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Meta dévoile des recommandations vidéo basées sur l'IA sur Facebook
- Meta intègre l'intelligence artificielle aux vidéos Facebook, à l'instar de TikTok, afin d'améliorer les recommandations.
- Ils l'ont testé sur Reels et ont obtenu un temps de visionnage plus important.
- Meta ambitionne d'utiliser l'IA dans toutes les sections vidéo de Facebook d'ici 2026.
Meta, anciennement Facebook, fait des progrès considérables dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA) et prévoit d'intégrer des recommandations vidéo basées sur l'IA à sa plateforme, selon un article récent d'Engadget. Le géant technologique souhaite ainsi améliorer l'engagement et la pertinence des contenus pour ses utilisateurs, s'inspirant du succès du système de recommandations de TikTok.
Stratégie d'intégration de l'IA de Meta
Sous la direction de Tom Alison, directeur de Facebook, Meta s'apprête à révolutionner ses algorithmes de recommandation vidéo grâce à l'intégration de l'intelligence artificielle. L'entreprise a déjà déployé cette approche basée sur l'IA dans Reels, son équivalent de TikTok, ce qui a permis d'augmenter sensiblement le temps de visionnage de 8 à 10 %.
S’appuyant sur le succès rencontré avec Reels, Meta entend étendre son moteur de recommandation basé sur l’IA à toutes les sections de Facebook proposant du contenu vidéo, y compris le fil d’actualité principal et les groupes.
Cette initiative ambitieuse s'inscrit dans le cadre de la « feuille de route technologique » plus large de Meta, qui devrait se déployer jusqu'en 2026, comme l'a révélé Alison lors d'une conférence technologique chez Morgan Stanley à San Francisco.
La réponse de Meta à la domination de TikTok
La décision d'intégrer l'IA aux recommandations vidéo de Facebook intervient alors que Meta intensifie ses efforts pour concurrencer TikTok, l'application chinoise réputée pour ses clips vidéo verticaux captivants et son système de recommandation sophistiqué. Face à l'essor fulgurant de TikTok, notamment aux États-Unis, Meta considère l'intégration de l'IA comme une stratégie essentielle pour améliorer l'expérience utilisateur et fidéliser ses abonnés.
Alison a souligné les résultats prometteurs obtenus avec Reels, affirmant que la nouvelle architecture du modèle d'IA apprend efficacement à partir des données, surpassant ainsi ses prédécesseurs. Ce succès a incité Meta à abandonner ses moteurs de recommandation distincts pour chaque fonctionnalité au profit d'un modèle unifié basé sur l'IA, dans l'optique d'une expérience utilisateur plus immersive et réactive sur l'ensemble de son écosystème vidéo.
L'engagement de Meta en faveur du progrès de l'IA
L'effort de Meta pour intégrer l'IA à sa gamme de produits a pris de l'ampleur suite à l'émergence de d'OpenAI fin 2022. Dans une vidéo récente, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a révélé l'investissement substantiel de l'entreprise dans les GPU NVIDIA, essentiels pour l'entraînement et l'alimentation des modèles d'IA, signalant un engagement indéfectible envers l'innovation en IA.
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