除草剤論争の中で企業メッセージが株価に与える影響を研究が明らかに

ノースカロライナ州立大学の研究者による研究は、 メッセージ、世間の認識、株価パフォーマンスtrac。この研究は、高度なビッグデータ分析ツールを用いて10年分のデータを分析したもので、モンサント社が製造し、後にバイエル社が買収した広く使用されている除草剤ラウンドアップをめぐる複雑な法的状況に焦点を当てている。

研究者たちはビッグデータ分析を用いて、2012年から2022年までの23万件以上のツイートと334件のニュース記事を綿密に分析しました。その目的は、モンサント社とバイエル社がラウンドアップ関連のPR危機をどのように乗り越えたか、そしてそれに伴う報道機関や一般大衆の感情を分析することでした。さらに、この研究ではモンサント社とバイエル社の株価変動を精査し、企業メッセージと一般大衆の感情の相関関係をdentにしました。

ダイナミックな企業メッセージと一般の反応

調査結果は、企業のコミュニケーション戦略と世論の反応の間にダイナミックな相互作用があることを明らかにしました。危機の間、モンサント／バイエルは、積極的なものから中立的、そして融和的なものまで、広報メッセージにおいて様々なスタンスを示しました。特に注目すべきは、同社が積極的な姿勢をとった際には、世論も同様に積極的な反応を示すことが多かったことです。結果として、同社と世論の間の相互敵意は、その後の株価下落とtron関連していました。

危機管理への影響

本研究は、企業コミュニケーションが世論形成、ひいては株価パフォーマンスに影響を及ぼす上で極めて重要な役割を果たしていることを強調しています。企業は世論を直接コントロールすることはできないかもしれませんが、メッセージ戦略には大きな影響力を持っています。したがって、本研究は、危機対応における柔軟なアプローチを採用することが、企業の財務的利益を守る上で重要な役割を果たす可能性があることを示唆しています。

理論的には、本研究は企業と公共団体の関係の動的な性質を明らかにし、長期にわたるダイナミクスの進化に関する貴重な知見を提供しています。この研究結果は、研究者らが開発した「Contingent Organization-Public Relationships（COPR）」フレームワークと完全に整合しており、これらの複雑な関係性への理解を深めています。新興のAIとビッグデータツールを統合することで、動的な相互作用の包括的な分析が可能になり、危機コミュニケーション研究を新たな領域へと押し進めます。
原文は https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S036381112400016X