La SAG-AFTRA établit de nouvelles normes pour l'IA dans un accord historique avec les studios

La Screen Actors Guild‐American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) a établi de nouveaux protocoles pour l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans les productions cinématographiques et télévisuelles. Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'un accord plus large conclu avec des studios, y compris les géants du divertissement Disney et Netflix, afin de répondre au rôle croissant de la technologie dans l'industrie.

Protection des interprètes à l'ère de l'IA

Le nouveau contrat, ratifié à une large majorité, introduit des mesures pour protéger les droits des acteurs dans un paysage de plus en plus numérique. Avec l'intégration de l'IA devenant plus courante à Hollywood, les préoccupations concernant le consentement et la rémunération équitable ont émergé au premier plan des négociations syndicales. L'accord stipule que l'utilisation de la ressemblance numérique d'un acteur doit être soumise aux mêmes taux de rémunération que la prestation physique sur le plateau. De plus, les studios sont interdits d'utiliser des répliques numériques comme substitut au recrutement d'acteurs, en particulier pour les rôles d'arrière-plan.

Un aspect crucial de la négociation garantit que les acteurs ou leurs successions conservent le contrôle sur l'utilisation de leurs images numériques. Les studios sont désormais tenus d'obtenir un consentement explicite pour chaque utilisation d'une réplique numérique et de décrire clairement son application. Ces mesures visent à prévenir l'exploitation non autorisée ou perpétuelle de l'image d'un acteur, ce qui était une zone grise avec l'avènement des technologies de réplication et de résurrection numériques.

Rémunération équitable malgré les avancées technologiques

L'accord a également introduit un élément financier significatif : un nouveau fonds annuel de 40 millions de dollars issu des revenus des émissions réussies, garantissant une part des bénéfices aux acteurs concernés. Cela reflète une poussée plus large pour s'assurer que les avantages des productions réussies s'étendent à ceux qui contribuent à leur création, conformément aux structures économiques évolutives de l'industrie.

Les discussions ne se sont pas limitées aux aspects financiers mais ont également abordé les défis existentiels que l'IA pose aux rôles traditionnels au sein de l'industrie. L'approche proactive de la SAG-AFTRA en matière de réglementation de l'IA vise à sauvegarder les intérêts des acteurs et de l'écosystème plus large du personnel de production, des maquilleurs aux constructeurs de décors, dont les moyens de subsistance pourraient être affectés par le passage à des méthodes de production synthétiques.

Perspectives : La place de l'IA dans l'avenir d'Hollywood

L'utilisation de l'IA pour créer des performances synthétiques a été l'un des problèmes les plus controversés résolus dans l'accord. De nouvelles dispositions ont été élaborées pour réglementer la création de « performers synthétiques factices », qui impliquent l'amalgame de caractéristiques de différents acteurs pour créer de nouvelles entités virtuelles. Les droits de consentement s'étendent désormais à chaque individu dont la ressemblance contribue à de tels constructs numériques, répondant aux préoccupations éthiques concernant l'assemblage numérique de caractéristiques humaines.

À mesure que la technologie IA progresse, la SAG-AFTRA a pris des mesures pour s'assurer que la renégociation de ses contrats avec les studios suit le rythme de ces développements. Avec le potentiel de l'IA de compresser le temps dans le processus de production, l'accord est une mesure cruciale pour prévenir et résoudre les problèmes avant qu'ils ne s'enracinent dans les problèmes de l'industrie.

L'impact plus large de cet accord dépasse les préoccupations immédiates de l'industrie, comme l'a souligné le président de la SAG-AFTRA, qui a insisté sur l'importance de fixer des précédents qui pourraient influencer les futures discussions sur le travail et la technologie. En intégrant avec succès les considérations liées à l'IA dans les obligations contractuelles, le syndicat a mis en évidence la nécessité d'un dialogue et d'un ajustement continus à mesure que l'industrie du divertissement évolue.

De plus, le syndicat a appelé les décideurs politiques à prioriser les protections liées à l'IA, signalant un changement vers une défense plus robuste et une implication législative dans les questions relatives à l'image personnelle et à l'utilisation de la technologie dans les médias.