próximas das conversações alertaram que as negociações ainda podem falhar. Ainda assim, o facto de a Meta estar de volta à mesa marca uma mudança notável em relação à sua abordagem recente de mãos livres em relação ao jornalismo.

As ações da Meta subiram 0,53 por cento na quinta-feira, revertendo uma pequena queda no dia anterior. As ações subiram quase 33 por cento desde janeiro e perto de 39 por cento no último ano.

Os investidores parecem estar a apostar que a sua estratégia de IA, apesar de um início lento, pode eventualmente dar frutos, particularmente se conseguir garantir a credibilidade das redações estabelecidas para apoiar a sua próxima onda de produtos digitais.