L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a ouvert une enquête antitrust sur la position dominante de Google sur le marché de la recherche et de la publicité en ligne. Il s'agit de la première enquête de ce régulateur visant à obtenir le statut de marché stratégique (SMS) en vertu de la nouvelle loi sur les marchés numériques, la concurrence et la protection des consommateurs (DMCC).
D'après un communiqué , l'enquête de la CMA (Commission de la concurrence et des marchés) vise à déterminer si les services de recherche et de publicité de Google nuisent à la concurrence et à l'innovation. Elle examinera également si les consommateurs et les entreprises bénéficient de services équitables de la part de l'entreprise.
Le moteur de recherche de Google, qui représenterait plus de 90 % des requêtes de recherche générales au Royaume-Uni, est au cœur de la connectivité économique, facilitant les interactions commerciales et générant des données pour les innovations basées sur l'IA.
La législation britannique se concentrera sur le statut de marché stratégique
Le DMCC , entré en vigueur le 1er janvier 2025, vise à prévenir les pratiques anticoncurrentielles sur les marchés numériques. Dans le cadre de ce régime, les entreprises utilisant le SMS peuvent faire l'objet de modifications réglementaires afin de promouvoir la concurrence.
La CMA estime qu'une concurrence accrue dans la publicité sur les moteurs de recherche pourrait permettre aux ménages britanniques d'économiser jusqu'à 500 £ par an grâce à une baisse des prix dans l'ensemble de l'économie.
Selon l'autorité britannique de la concurrence, le fait de qualifier l'activité de recherche de Google d'activité SMS permettrait au régulateur d'imposer des exigences de conduite ou de proposer des mesures proconcurrentielles.
L' enquête examinera si la position dominante de Google entrave la concurrence et l'innovation dans le domaine de la recherche. Si la part de marché de Google témoigne d'une faible concurrence, les progrès réalisés par des entreprises comme OpenAI démontrent l'existence d'une innovation suffisante dans les solutions de recherche alternatives.
L’enquête évaluera également si le géant technologique privilégie injustement ses propres services en matière de publicité et d’IA, ce qui pourrait nuire à ses concurrents et réduire le choix des consommateurs.
Les autorités examineront de près l'utilisation par Google des données des consommateurs sans leur consentement éclairé, notamment en ce qui concerne la propriété intellectuelle et les contenus des éditeurs. Elles ont les commentaires soient déterminants dans la défense des intérêts de l'entreprise.
Les antécédents de Google en matière d'affaires antitrust
Google a fait l'objet de nombreuses enquêtes pour pratiques anticoncurrentielles à travers le monde, notamment aux États-Unis et en Europe. Aux États-Unis, son marché domestique, les procureurs estiment que Google devrait céder son navigateur Chrome, partager ses données et résultats de recherche avec ses concurrents et mettre en œuvre des mesures visant à réduire son monopole sur la recherche en ligne.
L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a indiqué qu'elle maintenait des contacts avec d'autres autorités du monde entier afin de coordonner ses efforts.
« Des millions de personnes et d'entreprises dépendent des services de recherche et de publicité de Google », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA. « Notre rôle est de veiller à ce que les utilisateurs bénéficient du choix et de l'innovation dans les services de recherche et obtiennent un traitement équitable. »
La plateforme de publicité sur le moteur de recherche de Google soutient plus de 200 000 entreprises britanniques et facilite les échanges entre entreprises, investisseurs et clients. Elle génère également des données précieuses pour les produits basés sur l'intelligence artificielle. C'est pourquoi les autorités de régulation estiment qu'il est impératif de surveiller l'influence du moteur de recherche sur le marché.
L'enquête du régulateur s'inscrit également dans le cadre d'efforts plus larges visant à lutter contre les pratiques anticoncurrentielles sur les marchés numériques. En vertu du DMCC, les entreprises ayant recours à des mesures de sécurité spécifiques dans certaines activités numériques peuvent faire l'objet d'interventions réglementaires ciblées afin de garantir des résultats positifs pour les consommateurs et les entreprises.
Enquêtes parallèles dans le secteur technologique
Dans un autre registre, l'autorité de régulation britannique a récemment accepté à titre provisoire les mesures correctives proposées par Synopsys et Ansys pour répondre aux préoccupations en matière de concurrence liées à leur accord d'acquisition de 35 milliards de dollars.
Les sociétés, reconnues respectivement pour leur expertise en automatisation de la conceptiontronet en simulation d'ingénierie, ont proposé de céder leurs unités commerciales redondantes afin d'atténuer les inquiétudes liées à la domination du marché.
Selon la CMA, les cessions d'actifs proposées par Synopsys et Ansys visent à maintenir la concurrence dans des secteurs clés, notamment les outils d'analyse de la consommation énergétique et les logiciels d'optique. L'autorité de régulation a jusqu'en mars 2025 pour statuer définitivement sur ces propositions, avec la possibilité de prolonger ce délai jusqu'à début mai pour approfondir la question.
