La société japonaise de jeux vidéo Nintendo est confrontée à la dure réalité des incertitudes commerciales suite aux droits de douane imposés par les États-Unis, alors qu'elle se prépare au lancement de la Switch 2.
Selon Reuters , le lancement est prévu pour le 5 juin, soit exactement huit ans après la Switch originale, qui s'est vendue à 150 millions d'exemplaires, prouvant ainsi que ceux qui anticipaient un déclin de la console avaient tort.
Nintendo devrait se préparer aux perturbations induites par les droits de douane
Alors que la guerre commerciale se poursuit, ciblant principalement les industries automobile et de la fabrication de semi-conducteurs, le secteur du jeu vidéo n'est pas épargné. Ainsi, l'éditeur des jeux « Super Mario » et « Donkey Kong » doit également se préparer à des perturbations liées aux droits de douane.
Les difficultés liées aux droits de douane devraient peser sur les entreprises de tous les secteurs, en termes de logistique et, par conséquent, sur leur rentabilité.
Pour Nintendo, les barrières commerciales compliquent, selon Reuters, le lancement de l'un des produits les plus attendus de l'année, car le succès de la Switch 2 mettra à l'épreuve la capacité de l'entreprise à gérer sa chaîne d'approvisionnement. Par ailleurs, la société cherche à garantir un approvisionnement suffisant pour le marché américain tout en maintenant son prix de 449,99 $, une augmentation significative par rapport aux 299 $ de son prédécesseur.
« Si les droits de douane doivent vraiment les impacter, ils devront probablement quand même augmenter le prix de Switch 2. »
Serkan Toto, fondateur du cabinet de conseil Kantan Games.
Nintendo a annoncé le prix et la date de lancement de l'appareil le 2 avril, le même jour où ledent américain Donald Trump a également annoncé des droits de douane à l'importation, après une première présentation en janvier.
L'entreprise de jeux vidéo a ensuite reporté le début des précommandes aux États-Unis afin d'évaluer l'impact des droits de douane, avant d'annoncer qu'elle maintiendrait les prix des précommandes de la Switch 2 à partir du 24 avril.
Nintendo a augmenté le prix de certains accessoires et a indiqué dans un communiqué que d'autres ajustements « sont possibles à l'avenir en fonction des conditions du marché »
« La hausse des prix des accessoires ne peut qu’atténuer le choc dans une certaine mesure », a déclaré Toto.
Selon Reuters, Nintendo a récemment connu des perturbations dans sa chaîne d'approvisionnement, sa production ne se limitant pas à la Chine, qui s'est vue imposer des droits de douane de 145 % sur les marchandises exportées vers les États-Unis.
Nintendo se tourne vers le Vietnam et le Cambodge pour atteindre le marché américain
Alors que les guerres commerciales font rage, Nintendo cherche des moyens de survivre au milieu du conflit tarifaire, qui a provoqué des ondes de choc dans le monde entier et menace de perturber les chaînes d'approvisionnement.
Pour Nintendo, une partie de la réponse se trouve au Cambodge et au Vietnam.
« Nintendo prévoit d'approvisionner les États-Unis à partir de sa production vietnamienne et cambodgienne, dans des conditions de demande normales », a déclaré Robin Zhu, analyste chez Bernstein.
Ce répit pourrait être de courte durée, car le Vietnam et le Cambodge ont également été frappés de droits de douane, même si les prélèvements plus élevés ont été suspendus pendant 90 jours.
Environ 44 % des ventes de Nintendo pour l'année se terminant en mars ont été réalisées aux États-Unis, ce qui en fait un marché important pour l'entreprise.
« Même dans le scénario le plus pessimiste où Nintendo serait confronté à des droits de douane réciproques de 46 % au Vietnam et de 49 % au Cambodge, je suppose qu'ils devront absorber ce coût. »
Jay DefiBaugh, analyste chez CLSA.
Une analyse d'Ampere prévoit des ventes de 4,6 millions d'unités Switch 2 aux États-Unis cette année, sur un total de 13,2 millions dans le monde.
« Je ne pense pas que la dynamique sera affectée en Amérique du Nord », a déclaré Piers Harding-Rolls, analyste chez Ampere Analysis.
Certains experts estiment que les fans inconditionnels peuvent acheter la Switch 2 même à des prix plus élevés, bien qu'une augmentation de prix risque de réduire la demande parmi les joueurs occasionnels qui ont fait de la Switch originale un succès planétaire.
Alors que les discussions portent sur le prix et l'impact potentiel des guerres commerciales sur l'entreprise, certains experts affirment que le prix tient déjà compte de l'incertitude liée à ces guerres commerciales.
Selon Reuters, l'accueil réservé à la Switch 2 est généralement positif. Elle offre une continuité avec son prédécesseur, avec un écran plus grand et des graphismes améliorés.
« Il existe une forte demande refoulée pour une expérience Switch plus performante », a déclaré Harding-Rolls.
