생성형 AI가 SEO 산업에 미치는 영향

ChatGPT와 같은 생성형 인공지능(AI) 도구에 의해 구동되는 온라인 검색의 풍경은 상당한 변혁의 문턱에 서 있습니다. Google과 Microsoft와 같은 기술 거대 기업들은 이러한 AI 기반 솔루션을 옹호하며, 이는 사용자가 인터넷에서 정보에 접근하는 방식을 혁신할 잠재력을 가지고 있습니다. 이 변혁은 지난 25년 동안 번성해 온 680억 달러 규모의 검색 엔진 최적화(SEO) 산업의 종말을 알릴 수 있습니다.

SEO의 역할

수십 년 동안 웹사이트, 뉴스 outlets, 블로그는 Google과 Bing과 같은 검색 엔진에서 가시성을 높이기 위해 SEO 기술을 의존해 왔습니다. SEO는 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻기 위해 콘텐츠를 최적화하여 웹사이트로 더 많은 방문자를 유치하는 것을 포함합니다. 이 산업은 SEO 전략 개선에 대한 전문 지식을 제공하는 수많은 컨설턴트와 마케팅 전문가를 탄생시켰습니다.

온라인 검색의 작동 방식

전통적으로 정보를 검색하는 사용자는 검색어에 키워드를 입력하면 검색 엔진이 검색 결과에 URL 목록을 제시했습니다. 사용자의 관심을 끌기 위해 온라인 콘텐츠 제공자는 SEO, 유료 배치, 배너 표시를 포함한 다양한 전략을 사용해 왔습니다.

생성형 AI의 등장

생성형 AI는 온라인 검색의 풍경을 변화시키고 있습니다. Google, Microsoft, Baidu, DuckDuckGo와 같은 주요 검색 엔진은 이미 Google의 Bard와 Microsoft의 Bing AI와 같은 생성형 AI 솔루션을 채택하거나 실험 중입니다. 전통적인 검색 결과와 달리, 생성형 AI는 사용자에게 쿼리에 대한 직접적인 텍스트 답변을 제공합니다.

예를 들어, 사용자가 플로리다주 데스틴으로의 3일 일정 여행을 원한다면, 단순히 요청을 입력하면 생성형 AI가 상세한 일정을 생성합니다. 이는 여러 링크를 클릭하고 다양한 웹 페이지를 읽을 필요성을 제거합니다.

SEO에 미치는 영향

생성형 AI의 품질이 개선됨에 따라, 사용자는 전통적인 검색 결과 목록을 탐색할 동기가 줄어들 것입니다. 이 변화는 사용자가 유료 링크와 SEO 점수 향상 노력을 우회하게 됨에 따라 SEO 산업을 위협하여 이를 무효화시킵니다.

SEO 산업은 2022년에 전 세계적으로 681억 달러의 상당한 수익을 창출했으며, 2030년까지 1,296억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 그러나 생성형 AI의 부상은 이 산업이 쓸모없게 될 위험에 처하게 합니다.

재정적 영향

Google과 같은 검색 엔진은 온라인 검색 서비스의 수익 창출에 크게 의존합니다. Google의 2022년 수익의 상당 부분, 약 58%는 검색 엔진 마케팅 분야의 Google Ads 및 관련 서비스에서 비롯되었습니다.

대형 기술 기업은 생성형 AI 답변을 적응하고 수익 창출하는 방법을 찾을 수 있지만, 주로 소규모 및 중형 기업인 SEO 마케팅 담당자와 컨설턴트는 암울한 미래를 맞을 수 있습니다.

잠재적인 교란에도 불구하고, SEO 산업은 즉시 사라지지 않을 것입니다. 생성형 AI 검색 엔진은 아직 초기 단계에 있으며, 부정확하거나 표절된, 또는 조작된 답변과 같은 문제에 직면해 있습니다. 사용자의 신뢰를 얻는 것은 여전히 장애물입니다.

그러나 생성형 AI 모델 개선에 투자된 자원을 고려할 때, 이러한 모델이 계속 발전할 것이라고 안전하게 가정할 수 있습니다. 그들이 더 신뢰할 수 있고 정확해짐에 따라, SEO 산업의 관련성은 시간이 지남에 따라 감소할 수 있습니다.

생성형 AI는 온라인 검색을 더 사용자 친화적이고 효율적으로 변화시킬 준비가 되어 있습니다. SEO 산업에 도전을 제기할 수 있지만, 전환은 점진적일 가능성이 높으며, 기업들이 검색의 새로운 시대에 적응할 시간을 제공합니다.

Ravi Sen은 텍사스 A&M 대학교의 정보 및 운영 관리 부교수입니다.