Google recebe data de audiência em setembro para começar a luta por seu negócio de tecnologia de anúncios

O Google enfrentará julgamento pelo caso antitruste do Departamento de Justiça dos EUA em 22 de setembro deste ano. O DOJ pretende privar o Google de suas ferramentas de publicidade. 

Como parte da tentativa do DOJ de fazer cumprir as leis antitruste e promover mercados competitivos, o Google enfrentará julgamento no final deste ano, em setembro, onde defenderá sua propriedade de ferramentas de publicidade essenciais.

Julgamento antitruste do Google agendado para setembro

Espera-se que o Google da Alphabet Inc. compareça ao tribunal em 22 de setembro de 2025 para contestar a resolução proposta pelo Departamento de Justiça em seu caso antitruste em andamento.

O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) visa forçar o Google a remover partes de seus serviços de tecnologia de anúncios, especificamente seu servidor de anúncios para editores e ferramentas de exchange de anúncios. O DOJ argumenta que privar a empresa desses componentes é necessário para restaurar o equilíbrio competitivo no setor de publicidade digital.

“O DOJ buscará que o Google venda seu negócio de exchange de anúncios e servidor de anúncios para editores em um processo que deve levar vários anos”, disse a advogada do DOJ, Julia Tarver Wood.

O caso será supervisionado pela Juíza Distrital dos EUA Leonie Brinkema em Alexandria, Virgínia. Em abril deste ano, o tribunal determinou que o Google vinculou ilegalmente o uso de sua exchange de anúncios ao seu servidor de anúncios, prejudicando a concorrência e os interesses dos editores.

“A conduta prejudicou a concorrência, prejudicou as editoras e, em última instância, os usuários da internet”, disse Brinkema.

Em sua defesa, o Google argumentou que não era legalmente viável forçá-lo a separar partes de seu negócio e que cumprir a proposta do DOJ seria prejudicial aos usuários da internet.

Um dos advogados de defesa, Karen Dunn, disse que a empresa estava aberta a remédios comportamentais, como tornar as licitações em tempo real disponíveis para concorrentes, mas que os promotores não podiam legalmente buscar uma decisão para forçar o Google a vender partes de seu negócio.

Reguladores estão aplicando o martelo sobre as grandes empresas de tecnologia

O DOJ e outros órgãos reguladores dentro e fora dos EUA começaram recentemente a canalizar esforços para abordar preocupações antitruste decorrentes das grandes empresas de tecnologia.

Além de seu caso antitruste do DOJ, Google está enfrentando escrutínio em outras áreas, incluindo um caso antitruste separado onde o DOJ está tentando forçar a empresa a vender seu navegador web Chrome.

A União Europeia também está perseguindo as principais empresas de tecnologia dos EUA após mudar sua postura regulatória e criar o Digital Markets Act (DMA).

O DOJ processou a Apple com uma ação antitruste significativa em março de 2024. O órgão regulador alegou que a empresa manteve ilegalmente um monopólio sobre a indústria de smartphones.

O DOJ, em colaboração com a Federal Trade Commission (FTC), também processou a Meta Platforms Inc. e a Amazon.com Inc. por questões antitruste.