11월 5일, 폴리마켓은 유료 콘텐츠 제작자, 인플루언서, 그리고 여러 소셜 미디어 플랫폼의 유료 광고를 이용하여 사용자들을 은근히 트럼프 지지 성향의 베팅으로 유도했다는 혐의를 받았습니다. 폴리마켓의 소유주인 블록레이츠(Blockratize Inc.)는 트럼프에게 우호적인 소셜 미디어 광고에 269,875달러를 지출했습니다.
NBC 뉴스에 따르면 페이스북 광고 라이브러리 데이터는 폴리마켓dent대선 승산을 홍보하는 45개 광고 캠페인에 메타(Meta) 플랫폼에만 최소 5만 달러를 지출했음을 보여줍니다. "여론조사를 믿지 말고 시장을 믿으세요"라는 문구가 담긴 광고들이 소셜 미디어 플랫폼에 넘쳐났고, 트럼프의 승리를 묘사한 한 광고는 페이스북과 인스타그램에서 90만 회의 조회수를 기록했습니다.
폴리마켓, '금지된' '편향된' 선거 베팅 홍보 혐의로 비난받아
예측 베팅 플랫폼인 폴리마켓(Polymarket)은 미국 내에서 선거 베팅을 할 수 없도록 법적으로 금지되어 있음에도 불구하고, 미국에 기반을 둔 소셜 미디어 인플루언서들에게 사이트에서의 선거 베팅 홍보를 위해 비용을 지불해 왔습니다. https://t.co/SH4qNNekLY
— 블룸버그 크립토 (@crypto) 2024년 11월 5일
블룸버그는 11월 5일, 폴리마켓(Polymarket)이 여러 소셜 미디어 채널을 통해 미국 대선을 표적으로 삼아 "불공정한" 광고를 진행했다는 의혹을 제기했습니다. 해당 매체에 따르면, 문제의 광고 시청자 90만 명 중 20%는 45세에서 54세 사이의 남성, 12%는 여성이었습니다. 시청자 분포는 미국 여러 주에 걸쳐 있었으며, 캘리포니아가 16%, 뉴욕이 11%, 텍사스가 10%를 차지했습니다.
블록체인 기반 베팅 회사는 미국에 기반을 둔 인플루언서들에게 돈을 지불하여 VPN을 사용하는 미국 시민들에게 사이트를 홍보하고, 이들이 금지된 베팅 활동에 참여하도록 유도했다는 혐의를 받았습니다.
블룸버그 뉴스가 입수한 홍보 메시지에 따르면, 폴리마켓의 성장 담당 수석 이사인 아르망 사라무트는 미국 인플루언서들을 대상으로 스폰서십 계약을 모색했습니다. 그 결과, 지난 몇 주 동안 팔로워 수가 많은 소셜 미디어 페이지에는 'PolymarketPartner'와 'PMPartner'와 같은 해시태그가 달린 광고가 쏟아졌습니다.
1,600만 명이 넘는 팔로워(대부분 밀레니얼 여성)를 보유한 인플루언서 자비 파르하드는 폴리마켓과 다수의 게시물 계약을 체결한 인물 중 한 명입니다. 익명을 요구한 또 다른 인플루언서는 폴리마켓과 수년간 협력해 왔지만, 플랫폼용 콘텐츠와 광고가 미국 이외 지역의 도박꾼을 대상으로 한다는 점을 명시적으로 밝힌 적이 없다고 말했습니다.
폴리마켓은 트럼프에게 유리하게 광고에 제시된 확률이 실제 유권자 여론조사를 반영한 것이 아니라 사용자들의 베팅에 기반한 확률이라는 사실을 공개하지 않았습니다.
광고의 50% 이상은 제시된 수치가 유권자의 실제 투표율이 아닌 예측 기반 시장에 근거한 것이라는 사실을 언급하지 않았습니다. 한 사용자는 카말라 해리스의 승리에 200만 달러 이상을 걸었고, 다른 사용자는 도널드 트럼프의 승리에 1,500만 달러를 걸었습니다. "2024년 대선 승자는 누구?"에 대한 총 베팅액은 30억 달러를 훨씬 넘었습니다.
폴리마켓은 사실 관계를 바로잡고자 합니다
틱톡 콘텐츠 크리에이터인 클라우디오 바예호는 트럼프와 몇몇 우익 인플루언서들이 폴리마켓의 배당률을 여론조사인 것처럼 왜곡해서 퍼뜨렸다고 말했습니다. 그는 또한 이 배당률이 트럼프가 적절한 시기에 정점을 찍었고 카말라 해리스와의 격차가 그렇게 클 리가 없다는 잘못된 증거로 사용되었다고 덧붙였습니다.
베팅 회사는 CEO를 비롯한 여러 대변인을 통해, 오해를 불러일으킬 수 있는 프레젠테이션이 실제 선거 결과에 어떤 식으로든 영향을 미치려는 의도는 없었다고 해명했습니다.
"핵심은 사람들이 시장 가격에 동의하지 않을 경우, 가격이 너무 낮다고 생각하는 쪽의 물건을 사서 이익을 취할 기회를 갖는다는 것입니다."
– 폴리마켓 CEO 셰인 코플란
코플란은 소셜 미디어를 통해 자신의 플랫폼은 비당파적이고 비정치적인 플랫폼이며, 자유 시장의 힘을 활용하여 삶의 문제에 대한 현실적인 점검을 제공하는 것이라고 밝혔습니다.
