L'Autorité de conduite financière (FCA) publie de nouvelles directives concernant la promotion financière sur les réseaux sociaux

L'autorité britannique de régulation financière (FCA) a instauré de nouvelles règles pour encadrer la publicité des services financiers sur les réseaux sociaux. Ces guides, qui couvrent des formats essentiels comme les mèmes, les vidéos humoristiques et les jeux vidéo, soulignent l'importance de l'honnêteté et de l'intégrité dans un journalisme de qualité, responsabilisant chacun quant à ses activités, en toute impartialité et transparence.

Dans son dernier communiqué, la FCA a rappelé à toutes les entreprises que leurs marques sont responsables de l'ensemble du contenu promotionnel les concernant, indépendamment de son auteur. Tout agent de crédit vendant ou promouvant un produit financier à une personne ne possédant pas de certificat d'actions FCA, avant autorisation d'un représentant agréé par la FCA, risque de perdre son certificat.

Comme l'a souligné Lucy Castledine, directrice des investissements de consommation à la FCA, ces règles garantissent la sécurité et la fiabilité des transactions financières. « La promotion ne se résume pas aux "j'aime" ! Elle est aussi une question de réglementation », ajoute-t-elle, appelant à une approche plus ferme de la part de l'Autorité à l'encontre des personnes et des plateformes qui enfreignent la législation sur la promotion financière.

Renforcement du contrôle et de l'application des lois par la FCA

Depuis l'instauration de normes plus strictes en matière de publicité financière, notamment pour les investissements à haut risque, en particulier ceux basés sur les cryptomonnaies, la FCA a décidé d'accorder une attention particulière aux publicités non conformes à la législation financière du pays. Face à la prolifération des publicités liées aux cryptomonnaies, la FCA a pris l'initiative, en 2023, d'édicter une réglementation exigeant la présence d'informations exactes sur les produits dérivés de cryptomonnaies dans toutes leurs publicités en ligne.

Sanctions en cas de non-respect

Ce règlement s'applique aux entreprises de cryptomonnaies dont la publicité cible le marché britannique des cryptomonnaies, le Royaume-Uni ayant été choisi comme siège social. Le non-respect de ces restrictions est passible d'une peine d'emprisonnement de deux ans et d'amendes.

Les actions récentes de la Commission pour l'emploi et la protection s'inscrivent dans le cadre de ses objectifs généraux de rétablissement de l'intégrité du marché et de protection des consommateurs. Dans le cadre de son dispositif institutionnel, l'agence entend renforcer ses compétences et apporter des solutions rapides aux infractions au marché des cryptomonnaies. Elle vise également à conférer un avantage concurrentiel international au secteur financier britannique.

Malgré les mesures strictes prises par la FCA pour garantir le respect de la réglementation, des obstacles persistent, d'où la recrudescence defipublicitaires non conformes liées aux cryptomonnaies. La FCA prend très au sérieux le non-respect de la réglementation et a publié plusieurs documents, notamment des guides et des alertes, afin d'y remédier. Cependant, certains acteurs du secteur continuent de s'opposer aux règles et réglementations établies.