Les droits de douane incitent Adidas à augmenter les prix de ses produits américains

Le géant des vêtements de sport Adidas a annoncé mardi qu'il allait devoir augmenter les prix de tous ses produits aux États-Unis en raison des droits de douane imposés par ledent Donald Trump. L'entreprise n'a pas précisé l'ampleur de cette hausse, compte tenu de l'incertitude quant aux taux de ces droits de douane, notamment chez ses principaux fournisseurs situés en Chine, au Vietnam et au Cambodge.

Le fabricant de vêtements de sport a déclaré qu'il était actuellement incapable de produire la quasi-totalité de ses produits aux États-Unis. L'entreprise a indiqué qu'elle utilisait des usines dans des pays comme le Vietnam et le Cambodge, qui sont confrontés à des droits de douane américains pouvant atteindre 40 % en l'absence d'accord commercial.

Adidas souhaite augmenter les prix de tous ses produits aux États-Unis en raison des droits de douane

Adidas annonce une hausse des prix sur tous ses produits aux États-Unis en raison des droits de douane https://t.co/0Kn5klFNJ2

– Pradheep J. Shanker, MD (@neoavatara) 29 avril 2025

mondiale menée par Trump la guerre commerciale, l'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé une hausse des prix de tous ses produits vendus aux États-Unis. L'entreprise a reconnu ne pas encore connaître l'ampleur de cette augmentation.

Le fabricant de vêtements de sport a également indiqué que la guerre commerciale mondiale l'empêchait de revoir à la hausse ses prévisions pour l'ensemble de l'année, malgré une forte augmentation de ses bénéfices au premier trimestre. L'entreprise a expliqué que la hausse des droits de douane entraînerait à terme une augmentation du coût de tous ses produits sur le marché américain.

L'entreprise allemande a souligné être « quelque peu exposée » aux droits de douane imposés par la Maison Blanche sur les produits fabriqués en Chine, qui s'élèvent actuellement à 145 %. Elle a également indiqué avoir déjà réduit au minimum ses exportations de produits fabriqués en Chine vers les États-Unis. Adidas estime que l'impact le plus important provient de la hausse générale des droits de douane américains sur tous les autres pays, maintenus à 10 % pendant la durée des négociations commerciales.

« Par conséquent, nous ne pouvons prendre aucune décision définitive quant à la marche à suivre. L’augmentation des coûts due à la hausse des droits de douane entraînera inévitablement une hausse des prix, non seulement dans notre secteur, mais il est actuellement impossible de quantifier ces hausses ou de déterminer leur impact sur la demande des consommateurs pour nos produits. »

-Adidas.

Adidas a déclaré qu'elle aurait relevé ses prévisions annuelles de chiffre d'affaires et de résultat d'exploitation grâce à untronet à une image de marque positive, sans les droits de douane américains. L'entreprise a finalement confirmé ses prévisions initiales, tout en précisant que « l'éventail des résultats possibles s'est élargi ».

Le PDG de l'entreprise, Bjorn Gulden, a déclaré aujourd'hui que, comme Adidas ne peut produire la quasi-totalité de ses produits aux États-Unis, la hausse des droits de douane entraînera à terme une augmentation des coûts pour tous ses produits sur le marché américain.

Les droits de douane obligent les autres grandes marques à augmenter leurs prix

Attendez, je croyais que c'étaient les exportateurs chinois qui payaient les droits de douane de Trump !

Alors, comment se fait-il que le géant du commerce électronique Shein augmente les prix de tout ce que les Américains achètent ?

141 % à 377 %.

Les plus fortes hausses de prix – selon Bloomberg. pic.twitter.com/WzOpdm8mt7

– SL Kanthan (@Kanthan2030) 27 avril 2025

Selon certains économistes, les droits de douane imposés par Trump et l'incertitude entourant sa politique commerciale globale ont incité les entreprises à augmenter les prix de leurs produits. Le président de la Réserve fédérale, Jerome Powell, a déclaré le 16 avril, lors d'une allocution au Club économique de Chicago, que ces droits de douane étaient plus élevés que prévu, même dans le scénario le plus optimiste envisagé par la Fed.

Powell a également souligné que le rôle de la Fed est de garantir que la hausse des prix restera ponctuelle et n'entraînera pas une inflation durable. Il a par ailleurs reconnu que la Fed surveille l'ampleur de cette hausse, qui demeure incertaine.

Les détaillants chinois Shein et Temu ont publié des communiqués le 16 avril, indiquant tous deux que leurs frais d'exploitation avaient augmenté en raison des récentes modifications des règles commerciales internationales et des droits de douane. Shein a précisé qu'elle procéderait à des ajustements de prix à compter du 25 avril.

Le constructeur automobile Ford a également annoncé son intention d'augmenter les prix de ses voitures neuves à essence et électriques dès le mois de mai, à moins que ledent n'accorde un allègement fiscal au secteur. Le 14 avril, Trump avait évoqué la possibilité d'une exemption tarifaire temporaire pour les automobiles afin de donner aux constructeurs plus de temps pour délocaliser leur production aux États-Unis.

Volkswagen a maintenu sa décision d'appliquer une taxe d'importation sur les véhicules fabriqués hors des États-Unis en réponse au droit de douane de 25 % imposé par Trump sur les importations automobiles. Le PDG de Volkswagen en Amérique du Nord, Kjell Gruner, a déclaré que les prix resteraient inchangés jusqu'à la fin du mois de mai, mais qu'ils pourraient augmenter en juin.

Le PDG de la société agroalimentaire Conagra Brands, Sean Connolly, a souligné que l'entreprise pourrait augmenter ses prix pour compenser le coût des droits de douane sur des ingrédients comme le cacao, l'huile d'olive, l'huile de palme et un type d'acier utilisé pour ses conserves.