Le pouvoir du partage et ses implications pour l'adoption de masse

Le marketing et la publicité évoluent : d’un secteur dépendant des canaux de masse, ils deviennent un secteur qui doit s’appuyer sur le pouvoir du consommateur et engager le dialogue. Les consommateurs sont perçus comme des acteurs à part entière du réseau créé. L’information peut être recueillie et diffusée au sein de ce réseau. C’est ce qu’on appelle le pouvoir du partage, et les projets blockchain pourraient parfaitement exploiter ce potentiel pour assurer leur succès.

On prévoit que d'ici 2021, il y aura plus de 3 milliards de comptes de médias sociaux enregistrés dans le monde et, avec les entreprises basées sur la blockchain qui visent à bouleverser de nombreux secteurs, il faut se demander si les applications de médias sociaux établies et émergentes sur la blockchain peuvent supplanter les plateformes sociales centralisées existantes ?

Pour que la blockchain s'impose pleinement, il est essentiel qu'elle démontre une utilisation concrète accrue. Cela nécessite de véritables entreprises, de véritables communautés, des produits fonctionnels et opérationnels, ainsitrondéveloppement commercial dynamique et ambitieux axé sur la croissance, l'élargissement de la base d'utilisateurs et l'augmentation des revenus. Au-delà des avantages technologiques et financiers, l'adoption massive de la blockchain repose avant tout sur l'expérience utilisateur et une communauté enthousiaste à l'idée d'utiliser la plateforme.

Contester les applications sociales centralisées

Face à l'inquiétude et à la méfiance croissantes concernant l'utilisation, la vente et la perte de données personnelles, l'intrusion de la publicité indésirable, la diminution des revenus des créateurs de contenu et un paysage en constante évolution, le moment est venu pour les applications sociales basées sur la blockchain de concurrencer les plateformes sociales centralisées telles que Facebook, Instagram et Twitch.

En règle générale, les créateurs de contenu ne perçoivent pas de part des bénéfices publicitaires, sauf sur YouTube et Twitch. Sur ces plateformes, ils peuvent en percevoir une part limitée, mais seulement au-delà de certains seuils. Même dans ce cas, YouTube et Twitch prélèvent entre 25 et 45 % des revenus publicitaires, et YouTube a récemment modifié ses règles de partage des bénéfices. Les créateurs doivent s'y conformer ou trouver d'autres plateformes pour diffuser leur contenu.

Cela a conduit plus de 100 000 créateurs de contenu à s'inscrire sur Patreon afin de renforcer leurs liens avec leurs fans et de tirer profit de leurtronet de leurs pourboires. Cependant, de nombreuxtronsont mécontents du coût financier que cela représente pour eux.

Avec le lancement imminent du nouveau venu Howdoo, nous pourrions assister à un défi passionnant pour les applications sociales traditionnelles et pour Patreon.

J'ai suivi l'évolution de Howdoo ces derniers mois. Sans chercher à faire grand bruit, la plateforme a discrètement atteint son objectif : offrir une expérience sociale unique, combinant le meilleur des réseaux sociaux et de la blockchain, sans compromettre l'expérience utilisateur. Pour que Howdoo, comme toute autre plateforme sociale blockchain, puisse tirer parti du contexte actuel, il est essentiel qu'elle se développe rapidement et propose une expérience utilisateur unique, tout en répondant aux attentes en constante évolution des utilisateurs des réseaux sociaux.

Avant de pouvoir rivaliser avec les plateformes centralisées existantes, Howdoo doit d'abord être comparé à ses principaux concurrents dans le domaine de la blockchain, Mithril et Steem:

À l'instar de Mithril et Steem, les créateurs et tous ceux qui interagissent avec le contenu sur Howdoo pourront gagner des udoos (le jeton Howdoo) en aimant et en partageant du contenu, tandis qu'une couche de gamification unique récompensera les utilisateurs pour une utilisation régulière et ajoutera de la valeur à la plateforme.

De plus, contrairement à Steemet Mithril, Howdoo propose des fonctionnalités uniques telles que la diffusion en direct, les pourboires et les abonnements payants. Un utilisateur peut faire un pourboire ou un don en un clic, le créateur de contenu recevant l'intégralité du montant, contre 90 % sur Patreon. Howdoo, quant à lui, ne prélève aucun frais de service ni de traitement.

Udoo est listé sur plusieurs plateformes d'échange, ainsi que sur Blockfolio, avec le plus gros volume d'échanges sur Coinbene. Avec une capitalisation boursière actuelle de 6 millions de dollars et une plateforme offrant une expérience utilisateur améliorée, il peut facilement égaler, voire surpasser, Mithril. Howdoo proposant une offre encore plus unique, il n'est pas irréaliste de s'attendre à ce qu'il s'impose comme une part importante d'un marché actuellement dominé par les plateformes sociales centralisées.

Autonomisation communautaire

La publicité est un élément clé de toute plateforme de médias sociaux, Facebook générant entre 6,18 et 26,76 dollars par utilisateur et par trimestre. Avec 50 milliards de dollars dépensés chaque année en biens numériques et en jeux vidéo, il est essentiel de disposer de communautés dynamiques, engagées et solidaires qui attirenttracannonceurs.

Alors que certains affirment que « les applications sociales sur la blockchain ne peuvent pas rivaliser avec les plateformes centralisées existantes pour attirer des abonnés et des annonceurs satisfaits », j'ai constaté que des musiciens, des joueurs et d'autres créateurs de contenu de renom dans les domaines de la beauté, du fitness et du style de vie s'inscrivent comme soutiens de Howdoo.

Le mois dernier, Howdoo a annoncé l'ouverture des réservations de noms d'utilisateur. Plus de 25 000 utilisateurs se sont déjà inscrits et de nouveaux noms s'ajoutent chaque jour.

Les créateurs de contenu qui s'inscrivent rapidement pourront réserver les noms d'utilisateur de leur choix avant le lancement public de la plateforme en décembre. Peu après son lancement, Howdoo mettra en place son système d'abonnement payant, permettant aux créateurs de contenu de vendre du contenu premium ou des abonnements mensuels.

Les partisans de la blockchain estiment qu'elle deviendra « plus importante qu'Internet et qu'elle bouleversera profondément tous les secteurs». Dans cette perspective, Howdoo peut-elle devenir l'emblème du secteur des médias sociaux et rivaliser avec toutes les autres plateformes ? L'avenir nous le dira. Si son lancement se déroule rapidement et sans accroc, si elle parvient à lestracmeilleurs influenceurs et micro-influenceurs et à tenir sa promesse d'une expérience utilisateur améliorée, elle a de fortes chances de devenir un acteur majeur du marché.

Avertissement : Cet article n’est pas sponsorisé. Il reflète mes propres observations sur l’évolution des réseaux sociaux. Je ne possède aucun jeton des entreprises mentionnées ci-dessus.