TikTok rejoint YouTube et Hulu dans leur course aux annonceurs

La publicité sur TikTok s'apprête à rejoindre les géants comme YouTube et Hulu sur un marché de plus en plus concurrentiel. Le nouvel arrivant participera aux présentations lors du prochain événement NewFronts de l'Interactive Advertising Bureau. Initialement prévu du 27 avril au 6 mai, l'événement a été reporté du 22 au 26 juin.

TikTok est une application pour smartphones permettant de partager de courtes vidéos. Très populaire auprès des utilisateurs chinois, elle a conquis le monde entier ces dernières années. Sa première apparition au salon NewFronts de l'Interactive Advertising Bureau témoigne de sa volonté de concurrencer les marques établies du secteur.

La publicité sur TikTok remet en question les médias traditionnels

Alors que de nombreux internautes privilégient la navigation mobile, la publicité sur TikTok arrive à point nommé, au moment même où la télévision et les chaînes publicitaires traditionnelles subissent des pertes. L'initiative NewFronts devrait toutefois donner un nouvel élan à l'application en matière de publicité. Face à un marché en contraction, cet événement permettra aux annonceurs de présenter leurs offres à leur public cible et aux acheteurs potentiels.

NewFronts a décidé de reporter l'événement et d'en faire un événement virtuel en juin. Des acteurs majeurs de la publicité en ligne comme Hulu, YouTube et Ruku ont déjà confirmé leur participation. Parmi les autres acteurs du secteur de l'édition qui seront présents, on compte Vice Media et le Wall Street Journal. Twitter et Amazon seront absents, tandis que Snap et Facebook devraient être présents.

Améliorer la stratégie de commercialisation des publicités TikTok

Nouvelle sur le marché, la publicité sur TikTok a connu un démarrage prometteur, mais n'a pas encore defison public. Cet événement de présentation devrait toutefois accroître sa visibilité auprès des grandes marques internationales. L'application a déjà gagné la confiance de marques prestigieuses comme MAC Cosmetics et Chipotle. Selon un rapport de Digiday, la plateforme s'emploie activement à nouer des partenariats avec des influenceurs de premier plan.

NewFronts est conscient des évolutions du marché, qui ont également influencé les préférences des consommateurs. Avec la pandémie actuelle, la demande de streaming en ligne a explosé et les annonceurs rivalisent d'ingéniosité pour capter l'attention des internautes et les inciter à interagir avec leurs marques.