Se la moda etica è il futuro, la blockchain è la chiave

La moda etica non è più un'utopia, e l'industria della moda sta cercando di compiere passi da gigante per realizzarla. E se c'è una tecnologia destinata a spingere i confini della rivoluzione della moda, è la blockchain.

Per chi lavora in settori non tecnici, la blockchain è solo una tecnologia di base per Bitcoin. Online sono disponibili tonnellate di defi, la maggior parte delle quali afferma che si tratta di un registro pubblico open source, distribuito e decentralizzato. Ma cosa c'entra con l'aumento della trasparenza della supply chain e con la promozione di un senso della moda sostenibile ed etico?

Le conseguenze non così nascoste della fast fashion

La filiera produttiva dell'industria della moda è stata spesso contaminata da metodi di produzione non etici. Sebbene i grandi marchi affermino che il bene sociale sia al primo posto tra le loro responsabilità sociali d'impresa, il più delle volte non mettono in pratica i fatti. Pertanto, sentiamo un numero crescente di casi di lavoro minorile, commercio forzato e approvvigionamento non etico.

Solo l'anno scorso, un rapporto di Four Corners ha rivelato che ben sei marchi di abbigliamento australiani, che acquistavano materie prime dalla provincia cinese dello Xinjiang, in realtà sostenevano il lavoro forzato nelle fabbriche di un gruppo etnico minoritario chiamato Uiguri. Questa sconvolgente rivelazione ha spinto diversi importanti produttori di abbigliamento a esaminare attentamente le condizioni delle fabbriche in cui venivano realizzati i loro capi. 

Tuttavia, la domanda più importante è: avremmo potuto fermare tutto questo? C'è un modo per le aziende di sapere da dove provengono le materie prime, quali sono le condizioni di lavoro nelle fabbriche in cui vengono realizzati i prodotti e se questi rispettano davvero la dichiarazione del loro marchio di moda etica e cruelty-free? La risposta è la tecnologia blockchain.

Di' sì alla moda etica con la blockchain

Mary Hall, Direttore della divisione Blockchain della multinazionale tecnologica americana Oracle, ha dichiarato al Fashion Journal che la blockchain è estremamente preziosa per la gestione della supply chain. Distribuendo essenzialmente blocchi convalidati di dati transazionali, la blockchain promuove la trasparenza della supply chain, coinvolgendo tutti gli stakeholder in un'unica piattaforma condivisa.

Oggi, dagli agricoltori che producono il raccolto per il tessuto, agli operai che lo cuciono, agli stilisti e ai marchi che lo vendono ai consumatori che lo acquistano, tutti i soggetti coinvolti sanno come e dove è stato realizzato il prodotto. E tutto questo è stato reso possibile dalla tecnologia blockchain.

L'aspetto principale della blockchain che contribuisce a raggiungere un elevato grado di trasparenza, sicurezza e responsabilità è la sua natura decentralizzata. Hall ha aderito alla blockchain perché i dati possono essere archiviati e distribuiti su milioni di computer contemporaneamente. Non vi è alcun rischio di manipolazione e le informazioni possono essere condivise in tempo reale.

Quindi, se qualcuno vuole sapere quanto sia autentico il suo cash, per il quale è disposto a pagare un prezzo esorbitante, la blockchain può far luce su come è stato allevato e cresciuto quell'alpaca che ha così gentilmente offerto la sua lana. Questo è il potere della blockchain.

Blockchain contro la contraffazione

In un'epoca in cui la domanda di prodotti contraffatti, le pratiche commerciali scorrette e i mercati neri crescono a un ritmo esponenziale, la blockchain si presenta come una vera e propria ancora di salvezza. Non è raro che molti di noi abbiano speso una cifra considerevole per una borsa Louis Vuitton, solo per scoprire in seguito che era di seconda mano o addirittura contraffatta. Infatti, uno studio ha rivelato che circa il 4% del commercio globale dello scorso anno ha riguardato articoli di moda contraffatti, per un valore di quasi 700 miliardi di dollari all'anno.

Chiaramente, la supply chain ha un disperato bisogno di una tecnologia che ne convalidi l'autenticità, ed è qui che entra in gioco, ancora una volta, la blockchain. Grazie alla capacità di creare un'identità digitale unicadentun articolo, convalidarne e trasferirne la legittima proprietà, eliminare i casi di violazione del copyright, la tecnologia blockchain contribuisce in modo significativo a promuovere la moda etica.

Infine, è importante sottolineare che il concetto di filiera sostenibile o di moda etica va ben oltre la semplice trasparenza. Si tratta di essere consapevoli di ogni processo lungo l'intera filiera e di fornire ai consumatori tale conoscenza. La blockchain, in quanto elemento chiave, persegue uno scopo molto più ampio, riconoscendo e valorizzando le persone che rendono possibile un marchio etico.