L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni a ouvert une enquête antitrust sur la domination du marché de Google dans le domaine des recherches et de la publicité liée aux recherches. Il s'agit de la première enquête de désignation du statut de marché stratégique (SMS) du régulateur dans le cadre de la nouvelle loi sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs (DMCC).
Selon un article , l'enquête de la CMA évaluera si les services de recherche et de publicité de Google nuisent à la concurrence et à l'innovation. Il examinera également si les consommateurs et les entreprises reçoivent des résultats équitables grâce aux services de l'entreprise.
L'activité de recherche de Google, qui représenterait plus de 90 % des requêtes de recherche générales au Royaume-Uni, est à la tête de la connectivité économique, facilitant les interactions commerciales et générant des données pour les innovations basées sur l'IA.
La législation britannique se concentrera sur le statut de marché stratégique
Le DMCC , entré en vigueur le 1er janvier 2025, vise à prévenir les pratiques anticoncurrentielles sur les marchés numériques. Dans le cadre de ce régime, les entreprises disposant de SMS peuvent être soumises à des modifications réglementaires visant à promouvoir la concurrence.
La CMA estime qu’une concurrence accrue dans la publicité sur les recherches pourrait permettre aux ménages britanniques d’économiser jusqu’à 500 £ par an grâce à une baisse des prix dans l’ensemble de l’économie.
Selon l'organisme de surveillance antitrust britannique, désigner l'activité de recherche de Google comme disposant de SMS permettrait au régulateur d'imposer des exigences de conduite ou de proposer des mesures favorables à la concurrence.
enquête récemment annoncée examinera si la domination de Google entrave la concurrence et l'innovation dans le domaine de la recherche. Alors que la part de marché de Google met en évidence une faible concurrence, les avancées d'entreprises comme OpenAI font valoir qu'il existe suffisamment d'innovation dans les solutions de recherche alternatives.
En outre, l’enquête évaluera également si le géant de la technologie donne injustement la priorité à ses propres services en matière de publicité et d’IA, ce qui pourrait nuire à ses concurrents et réduire le choix des consommateurs.
Les autorités examineront de près l'utilisation par Google des données des consommateurs sans consentement éclairé, notamment en ce qui concerne la propriété intellectuelle et le contenu des éditeurs. Ils ont donné aux commentateurs jusqu'au 3 février pour faire ou défaire les arguments de l'entreprise.
L'histoire de Google avec les affaires antitrust
Google a fait face à de nombreuses requêtes antitrust dans le monde, notamment aux États-Unis et en Europe. Sur son marché domestique, les procureurs américains soutiennent que Google devrait céder son navigateur Chrome, partager ses données et ses résultats de recherche avec ses concurrents et mettre en œuvre des mesures visant à réduire son monopole dans la recherche en ligne.
L'AMC a indiqué qu'elle entretenait des contacts avec d'autres autorités du monde entier pour coordonner les efforts.
« Des millions de personnes et d'entreprises comptent sur les services de recherche et de publicité de Google », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de CMA. « Il est de notre devoir de garantir que les gens bénéficient du choix et de l'innovation en matière de services de recherche et obtiennent une offre équitable. »
La plateforme de publicité sur les recherches de Google prend en charge plus de 200 000 entreprises britanniques et facilite les connexions entre les entreprises, les investisseurs et les clients. Il génère également des données précieuses pour les produits basés sur l’IA. Pour cette raison, les régulateurs estiment qu'il est impératif de surveiller les prouesses des moteurs de recherche sur le marché.
L'enquête du régulateur s'inscrit également dans le cadre d'efforts plus larges visant à lutter contre les pratiques anticoncurrentielles sur les marchés numériques. Dans le cadre du DMCC, les entreprises utilisant des SMS dans des activités numériques spécifiques peuvent être soumises à des interventions réglementaires adaptées pour garantir des résultats positifs pour les consommateurs et les entreprises.
Enquêtes parallèles dans le secteur technologique
Par ailleurs, le régulateur britannique a récemment accepté les mesures correctives proposées par Synopsys et Ansys à titre provisoire pour répondre aux problèmes de concurrence liés à leur accord d'acquisition de 35 milliards de dollars.
Les sociétés, connues respectivement pour leur expertise en matière d'automatisation de la conceptiontronet de simulation technique, ont proposé de céder leurs unités commerciales qui se chevauchent afin d'atténuer les craintes de domination du marché.
Selon la CMA, les cessions proposées par Synopsys et Ansys visent à maintenir la concurrence dans des domaines clés, notamment les outils d'analyse de la consommation d'énergie et les logiciels d'optique. Le régulateur a jusqu'en mars 2025 pour finaliser sa décision d'accepter pleinement les propositions, avec la possibilité de prolonger le délai jusqu'au début mai pour de plus amples délibérations.
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