Coca-Cola et d'autres grandes entreprises non épargnées par les droits de douane peinent à en estimer l'impact

Certaines des plus grandes entreprises mondiales, comme Coca-Cola, se trouvent dans une situation délicate car elles tentent d'évaluer pleinement l'impact des droits de douane américains sur leurs activités.

Cette situation survient alors que l'administration du président américaindent Trump a imposé des droits de douane sur certains partenaires commerciaux majeurs, ce qui complique la tâche des dirigeants de grandes entreprises qui peinent à justifier l'impact négatif de ces mesures sur leurs résultats financiers. Les États-Unis ont instauré un droit de douane universel de 10 % sur les importations américaines et un droit de douane de 145 % sur les importations en provenance de Chine.

Coca-Cola a revu à la baisse ses prévisions de bénéfices en raison des incertitudes liées aux droits de douane

Bien que l'administration Trump ait reporté l'imposition de certains droits de douane afin de donner aux entreprises la possibilité de négocier, la situation demeure critique en raison des incertitudes. Selon l' Associated Press (AP), la seule certitude est que les dirigeants emploieront, au moins une fois, une variante de l'expression « période d'incertitude » lors de leurs échanges avec les analystes.

Certains de ces dirigeants établissent des estimations en se basant uniquement sur les informations dont ils disposent actuellement, tandis que d'autres prennent en compte l'ensemble de leurs prévisions.

Cette situation survient alors que l'annonce de ces tarifs douaniers a semé l'incertitude chez les entreprises et les consommateurs dans un contexte en constante évolution, puisque ces derniers mois, le marché a vu de nouveaux tarifs annoncés, puis parfois retirés en quelques jours.

Quant à Coca-Cola, bien qu'elle ait indiqué que l'impact des droits de douane serait « gérable », l'entreprise a revu à la baisse ses prévisions de bénéfice pour l'exercice, tablant désormais sur une croissance de son résultat ajusté de 7 % à 9 %, contre 8 % à 10 % précédemment. En 2024, le géant des boissons avait réalisé un bénéfice de 2,88 $ par action.

Coca-Cola, ainsi que d'autres fabricants de boissons, s'est vu imposer une taxe de 25 % sur l'aluminium utilisé pour ses canettes, entre autres produits. Selon l'AP, Coca-Cola a indiqué qu'elle pourrait changer de fournisseur d'aluminium et privilégier les bouteilles en plastique ou en verre, tout en prenant d'autres mesures pour compenser ces taxes. Ses concurrents directs, dont PepsiCo, ont revu à la baisse leurs prévisions de bénéfices pour l'exercice en cours en raison de l'impact de ces taxes.

D'autres entreprises réévaluent leurs prévisions pour 2025

Selon l'AP, d'autres grandes entreprises comme Heinz, General Motors et JetBlue Airways ne sont pas épargnées par les répercussions des droits de douane. Certaines d'entre elles revoient leurs prévisions pour 2025 en raison du contexte incertain.

« Nous surveillons de près les impacts potentiels des pressions macroéconomiques telles que les droits de douane et l'inflation. »

Carlos Abrams-Rivera, PDG de Kraft Heinz.

Heinz, comme d'autres entreprises agroalimentaires, subit de fortes pressions en raison de l'inflation qui continue de peser sur le pouvoir d'achat des consommateurs. L'instauration de droits de douane risque également d'entraîner une hausse des prix des produits de première nécessité et des produits alimentaires, alimentant ainsi davantage l'inflation.

Chez JetBlue, sondent, Marty St. George, a révélé que la compagnie aérienne avait enregistré une baisse des réservations en février par rapport à janvier. La situation s'est encore détériorée en mars.

L'entreprise a retiré ses prévisions de résultats en raison des inquiétudes liées au ralentissement de la demande des consommateurs, dû à une baisse de la confiance. Par conséquent, elle envisage une réduction de ses capacités, la mise hors service de sa flotte, ainsi que d'autres mesures de maîtrise des coûts afin de préserver cash et d'améliorer sa rentabilité.

Par ailleurs, le constructeur automobile General Motors reporterait à jeudi sa conférence téléphonique prévue pour discuter de ses prévisions et de ses résultats trimestriels, afin de permettre à l'entreprise d'évaluer les modifications potentielles des droits de douane imposés par Trump.

Cette annonce intervient alors que la Maison Blanche a indiqué que le présidentdent signer un décret visant à assouplir certains droits de douane sur les automobiles et les pièces automobiles.

Pour UPS, sa PDG, Carol Tome, a déclaré aux analystes lors d'une conférence téléphonique que l'entreprise avait revu différents scénarios quant au déroulement possible de l'année.

La Chine restera toujours une source de préoccupation pour l'entreprise, car bon nombre des petites entreprises avec lesquelles elle travaille dépendent de la Chine pour leurs marchandises.

« C’est la Chine qui représente la véritable incertitude pour l’économie, à mon avis », a déclaré Tome.