La Californie adopte une loi historique sur l'IA pour protéger l'image numérique des artistes

Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, a signé deux projets de loi importants visant à protéger l'image numérique des artistes.

Ces projets de loi renforcent le pouvoir des individus et de leurs ayants droit de contrôler l'utilisation de leur nom, de leur image et de leur ressemblance, notamment grâce aux progrès de l'intelligence artificielle. Ils visent également à protéger les droits de la personne de son vivant et après son décès, à l'exception des informations, des affaires publiques et de la satire.

L'un des deux projets de loi, AB 1836, modifie la loi californienne sur le droit à l'image post-mortem, encadrant l'utilisation d'images et de voix générées par ordinateur d'une personne décédée. Ce projet de loi stipule qu'avant d'utiliser de telles technologies pour recréer l'image ou la voix d'une personne, l'autorisation de ses ayants droit doit être obtenue. Cependant, certaines utilisations, comme les reportages, les retransmissions sportives et les documentaires, restent autorisées.

La loi AB 2602 renforce la protection des artistes soustrac

Le second projet de loi, AB 2602, présenté en avril, renforce la protection des artistes dans leurs contratstracnotamment en ce qui concerne l'utilisation de leur image numérique. Ce projet de loi couvre divers secteurs, dont le cinéma, la télévision, les jeux vidéo, la publicité et les livres audio. Il s'applique aux artistes interprètes, qu'ils soient syndiqués ou non, et leur offre une protection étendue. 

Le projet de loi reprend des dispositions de latraccollective qui a mis fin à la grève des acteurs de 2023, durant laquelle le syndicat SAG-AFTRA, représentant les acteurs de cinéma et de télévision, avait exigé une meilleure protection contre les abus liés à l'intelligence artificielle. Cette législation renforce ces protections de plusieurs manières, notamment en interdisant que la performance d'un avatar se substitue à celle de l'acteur. 

La cérémonie de signature s'est déroulée au siège de la SAG-AFTRA, syndicat qui a milité pour ces mesures. La présidente de la SAG-AFTRA,dent Drescher, a salué ces nouvelles lois comme une victoire majeure pour le syndicat et ses membres du secteur du divertissement. « C'est un grand jour pour les membres de la SAG-AFTRA et pour tous les autres », a-t-elle déclaré, soulignant l'amélioration des mesures apportées, qui constituent une avancée par rapport aux victoires précédentes. 

Bien que la Motion Picture Association se soit initialement opposée aux projets de loi, elle a finalement adopté une position neutre, marquant un changement d'attitude de l'industrie face au nouvel environnement numérique. 

Un autre projet de loi relatif à l'IA, le SB 1047, est toujours en attente de la signature du gouverneur Gavin Newsom. Ce texte vise à renforcer les mesures de sécurité imposées aux développeurs d'IA en Californie, notamment lors de l'élaboration de leurs modèles.

Alors que certaines entreprises technologiques, dont OpenAI, et certains politiciens, dont l'ancienne présidente de la Chambre des représentants Nancy Pelosi, se sont prononcés contre le projet de loi, d'autres, notamment des acteurs et des réalisateurs comme Sean Astin et Mark Ruffalo, l'ont soutenu et ont exhorté Newsom à aller de l'avant.