A Meta está em negociações com a Fox e outras editoras sobre licenciamento de notícias com inteligência artificial

A Meta retomou as negociações com grandes editoras, buscando incorporar mais notícias licenciadas ao seu conjunto de ferramentas de inteligência artificial em rápida expansão. Executivos da Axel Springer, Fox Corporation e News Corp foram sondados nos últimos meses, segundo fontes familiarizadas com o assunto.

Embora as discussões ainda estejam em fase inicial, elas sugerem que a Meta está mais uma vez avaliando o valor do jornalismo profissional em seu ecossistema. A empresa controladora do Facebook e do Instagram tem um histórico de relações intermitentes com os veículos de notícias.

Para destacar artigos do Wall Street Journal, do New York Times e do Washington Post em sua aba de notícias, a Meta pagava milhões de dólares antes da pandemia de Covid. No entanto, em 2022, os pagamentos foram interrompidos e a visibilidade do jornalismo em suas plataformas foi reduzida.

As mudanças nas operações de empresas de tecnologia como a Meta

A menor visibilidade resultou em quedas acentuadas no tráfego de referência para muitas editoras, mas algumas relataram uma recuperação modesta nas visitas provenientes do Facebook, embora ainda estejam abaixo dos picos pré-Covid.

A ascensão da IA ​​(Inteligência Artificial) revolucionou mais uma vez o setor editorial. Empresas de tecnologia têm coletado dados de sites para alimentar seus grandes modelos de linguagem, enquanto novas ferramentas de busca, impulsionadas por esses modelos, começaram a desviar leitores dos veículos de notícias tradicionais.

Algumas editoras tentaram reagir bloqueando os rastreadores de IA que vasculham seus sites, a menos que haja pagamento. Um dos maiores provedores de segurança da web, o Cloudflare, alterou suas configurações padrão para impedir a coleta de dados sem remuneração.

Relatos indicam que é contra essa medida que a Meta decidiu pagar por material licenciado e, em outubro passado, fechou um acordo com a Reuters. No entanto, as discussões com outras editoras só se ampliaram nos meses anteriores.

Um porta-voz da Axel Springer recusou-se a comentar. A Meta, a Fox e a News Corp não responderam aos pedidos de comentários.

A medida também surge em um momento em que empresas de IA e editoras de notícias estão em conflito por conta de violações de direitos autorais e plágio. O caso mais recente envolve a Perplexity, onde a Enciclopédia Britânica e o dicionário Merriam-Webster estão processando a empresa de IA por alegações de violação de direitos autorais e de marca registrada.

Conforme relatado anteriormente pela Cryptopolitan alegam que o "mecanismo de respostas" da Perplexity plagia seu conteúdo e desvia o tráfego da web, além de enganar os usuários com resultados imprecisos.

Os rivais tecnológicos também estão se preparando

O desafio não afeta apenas a Meta, mas é generalizado em empresas de IA. A OpenAI já firmou acordos com editoras como News Corp, Axel Springer e Dotdash Meredith, proprietária da revista People.

No início deste ano, a Amazon também assinou umtraccom o New York Times, permitindo que sua assistente de voz Alexa utilize diretamente o conteúdo jornalístico do jornal.

Entretanto, o Google começou a adicionar recursos de IA ao seu mecanismo de pesquisa, que mostram as fontes utilizadas, em um esforço para dar crédito aos editores e desviar críticas sobre o uso de conteúdo sem permissão.

Observadores opinam que a decisão da Meta não é surpreendente, dado o aumento no número de chatbots com IA e, portanto, a necessidade de conteúdo jornalístico confiável e atualizado para se manter competitiva.

"A empresa quer que seus produtos de IA pareçam relevantes para o que está acontecendo no mundo", disse uma pessoa familiarizada com as negociações.

Essa iniciativa também surge em um momento em que a Meta reformula seus esforços de pesquisa sob a bandeira da Superintelligence Labs, após a empresa ter sofrido uma debandada de funcionários seniores, bem como uma reação morna ao seu mais recente modelo de código aberto, o Llama 4.

Apesar de estar atrás de seus concorrentes na corrida da IA, a gigante das redes sociais tem buscado contratar agressivamente novos funcionários para recuperar o tempo perdido. No entanto, com este último acordo com editoras, espera-se que a Meta adicione mais uma camada de competitividade, permitindo que chatbots forneçam notícias de última hora e análises superficiais, além de entretenimento.

Resta saber se esses acordos se concretizarão, já que pessoas próximas às negociações alertaram que elas ainda podem fracassar. Mesmo assim, o fato de a Meta estar de volta à mesa de negociações representa uma mudança notável em relação à sua recente postura de não intervenção no jornalismo.

As ações da Meta subiram 0,53% na quinta-feira, revertendo uma pequena queda do dia anterior. Os papéis acumulam alta de quase 33% desde janeiro e cerca de 39% no último ano.

Os investidores parecem estar apostando que sua estratégia de IA, apesar de um começo lento, poderá eventualmente dar frutos, principalmente se conseguir garantir a credibilidade de redações consolidadas para sustentar sua próxima geração de produtos digitais.