Versi sangue, sudore e lacrime nello sviluppo di una soluzione blockchain rivoluzionaria per il settore. Ma senza una solida strategia di marketing, anche i progetti più innovativi non riescono ad essere lanciati. La tua idea rivoluzionaria sprofonda nell’oscurità, lasciando nel nulla le speranze di un’adozione mainstream.
Non deve essere così.
In questa guida ti guideremo attraverso le esatte tattiche di marketing blockchain utilizzate da alcuni dei protocolli di maggior successo del pianeta. Copriremo molti argomenti, dalla ricerca di modi per evidenziare tutti questi importanti vantaggi nel mondo reale, alla chiamata al calvario e alla collaborazione con i servizi di marketing blockchain .
Adottare correttamente questa strategia è ciò che distingue un progetto blockchain destinato al fallimento da uno che potrebbe davvero sconvolgere lo status quo.
#1 – Inizia a fare marketing dal primo giorno
Troppi cervelli blockchain trascorrono 1000 ore a programmare prima di dedicarsi a un'ora di marketing. Anche se questo è comprensibile, è importante spargere la voce più velocemente. Dal giorno 1, settimana 1, mese 1: inizia a mostrare i muscoli del marketing e fai rumore attorno al tuo progetto.
Anche se non hai nulla di significativo da condividere, configura quegli account social, coinvolgi i tuoi futuri utenti e suscita interesse su ciò che stai costruendo. Dai loro piccoli morsi di progresso mentre procedi. Condividi le notizie del settore. Fai loro delle domande: coinvolgili. Costruire un pubblico in anticipo porta a una maggiore visibilità quando rilasci il tuo progetto blockchain nel mondo.
#2 – Defiil tuo pubblico target
Molti progetti blockchain possono diventare un po’ complessi sotto il cofano. Ma provare a commercializzare solo i nativi crittografici non ti porterà lontano. La chiave è creare messaggi per folle diverse.
Per prima cosa, approfondisci chi sono realmente i tuoi utenti primari : quelli con i maggiori punti critici che la tua blockchain mira a risolvere. Mettiti nei loro panni. Pensa al loro background, alle loro motivazioni e al motivo per cui sarebbero interessati alla tua tecnologia. Guarda anche il pubblico secondario come investitori, sviluppatori e influencer del settore. Personalizza i tuoi canali di messaggistica e di sensibilizzazione specificatamente per ciascun gruppo. Parlare direttamente ai loro interessi aumenta il coinvolgimento.
#3 – Evidenzia i vantaggi reali
Le persone investono tempo e denaro in progetti blockchain che offrono una chiara utilità. Ci sono troppi progetti improvvisati che offrono poco più che promesse vuote. A questo punto, gli utenti e gli investitori sono stanchi di queste attività.
Pertraci tuoi utenti target e distinguerti da questo pacchetto, sottolinea i vantaggi tangibili che la tua tecnologia offre nella loro vita quotidiana e nel loro lavoro. Evita di impantanarti nel gergo tecnico quando comunichi con il pubblico mainstream. Spiegazioni semplici su come il tuo progetto aggiunge valore sono molto più convincenti. Casi d'uso, statistiche e storie dei clienti rendono concreti anche i vantaggi.
#4 – Partecipa alla comunità Blockchain
La comunità crittografica sostiene fermamente progetti promettenti di blockchain molto prima che il mainstream ne venga a conoscenza. Ecco perché partecipare regolarmente a forum, gruppi e discussioni blockchain per spargere la voce è così prezioso.
Posizionati come leader di pensiero pubblicando approfondimenti di esperti su Medium e Quora. Partecipa a eventi crittografici/blockchain virtuali o di persona per fare rete con gli influencer. Contribuisci con il codice ai repository blockchain open source. Anche i commenti sui thread e il coinvolgimento dei follower sui social umanizzano il tuo marchio. Questa fase di costruzione della comunità crea sostenitori vocali che continuano ad amplificare il tuo progetto.
#5 – Crea contenuti interessanti
Pubblicare costantemente nuovi contenuti raggiunge due obiettivi di marketing. Innanzitutto, segnala che il tuo progetto è attivo per chiunque stia effettuando ricerche nello spazio. In secondo luogo, un buon content marketingtraci nuovi visitatori in modo organico senza pubblicità a pagamento.
Il tuo blog dovrebbe coprire le tendenze del tuo settore, tutorial sui prodotti, post di esperti ospiti, commenti sulle notizie blockchain e altro ancora. Assicurati che la scrittura apporti valore al lettore. Promuovi ogni pezzo sui social media e con gli abbonati via email. I contenuti video funzionano eccezionalmente bene anche per demistificare i concetti complessi della blockchain. Avvia un canale YouTube con spiegazioni, interviste al tuo team e procedure dettagliate sui prodotti.
#6 – Influencer Marketing
Nel mondo delle criptovalute, voci di spicco su Twitter, podcast e YouTube possono creare o distruggere i progetti dietro i quali la comunità si mobilita. Garantire l'appoggio degli influencer dovrebbe essere una parte fondamentale del tuo marketing mix.
Iniziadentgli influencer rilevanti nella tua nicchia. Cerca esperti di dominio con basi di follower coinvolti che siano in linea con il posizionamento del tuo marchio. Contattali per informarli sul tuo progetto ed esplorare opportunità come post sponsorizzati, recensioni di prodotti, referral, ecc. In alcuni casi, puoi offrire agli influencer quote azionarie o token per incentivare promozioni continue anche dopo il lancio.
#7 – Pubblicità a pagamento
Una volta creata traciniziale, i canali a pagamento come gli annunci Google/Twitter e le campagne Facebook sono utili per accelerare la crescita. Le parole chiave relative alle criptovalute hanno un alto intento commerciale: le persone che cercano la tua soluzione blockchain sono pronte per usarla o investire in essa.
Puoi anche personalizzare gli annunci in fasi diverse. Gli annunci "Ulteriori informazioni" si rivolgono ai visitatori ancora in ricerca, mentre gli annunci "Crea il tuo account" si concentrano sugli utenti pronti per iniziare. Effettua il retargeting dei visitatori precedenti del sito che non hanno ancora effettuato una conversione tramite annunci digitali. Quando le risorse lo consentono, gli annunci a pagamento combinati con la community e il content marketing offrono alla tua startup blockchain le migliori possibilità di rimanere nella mente delle persone.
#8 – Pianifica una roadmap di marketing
Piuttosto che provare tattiche di marketing a caso, traccia una tabella di marcia integrata allineata alle pietre miliari del tuo progetto blockchain.
Nelle fasi di ricerca e sviluppo, concentrati maggiormente sulla costruzione della community e sulla visibilità della ricerca. All'avvio della tua testnet, crea video ed esercitazioni esplicativi. Quando la mainnet diventa attiva, gli abbonati inviano un'e-mail annunciando la disponibilità ed eseguono campagne di acquisizione di nuovi utenti a pagamento. Esamina ciò che risuona e dove non sei all'altezza ogni trimestre. Modifica la roadmap di conseguenza per guidare il tuo programma di marketing in modo agile.
#9 – Assumi esperti di marketing Blockchain
Sebbene il tuo team principale possa averetroncompetenze nello sviluppo della blockchain, la maggior parte dei fondatori non ha esperienza nel marketing specifico per il settore delle criptovalute. La curva di apprendimento è ripida e, in uno spazio in rapida evoluzione, rischi di rimanere indietro cercando di gestire il marketing esclusivamente internamente.
Ecco perché di solito è una buona idea collaborare fin dall'inizio con un'agenzia di marketing blockchain. L'agenzia giusta avrà stabilito rapporti con influencer, contatti con i media e leader della comunità nel mondo delle criptovalute e, cosa più importante, comprenderà le sfumature della comunicazione efficace di concetti tecnici al pubblico mainstream e nativo delle criptovalute. Questo da solo ha il potenziale per farti risparmiare mesi di tentativi ed errori nel tentativo di far crescere organicamente un pubblico.
Parola finale
Centinaia di ambiziosi progetti blockchain lottano per attirare l'attenzione in questo nuovo mondo decentralizzato. Nella maggior parte dei casi, sono le aziende che riescono a bloccare le proprie strategie di marketing che riescono a uscire dal gruppo, non solo i progetti con la migliore tecnologia.
Utilizza questa guida in 9 passaggi come progetto di marketing blockchain. Mantieni lo scambio di valore con il tuo pubblico al centro di tutto ciò che fai. Una sensibilizzazione coerente che combina la creazione di hype di base con la promozione tradizionale sarà la chiave del successo se vuoi coltivare la tua rete a lungo termine e trovare una crescita a lungo termine.
