Les revenus d'Apple en Inde bondissent à 9 milliards de dollars, établissant un nouveau record historique

Apple a généré près de 9 milliards de dollars provenant de l'Inde au cours de l'exercice fiscal dernier, établissant un nouveau record personnel. L'argent provenait principalement des iPhones, les MacBooks ayant également affiché de solides chiffres.

Par rapport aux 8 milliards de dollars qu'elle a réalisés l'année précédente, cela représente une augmentation de 13 % des ventes sur 12 mois, se terminant en mars.

Cette croissance n'a pas été observée dans d'autres pays où Apple vend des appareils. La plupart du monde connaît un ralentissement de la demande de smartphones, mais l'Inde continue d'avancer.

Même si l'Inde ne représente qu'une petite partie des activités mondiales de l'entreprise, Apple mise gros sur ce marché. Elle déverse des ressources dans la région, s'attendant à ce qu'elle devienne un élément majeur du puzzle à l'avenir.

Apple ouvre davantage de magasins et modifie son focus managérial

Apple a ouvert deux nouveaux magasins physiques cette semaine à Bangalore et Pune, s'ajoutant à son expansion retail lente mais régulière. Elle ne s'arrête pas là.

Il est déjà prévu d'ouvrir un autre magasin à Noida, juste à l'extérieur de Delhi, et un autre à Mumbai début l'année prochaine. Tous font partie de la même stratégie : prendre plus de contrôle sur son écosystème de produits et se connecter directement avec les clients locaux.

En 2023, Apple a réorganisé la gestion de ses opérations de vente mondiales. L'Inde a été détachée pour devenir sa propre région. Cette démarche montre à quel point ils sont sérieux quant au fait de faire de ce marché une priorité.

Le pays connaît une classe moyenne croissante, plus de personnes accédant aux téléphones haut de gamme et des niveaux de revenus plus élevés qu'auparavant. Selon Tarun Pathak de Counterpoint Research, les iPhones représentent désormais environ 7 % de tous les smartphones en Inde.

Apple n'a pas pu s'installer physiquement pendant longtemps en raison de strictes lois locales sur l'approvisionnement. Le gouvernement exigeait autrefois que les entreprises fabriquent un certain pourcentage de leurs biens localement avant d'ouvrir des magasins.

Une fois cette politique assouplie, Apple a bondi sur l'occasion. Le magasin en ligne a été lancé en 2020, et en 2023, Tim Cook était en Inde pour couper le ruban des deux premiers magasins physiques, l'un à Mumbai, l'autre à New Delhi.

L'Inde devient une partie importante de la chaîne d'approvisionnement d'Apple

L'Inde n'est pas seulement là où Apple veut vendre plus, c'est aussi là où une plus grande partie de ses produits est fabriquée. Actuellement, un iPhone sur cinq est fabriqué en Inde.

Le plan est d'augmenter encore cela et d'utiliser le pays comme une base majeure pour expédier des produits vers les États-Unis. Il y a actuellement cinq usines en Inde travaillant sur la production d'iPhones, dont deux nouvelles. Ce changement fait partie de l'effort pour dépendre moins de la Chine, surtout alors que les tensions s'intensifient dans cette région.

Même avec tout ce progrès, les prix en Inde restent élevés. Les taxes alourdissent le coût d'entrée des iPhones d'entrée de gamme. Par exemple, le modèle de base de l'iPhone 16 se vend 79 900 roupies, soit environ 906 $. C'est plus élevé que le prix de 799 $ aux États-Unis pour le même appareil.

Apple essaie de résoudre ce problème par d'autres moyens. Elle offre des réductions étudiantes, propose des reprises d'anciens téléphones et s'associe à des banques pour offrir des remboursements en espèces avec les cartes de crédit.

Tout cela a poussé davantage de gens à acheter. Cook a clairement indiqué à plusieurs reprises que l'Inde est l'un des marchés à la croissance la plus rapide d'Apple.

Le fait que l'entreprise ait pu étendre sa présence au détail et mettre plus de téléphones entre les mains des Indiens en est la preuve. Il ne s'agit pas seulement de vendre des téléphones, il s'agit de faire de l'Inde une partie du jeu à long terme, tant en tant que base de clients qu'en tant que plateforme de fabrication.

La Chine, le plus grand marché international d'Apple, devient moins prévisible. Les ventes y ont augmenté de 4,4 % au trimestre de juin, mais c'était la première fois en deux ans.

De plus, Apple perd du terrain face aux concurrents locaux comme Xiaomi. L'Inde, en revanche, a encore de la marge de progression. Ce contraste fait partie des raisons pour lesquelles Apple tourne ses yeux vers le sud et ne regarde pas en arrière.