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- Malgré des pertes d'exploitation importantes dans le Métavers, l'activité globale de Meta, y compris la publicité numérique, a prospéré en 2023.
- Les changements stratégiques, comme « l'Année de l'efficacité » et les progrès de l'IA, ont renforcé la confiance des investisseurs et le cours des actions.
- Zuckerberg a maintenu une faible présence publique, se concentrant sur les innovations en IA, tandis que l'intérêt pour le métavers reste tiède.
Malgré la menace de pertes d'exploitation de plus de 50 milliards de dollars que pourrait engendrer Meta, son projet de réalité virtuelle, d'ici la fin de l'année, l'empire de Mark Zuckerberg semble imperturbable. Contre toute attente, 2023 s'est révélée une année prospère pour Meta, la société créée par Zuckerberg.
Non seulement l'entreprise a redressé la barre en matière de publicité numérique, dopant ainsi ses revenus, mais le cours de son action remonte également vers des sommets historiques. Cette résilience est remarquable, compte tenu du scepticisme initial entourant de Meta et ses avatars singuliers.
Le virage stratégique de Meta et la confiance des investisseurs
Le redressement spectaculaire de Meta s'explique par plusieurs changements stratégiques. Zuckerberg a décrété 2023 « Année de l'efficacité », ce qui a entraîné l'annulation de projets peu prioritaires et des suppressions d'emplois massives, totalisant 21 000 postes – une initiative saluée par les investisseurs. Malgré la hausse attendue des pertes liées au métavers, le cours de l'action de la société a connu une progression fulgurante de plus de 160 % cette année.
Meta a également joué un rôle déterminant dans la reprise du marché publicitaire. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a bondi au cours des neuf premiers mois de l'année, contrastant fortement avec le recul enregistré par ses concurrents comme Snap. La situation tumultueuse chez X, la société d'Elon Musk, a encore accentué la relative stabilité de Meta, pour le plus grand bonheur des investisseurs.
Un autre succès pour Meta a été Instagram Reels, qui a su rivaliser avec la popularité de TikTok et captiver les utilisateurs. Par ailleurs, le lancement par Meta de Threads, une plateforme similaire à Twitter, atracdes dizaines de millions de téléchargements, même si sa popularité a depuis diminué. De façon étonnante, Meta continue d'élargir sa base d'utilisateurs, qui représente déjà près de la moitié de la population mondiale.
La discrétion de Zuckerberg et ses innovations en IA
Curieusement, Mark Zuckerberg et le métavers se sont faits plus discrets cette année. Fini les résolutions publiques de Zuckerberg pour le Nouvel An et ses mises à jour régulières sur ses défis personnels. Désormais, Nick Clegg, l'ancien vice-Premier ministre britannique, incarne de facto le métavers, apparaissant souvent sur Instagram dans des tenues à l'opposé de celles de la Silicon Valley.
L'engouement autour du métavers s'est également estompé. Meta a certes sorti le Meta Quest 3, un casque de réalité virtuelle relativement abordable, qui a reçu des critiques plutôt positives. Cependant, le manque de contenu captivant dans le monde virtuel a engendré un intérêt mitigé. La plupart des gens restent réticents à porter un casque pour le travail ou les loisirs.
Meta explore néanmoins des pistes pour intégrer l'IA au métavers. Des annonces récentes, comme la sortie d'Imagine, un générateur d'images IA similaire à DALL-E d'OpenAI, ont suscité davantage d'enthousiasme que le métavers lui-même. L'entreprise innove également dans le domaine des personnages IA sur des plateformes telles qu'Instagram, WhatsApp et Messenger, et expérimente même la « mémoire à long terme » pour ces personnages afin d'améliorer l'interaction avec les utilisateurs.
À l'horizon 2024, l'avenir du métavers reste incertain. Les revenus de la division Reality Labs devraient diminuer par rapport à 2022, ce qui limite les perspectives d'amélioration. Deloitte prévoit une augmentation des applications pratiques et professionnelles au sein du métavers, suggérant un passage du jeu vidéo aux usages professionnels.
Cependant, Meta doit faire face à d'autres problèmes urgents. L'entreprise est accusée au Nouveau-Mexique de ne pas avoir protégé les utilisateurs mineurs contre les contenus à caractère sexuel et fait l'objet d'un examen de la part des autorités européennes concernant la sécurité des enfants sur Instagram. De plus, la Commission fédérale du commerce des États-Unis conteste ses pratiques de monétisation des données des utilisateurs de moins de 18 ans.
L'IA devrait continuer à dominer le discours technologique, notamment avec les élections à venir dans divers pays, dont les États-Unis et le Royaume-Uni, où le contenu généré par l'IA pourrait amplifier les campagnes de désinformation.
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