FTX prévoit de se lancer auprès du grand public grâce à des publicités diffusées en direct lors du Super Bowl

Résumé en bref

• FTX a fait du sport la cible de ses campagnes publicitaires numériques pour conquérir des clients.
• Bankman-Fried choisit des événements sportifs car les sportifs s'endentmieux avec les cryptomonnaies.

La plateforme d'échange de produits dérivés de cryptomonnaies FTX a obtenu l'opportunité de diffuser sa publicité lors du Super Bowl, le match de football qui se déroulera début 2022. L'entreprise sait que cet événement annuel attireratraclarge public.

Sam Bankman-Fried, cofondateur de FTX, cible le secteur sportif dans le cadre de la stratégie de l'entreprise visant à surpasser ses concurrents. La plateforme d'échange, qui a récemment transféré son siège social de Hong Kong aux Bahamas , privilégie une image de marque forte. Ce déménagement s'explique par la structure même de l'entreprise. FTX est devenue une référence dans le domaine des cryptomonnaies et dans le secteur sportif.

Soutenue par Almeda Research, la plateforme a noué des partenariats avec des acteurs majeurs du sport, notamment des équipes sportives traditionnelles, des stades et des entreprises d'e-sport. Le nom de la société de cryptomonnaies figure d'ailleurs sur les vêtements de plusieurs marques sportives.

FTX sur les événements sportifs

FTX mise sur le sport, car le secteur pourrait offrir de meilleurs services à l'avenir grâce à l'adoption des cryptomonnaies. Le PDG a souligné qu'ils ne pouvaient pas laisser passer l'opportunité de ce tournoi, l'événement le plus populaire aux États-Unis.

Il a déclaré que la plupart des gens s'attendaient à ce qu'ils suivent cette voie. Il a laissé entendre que l'entreprise avait initialement pour objectif d'acquérir le championnat sportif. Cependant, ce dernier n'ayant pas encore adopté les cryptomonnaies, la société a opté pour la publicité. Elle diffusera ses spots publicitaires axés sur les actifs numériques lors du Super Bowl LVI en février, dans l'espoir de toucher un large public.

En 2021, le prix d'un court spot publicitaire diffusé en direct pendant un match était de 5,6 millions de dollars. Ce spot durait environ 30 secondes. Ce tarif était de 5,2 millions de dollars en 2019 et devrait encore augmenter en 2022.

FTX n'a ​​pas révélé le temps alloué à sa publicité ni indiqué le montant qu'elle déboursera pour sa diffusion.

Ligue nationale de football

Le Super Bowl est un événement populaire du football américain, et figure parmi les événements annuels les plus prestigieux. Bankman a déclaré qu'ils avaient mené des recherches et qu'ils pensaient que la plupart des amateurs de sport comprenaient mieux les cryptomonnaies que les personnes non initiées au sport.

La NFL figure parmi les ligues sportives les plus prestigieuses de plusieurs pays. Le joueur de football américain Tom Brady et son épouse détiennent des parts dans la plateforme de cryptomonnaies. De plus, ils sont tous deux ambassadeurs de l'entreprise.