Netflix fait amende honorable – Le géant du divertissement reprend la diffusion de publicités sur X

Netflix a décidé de reprendre la publicité de ses services sur la plateforme X, anciennement connue sous le nom de Twitter. Cette décision fait suite à un boycott temporaire du réseau social après les déclarations de son propriétaire, Elon Musk. Ce dernier avait été vivement critiqué pour avoir soutenu et approuvé un tweet faisant l'apologie d'une théorie du complot antisémite.

D'après les estimations de X, Netflix aurait annulé près de 3 millions de dollars de publicités le mois dernier, selon le New York Times. Cependant, des enquêtes ultérieures ont révélé que Netflix avait publié des publicités pour les films « Maestro » et « May December »

Netflix est de retour sur X après la confrontation avec Elon Musk

D'après les estimations de X, Netflix a annulé près de 3 millions de dollars de publicités le mois dernier, selon le New York Times. La plateforme rejoint ainsi Disney, Apple, IBM et d'autres multinationales qui ont retiré leurs publicités de X.

Nombreux sont ceux qui ont considéré l'article viral d'Elon Musk comme antisémite, ce qui a incité les entreprises technologiques à réagir. Musk a répondu en novembre à une publication affirmant que les communautés juives soutenaient une « haine dialectique envers les Blancs ». Il a notamment déclaré qu'elles avaient « dit la vérité, toute la vérité »

Elon Musk, PDG de Tesla et de SpaceX, nie être antisémite. Il a déclaré précédemment : « Tout appel manifeste à la violence extrême est contraire à nos conditions d’utilisation et entraînera une suspension. » 

Des spécialistes des cryptomonnaies ont récemment découvert des publications Netflix faisant la promotion des films « Maestro » et « May December ». Aucune publicité de Walmart, Disney ou d'autres entreprises participant au boycott n'a encore été relevée.

Le 16 novembre, Linda Yaccarino, PDG de X, a tweeté en réponse à l'dent:

 Le point de vue de X a toujours été très clair : toute discrimination, quelle qu’elle soit, doit cesser. Je pense que c’est un point sur lequel nous pouvons et devons tous nous entendre. […] Concernant cette plateforme, X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Ces fléaux n’ont leur place nulle part dans le monde ; ils sont odieux et inacceptables. Point final.

Linda Yaccarino, PDG de X 

Musk a qualifié les boycotts publicitaires de « pires atteintes à la liberté d'expression ». Le 20 novembre, il a porté plainte contre Media Matters. Lors du DealBook Summit du New York Times, le 29 novembre, Musk a lancé un « allez vous faire foutre ! » aux annonceurs ayant annulé leurs achats d'espaces publicitaires.

Il a ajouté : « Si quelqu'un essaie de me faire chanter avec de la publicité, qu'il me fasse chanter avec de l'argent. Qu'il aille se faire foutre.»

Les marques qui ont suspendu leurs publicités sur X

Au moins une douzaine de grandes entreprises ont cessé d'investir sur X, anciennement Twitter, depuis le début de son dernier exode d'annonceurs la semaine dernière, en raison de l'antisémitisme et des discours haineux sur le réseau social d'Elon Musk.

Fox Sports, Ubisoft, Axios, TechCrunch et 11:11 Media (la société de Paris Hilton) ont tous indiqué à CNN avoir suspendu leurs dépenses publicitaires sur X, rejoignant ainsi d'autres annonceurs importants qui ont quitté la plateforme la semaine dernière.

Ces appels font suite à la décision prise plus tôt ce mois-ci par Disney de suspendre sa publicité sur la plateforme de médias sociaux, rejoignant ainsi une liste croissante d'entreprises telles qu'Apple, IBM, Lionsgate et Xfinity, après la publication d'un rapport accablant révélant la présence de publicités sur X aux côtés de publications pro-nazies, et le soutien apporté par Musk à une publication antisémite largement condamnée.

La décision de Disney de cesser de diffuser des publicités sur X pourrait coûter des millions de dollars à la plateforme de médias sociaux, tandis que les appels au boycott de Disney+ lancés par les utilisateurs de X devraient toucher une large proportion de ses 146 millions d'abonnés (en août) pour avoir un impact équivalent.

Ce mois-ci, IBM a été l'un des premiers annonceurs de renom à suspendre ses publicités sur la plateforme, suite à un rapport de l'organisme de surveillance de gauche Media Matters for America qui a trouvé des publicités pour l'entreprise, ainsi que pour Apple, Oracle et Xfinity, à proximité de publications néonazies et de publications faisant l'éloge d'Adolf Hitler.