Google enfrenta a ameaça mais séria que poderia dividir seus negócios principais
- Dois juízes dos EUA declararam Google um monopólio em busca e tecnologia de anúncios; julgamentos separados iniciam nesta segunda-feira para decidir como a empresa deve ser reestruturada.
- O Departamento de Justiça busca grandes medidas, incluindo forçar a venda do Chrome, encerrar acordos exclusivos e compartilhar dados com concorrentes para restaurar a concorrência no mercado.
- Quaisquer mudanças ordenadas pelo tribunal podem levar anos para serem implementadas devido aos recursos.
O Google enfrenta sua maior ameaça antitruste em décadas, já que dois juízes dos EUA já determinaram que a empresa é uma monopolista ilegal em pesquisa e publicidade online, e uma audiência que abre na segunda-feira decidirá o futuro do gigante da tecnologia.
No ano passado, um juiz federal considerou que o Google dominava ilegalmente o mercado de pesquisa online. Na semana passada, outro juiz determinou que ele também monopolizava a tecnologia de publicidade digital. Antes que o Google possa recorrer de qualquer uma das decisões, os juízes realizarão audiências separadas sobre remédios que podem forçar a empresa a desmembrar produtos e encerrar acordos.
De acordo com um relatório da The Verge, a primeira audiência sobre remédios começa na segunda-feira em Washington, D.C., e está programada para durar três semanas.
O Departamento de Justiça dos EUA pedirá ao juiz Mehta para ordenar que o Google venda o navegador web Chrome, compartilhe seus valiosos dados de consultas de pesquisa, notifique o governo sobre futuros investimentos em inteligência artificial e abandone contratos exclusivos de distribuição com fabricantes de telefones e navegadores. O Google diz que esses contratos ajudam os usuários e que planeja contestar quaisquer penalidades após o término das audiências.
Mehta, no entanto, já determinou que as táticas do Google eram ilegais, portanto, a empresa agora discute apenas o escopo. O juiz pode optar por medidas mais restritas, mas o DOJ insiste que medidas firmes são necessárias para restaurar a concorrência e impedir que o Google reconstrua seu poder de monopólio. Nada nessa escala confrontou uma empresa de tecnologia dos EUA desde a perda antitruste da Microsoft há 25 anos.
As defesas do Google em Washington parecem frágeis
No exterior, o Google pagou multas e ajustou produtos para cumprir as regulamentações europeias e de outros países. Nenhum desses casos pediu desmembramentos. Em Washington, as apostas são maiores.
Isso envolve o fim do acordo de distribuição de pesquisa do Google com a Apple, o que poderia desmantelar uma das parcerias mais lucrativas do Vale do Silício, e rivais como a Microsoft poderiam obter acesso aos registros de consultas de pesquisa que há muito lhes faltavam.
Durante a fase de responsabilidade do outono passado, o Google sustentou que conquistava usuários oferecendo produtos melhores. O tribunal rejeitou essa alegação. Agora, executivos do Google Search, Android e Chrome, bem como líderes da DuckDuckGo, Bing da Microsoft, Yahoo, OpenAI e Perplexity devem depor.
O governo pedirá a eles que descrevam como as correções propostas poderiam abrir o mercado. O Google contestará que as desinvestimentos forçados poderiam prejudicar os consumidores que dependem de suas ferramentas integradas.
Os promotores dizem que a colocação exclusiva do Google como mecanismo padrão em dispositivos Apple e seu controle do Chrome impedem até mesmo concorrentes de qualidade de ganhar tração. Como o Google processa bilhões de consultas diariamente, ele recebe dados de feedback que os jogadores menores não podem igualar.
O DOJ quer que qualquer remédio seja à prova de futuro, especialmente à medida que os chatbots de IA começam a responder perguntas de pesquisa. Uma vez buscou fazer com que o Google vendesse suas participações em IA por completo; hoje, pede apenas aviso prévio de grandes investimentos em IA.
A juíza Brinkema, em Alexandria, Virgínia, não agendou a fase de remédios de tecnologia de anúncios, mas espera-se que ocorra nos próximos meses. Ela concordou com o DOJ de que o Google vinculou dois serviços críticos, seu servidor de anúncios para editores (DFP) e sua bolsa de anúncios (AdX), para consolidar o domínio.
Desmembrar um ou ambos os negócios é visto como a cura mais simples. Embora menos dramático do que perder o Chrome, um desmembramento aqui reformaria a maneira como os sites ganham receita além das grandes redes sociais, uma área que os editores disseram ao tribunal estar sujeita aos "caprichos do Google".
Mehta pode emitir uma ordem de remédio de pesquisa até o final do verão. O tribunal de Brinkema, apelidado de "docket rápido" por sua velocidade, também pode terminar este ano. No entanto, mudanças reais podem levar mais tempo. O Google prometeu recorrer, potencialmente até a Suprema Corte, um processo que pode atrasar os desinvestimentos por anos.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribui para a equipe de notícias da Cryptopolitan, equipada com graduação em Estudos de Mídia. Noor cobre notícias sobre blockchain, criptomoedas, inteligência artificial, Big Tech, mercados de veículos elétricos, economia global e mudanças nas políticas governamentais. Ela está cursando marketing para se conectar com audiências globais.
