هيئة السلوك المالي تصدر إرشادات جديدة للترويجات المالية على وسائل التواصل الاجتماعي

أنشأت هيئة السلوك المالي البريطانية (FCA UK) قواعد جديدة لتنظيم الخدمات المالية المعلن عنها على شبكات التواصل الاجتماعي. تسلط هذه الإرشادات، التي تغطي تنسيقات أساسية مثل الميمز (memes)، والريلز (reels)، ولعب الألعاب، الضوء على كيف أن الصدق والنزاهة جوانب أساسية للصحافة الجيدة، مما يجعل الجميع مسؤولين عن أنشطتهم بشكل غير متحيز وبشكل مباشر.

تذكّر البيان الأحدث من هيئة السلوك المالي (FCA) جميع الشركات بأن علاماتها التجارية تتحمل المسؤولية عن جميع المحتوى الترويجي المرتبط بها، بغض النظر عن من ينتج ذلك المادة. قد تفقد وكالات الائتمان المشاركة في بيع أو الترويج لمنتج مالي لأي شخص بدون شهادات مشاركة FCA قبل التفويض من قبل فرد مصرح له من قبل FCA.

كما أشارت لوسي كاستلداين، مديرة استثمارات المستهلكين في FCA، إلى أن هذه القواعد تضمن إجراء المعاملات المالية بأمان وصحة. "الترويجات ليست فقط حول الإعجابات! إنها تتعلق باللوائح"، تضيف كاستلداين، داعيةً إلى نهج أكثر قتالية من قبل السلطة ضد الأفراد والمنصات التي تنتهك قوانين الترويج المالي.

زيادة الإشراف وإنفاذ هيئة السلوك المالي

منذ وضع معايير أكثر صرامة على الترويجات المالية، بما في ذلك الاستثمارات عالية المخاطر، خاصة تلك القائمة على العملات المشفرة، قررت هيئة السلوك المالي (FCA) دفع انتباه إضافي للإعلانات التي لا تفي بقوانين المالية في البلاد. في مواجهة التعرض المتزايد للإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة، اتخذت FCA مبادرة في عام 2023 لكتابة قاعدة يجب وضع معلومات حقيقية حول منتجات العملات المشفرة في أي من إعلاناتها عبر الإنترنت.

عقوبات عدم الامتثال

تنطبق اللوائح على شركات العملات المشفرة التي يستهدف إعلانها الأشخاص المقيمين في أماكن أخرى ولكن تستهدف سوق العملات المشفرة في المملكة المتحدة، حيث تم اختيار المملكة المتحدة لموقع الأعمال. هذه القيود وعدم الامتثال يعاقب عليها بالسجن لمدة عامين وغرامات مالية.

تتزامن الإجراءات الأخيرة للجنة التوظيف والحماية مع أهدافها العامة لإعادة تأسيس نزاهة السوق وحماية سلامة المستهلك. كجزء من إطارها المؤسسي، تنوي الوكالة زيادة كفاءاتها وتقديم حل سريع لانتهاكات السوق داخل قطاع العملات المشفرة. علاوة على ذلك، تهدف إلى جلب ميزة تنافسية دولية لقطاع المالية في المملكة المتحدة.

على الرغم من الإجراءات الصارمة من قبل FCA لضمان الامتثال للوائح، لا تزال هناك عقبات يجب تجاوزها، ومن هنا نشأت معارضة متزايدة للإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة. لا تأخذ FCA عدم الامتثال على محمل الخفيف؛ فقد تم إصدار عدة مواد لتصحيح هذا من خلال الإرشادات والتنبيهات. ومع ذلك، لا يزال بعض أعضاء الصناعة يرفضون القواعد واللوائح المحددة.