يتحول التسويق والإعلان من صناعة تعتمد على القنوات الجماهيرية إلى صناعة يجب أن تستوعب قوة المستهلك وتحاول الانخراط في حوارات. يُنظر إلى المستهلكين كمشاركين نشطين في الشبكة التي تم إنشاؤها. يمكن جمع الأخبار ونشرها بين الأشخاص داخل الشبكة. هذا ما يُعرف بقوة المشاركة، ويمكن لمشاريع البلوك تشين أن تستخدمها لتحقيق النجاح.
لقد كان تنبأ بحلول عام 2021، سيكون هناك أكثر من 3 مليارات حساب مسجل على وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم، ومع سعي الشركات القائمة على البلوك تشين لإحداث اضطراب في العديد من الصناعات، يجب التساؤل عما إذا كانت تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على البلوك تشين، سواء كانت راسخة أو ناشئة، يمكن أن تحل محل المنصات المركزية السائدة؟
لكي تصبح البلوك تشين جزءاً من التيار الرئيسي بالكامل، من الضروري أن تُظهر استخداماً متزايداً في العالم الحقيقي. يجب أن تكون هناك شركات حقيقية ومجتمعات حقيقية، ومنتجات قابلة للاستخدام ومفعّلة، وتطوير أعمال قوي ونشط يهدف إلى النمو، وزيادة قاعدة المستخدمين، والإيرادات. بغض النظر عن الفوائد التكنولوجية والمالية، فإن جوهر تحقيق التبني الجماعي لتقنية البلوكشين يكمن في تجربة المستخدم ومجتمع متحمس لاستخدام المنصة.
تحدي تطبيقات التواصل الاجتماعي اللامركزية
مع تزايد القلق وعدم الثقة بشأن استخدام وبيع وفقدان البيانات الشخصية، ووجود إعلانات غير مرغوب فيها، وتراجع المكافآت لمصنعي المحتوى، وتغير المشهد، فإن الوقت مناسب الآن لتطبيقات التواصل الاجتماعي القائمة على البلوكشين لتحدي المنصات اللامركزية مثل فيسبوك وإنستغرام وتويتش.
لا يشارك مصنعو المحتوى عادةً في أرباح مبيعات الإعلانات، باستثناء يوتيوب وتويتش، حيث يمكن للمصنعين الحصول على حصة محدودة من الأرباح، ولكن فقط فوق عتبات معينة. وحتى في هذه الحالة، تأخذ يوتيوب وتويتش 25-45% من إيرادات الإعلانات، بينما غيرت يوتيوب مؤخرًا قواعدها بشأن مشاركة الأرباح. يجب على المصنعين الامتثال أو البحث عن مكان آخر لمشاركة محتواهم.
وقد أدى ذلك إلى تسجيل أكثر من 100,000 صانع محتوى في باتريون (Patreon) في محاولة للاتصال أكثر بجمهورهم والاستفادة من رعايتهم وهداياهم. ومع ذلك، فإن العديد من الرعاة غير راضين عن العبء المالي المفروض عليهم.
مع اقتراب إطلاق Howdoo كمنافس جديد، قد نكون على وشك رؤية تحدٍ مثير لتطبيقات التواصل الاجتماعي التقليدية وكذلك لباتريون.
كنت أتابع تطور Howdoo خلال الأشهر القليلة الماضية. لم يحظَ بإعلام ضخم، لكنه نفذ بهدوء هدفه المتمثل في تقديم تجربة اجتماعية فريدة تجمع بين أفضل ما في وسائل التواصل الاجتماعي والبلوكشين دون المساس بتجربة المستخدم. لكي يستفيد Howdoo أو أي منصة أخرى قائمة على البلوكشين من المناخ الحالي، يجب أن تتوسع بسرعة وتوفر تجربة مستخدم فريدة مع تلبية المتطلبات المتغيرة باستمرار لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.
قبل أن تتمكن من تحدي المنصات اللامركزية القائمة، يجب أولاً مقارنة Howdoo مع منافسيها الرئيسيين في مجال البلوكشين، Mithril و Steemit:
مثل Mithril و Steemit، سيتمكن المصنعون وأي شخص يتفاعل مع المحتوى على Howdoo من كسب udoos (رمز Howdoo) عند الإعجاب بمحتوى أو مشاركته، بينما ستكون هناك طبقة فريدة من التلعيب (gamification) تكافئ المستخدمين على الاستخدام المنتظم وتضيف قيمة إضافية للمنصة.
علاوة على ذلك، فإن الميزات الفريدة الأخرى المفقودة من كل من Steemit و Mithril هي البث المباشر، والهدايا، والجدران المدفوعة. يمكن للمستخدم إهداء أو التبرع بنقرة زر واحدة، حيث يتلقى صانع المحتوى 100% مقابل 90% على Patreon. مع Howdoo لا توجد رسوم خدمة أو معالجة.
يتم إدراج Udoo في عدة منصات تداول بالإضافة إلى Blockfolio، حيث يكون أكبر حجم تداول على Coinbene. مع قيمة سوقية حالية تبلغ 6 ملايين دولار ومنصة محسنة وتجربة مستخدم أفضل، يمكنه بسهولة مطابقة Mithril وتجاوزها. نظرًا لأن Howdoo تقدم شيئًا فريدًا أكثر، فمن غير غير الواقعي توقع أن تحتكر Howdoo حصة كبيرة في سوق يهيمن عليه حاليًا منصات التواصل الاجتماعي المركزية.
تمكين المجتمع
الإعلان هو مكون رئيسي لأي منصة لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث يولد فيسبوك $6.18 إلى $26.76 لكل مستخدم كل ربع سنة. مع إنفاق 50 مليار دولار سنويًا على السلع الرقمية وألعاب الفيديو، من الضروري وجود مجتمعات مزدهرة وجذابة وداعمة ستجذب المعلنين.
بينما جادل البعض بأن
في الشهر الماضي، أطلقت Howdoo . التي كانت تقبل حجز أسماء المستخدمين. وقد قام أكثر من 25,000 مستخدم بالفعل بتسجيل أسماء المستخدمين الخاصة بهم، مع إضافة المزيد كل يوم.
صناع المحتوى الذين يتصرفون مبكراً يجب أن يكونوا قادرين على تسجيل أسماء المستخدمين التي يرغبون فيها قبل الإطلاق العام للمنصة في ديسمبر. وسرعان ما سيطلق Howdoo نظام الدفع المقفل (paywall) بعد إصداره في ديسمبر، حيث يمكن لصناع المحتوى البدء في بيع المحتوى المتميز أو الاشتراكات الشهرية.
يعتقد دعاة البلوكشين أنها ستكون "أكثر أهمية من الإنترنت وستكون مدمرة بشكل هائل لكل قطاع." في هذا الصدد، هل يمكن لـ Howdoo أن تصبح النموذج الرائد في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي وأن تتنافس مع كل المنصات الاجتماعية الأخرى؟ الوقت سيكشف عن ذلك. إذا تمكنت من الإطلاق بسرعة وسلاسة، واستمرت في جذب أفضل المؤثرين وصغراء المؤثرين، والوفاء بوعدها بتوفير تجربة مستخدم محسّنة، فإن لديها فرصة جيدة لتكون منافساً حقيقياً.
إخلاء مسؤولية: هذا ليس منشوراً مدعوماً. هذه ملاحظاتي الخاصة حول اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنني لا أملك أي توكن من أي من الشركات المذكورة أعلاه.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
ألدن بولدين
صحفي، كاتب، محرر، باحث، ومدير إعلامي استراتيجي: مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في صناعات الإعلام الرقمي والمطبوع والعلاقات العامة، عمل وفق الشعار: الإبداع، والجودة، والالتزام بالمواعيد. وفي سنواته الأخيرة، يعد ببناء معهد ذاتي الاستدامة يقدم تعليمًا مجانيًا. وهو يعمل حاليًا على تمويل شركته الناشئة الخاصة. بصفتيه محررًا تقنيًا ولغويًا، عمل مع عدة منشورات رائدة في مجال العملات الرقمية مثل DailyCoin وInside Bitcoins وUrbanlink Magazine وCrypto Unit News وغيرها الكثير. وقد قام بتحرير أكثر من 50,000+ مقالة، ودورية، وسيناريو، ونصوص إعلانية، وعناوين حملات مبيعات، وسير ذاتية، ونشرات إخبارية، وخطابات تغطية، ووصف منتجات، وصفحات هبوط، وخطط أعمال، وإجراءات تشغيل قياسية (SOPs)، وكتب إلكترونية، وأنواع أخرى من المحتوى.
