Trump Media & Technology Group (TMTG), la société mère de Truth Social, a enregistré une perte nette de 400,9 millions de dollars en 2024, selon son rapport annuel publié vendredi. Cela représente une chute vertigineuse par rapport à la perte de 58,2 millions de dollars enregistrée en 2023. Le chiffre d'affaires a également reculé, chutant de 12 % sur un an pour s'établir à 3,6 millions de dollars.
L'action de la société, cotée sous le symbole DJT, a reculé de 1 % après la clôture suite à cette annonce. TMTG avait initialement doublé de valeur en 2024, portée par l'optimisme suscité par la victoire de Donald Trump à l'élection présidentielle, mais elle affiche tout de même une baisse de 11 % depuis le début de l'année, même si sa capitalisation boursière s'élève à 6,59 milliards de dollars au moment de la publication.
TMTG défend ses pertes
Le PDG de TMTG, Devin Nunes, ancien membre républicain du Congrès, a défendu la situation financière de l'entreprise en déclarant : « Après son entrée en bourse et son introduction au NASDAQ il y a moins d'un an, TMTG s'est développée rapidement en 2024, et cette année, nous visons à poursuivre la croissance de toutes nos plateformes. »
Dans son communiqué de presse, TMTG a imputé en partie ce recul à une restructuration de son accord de partage des revenus avec un partenaire publicitaire, ce qui a entraîné une baisse des ventes. La société a déclaré : « TMTG a réalisé un chiffre d’affaires net de 3,6 millions de dollars sur l’exercice, auquel s’ajoutent 11,6 millions de dollars de revenus nets d’intérêts. Ces revenus proviennent principalement d’initiatives publicitaires naissantes et de tests menés avec différents partenaires sur Truth Social. »
Il est intéressant de noter que, contrairement à Meta et aux autres géants des réseaux sociaux, Truth Social refuse de divulguer des indicateurs clés de performance tels que le nombre d'utilisateurs actifs ou les revenus publicitaires par utilisateur. L'entreprise affirme que trac de ces chiffres « détournerait son attention de l'évaluation stratégique relative aux progrès et à la croissance de son activité ».
Trump, l'utilisateur le plus en vue de la plateforme, compte actuellement 8,9 millions d'abonnés sur Truth Social. Sur X (anciennement Twitter), où Elon Musk, PDG de Tesla, collabore avec l'administration Trump sur des projets d'amélioration de l'efficacité gouvernementale, Trump totalise 100,9 millions d'abonnés.
La société n'a pas tenu de conférence téléphonique sur les résultats depuis son entrée en bourse au Nasdaq en mars 2024, date à laquelle elle a finalisé sa fusion longtemps retardée avec Digital World Acquisition Corp. Le processus, qui, selon TMTG, a été entravé par la SEC de Biden, s'est transformé en l'une des opérations SPAC les plus longues de l'histoire et a engendré des frais juridiques exorbitants.
Les frais juridiques et les dépenses liées aux actions gonflent les pertes
Dans son rapport financier, TMTG a indiqué avoir dépensé 61 millions de dollars en frais opérationnels en 2024. Près de la moitié de cette somme a été consacrée aux frais juridiques, principalement liés au litige avec la SEC concernant la fusion avec la SPAC. L'entreprise a également subi d'importantes pertes horscash , dont 107,4 millions de dollars en rémunération en actions et 225,9 millions de dollars en ajustements de passif liés aux instruments dérivés.
Dans le communiqué de presse, Nunes a déclaré que Trump Media recherchait activement des acquisitions, des fusions et des partenariats pour étendre ses activités au-delà des médias sociaux.
Nunes a ajouté : « Les Américains ont prouvé en 2024 qu’ils recherchent une alternative à la culture de l’annulation. Ils veulent faire des affaires sans être victimes de discrimination bancaire, de représailles politiques et de messages d’entreprises qui violent leurs valeurs. »
Trump Media mise gros sur les cryptomonnaies avec « TruthFi »
Malgré les pertes, TMTG investit massivement dans les paiements en cryptomonnaies. Le 18 novembre, deux semaines seulement après la victoire de Trump à l'électiondent, TMTG a déposé la marque « TruthFi », présentée comme une plateforme de paiement en cryptomonnaies pour des transactions numériques sécurisées.
La demande de marque décrit un projet de développement d'un logiciel téléchargeable pour un portefeuille numérique et de fonctionnement en tant que processeur de paiements en cryptomonnaie.
TruthFi pourrait potentiellement s'intégrer à Truth Social, permettant aux utilisateurs d'envoyer des pourboires, de faire des dons et d'effectuer des transactions commerciales en utilisant Bitcoin, Ethereumet les stablecoins, que Trump préfère car il estime qu'ils peuvent maintenir le dollar américain en position dominante.
Bien avant TruthFi, Trump avait lancé, avec Donald Trump Jr., un jeton de cryptomonnaie destiné à financer sa campagne électorale, appelé World Liberty Financial. Il a par la suite reconnu que son plus jeune fils, Barron Trump, l'avait influencé dans son intérêt naissant pour les cryptomonnaies, affirmant qu'il y avait pris goût après que Barron lui eut montré ses portefeuilles de cryptomonnaies.
L'expansion du secteur des cryptomonnaies s'inscrit dans la lignée de la position pro-crypto de Trump lorsqu'ildent, ce qui pourrait offrir des avantages politiques et réglementaires à TruthFi. Cependant, sa rentabilité reste incertaine, d'autant plus que World Liberty elle-même connaît d'importantes pertes financières.
Le secteur des paiements en cryptomonnaies est concurrentiel, et TMTG doit encore prouver sa capacité à lancer et à développer avec succès une entreprise fintech.
L'empire médiatique de Trump est toujours aux prises avec des batailles juridiques et financières
Depuis son lancement en 2021, TMTG a dû faire face à de multiples défis juridiques et financiers. En 2023, une déclaration financière de DWAC, la SPAC qui a introduit Trump Media en bourse, a soulevé de sérieux doutes quant à sa capacité à rester solvable, faisant état de 31,5 millions de dollars de pertes depuis sa création.
L'entreprise a également fait l'objet d'enquêtes pour des infractions potentielles à la législation anti-blanchiment et des accusations de fraude. En novembre 2023, elle a intenté une action en justice contre 20 médias, réclamant 1,5 milliard de dollars et les accusant d'avoir faussement fait état d'une perte de 73 millions de dollars.
Face à des difficultés persistantes, Trump Media est sous pression pour redresser rapidement la situation. L'entreprise dispose encore de 776,8 millions de dollars de cash et d'investissements, mais à son rythme actuel de consommation de trésorerie, cette réserve ne sera pas suffisante indéfiniment.
