Apple a effacé sa plus grosse perte de l'année grâce à un rebond de 47 %, ce qui lui a permis de repasser en territoire positif pour 2025. L'action a bondi jusqu'à 3,3 % lundi, atteignant 253,78 $, et a finalement clôturé l'année en hausse de 0,1 %, une étape importante compte tenu de son point de départ.
L'entreprise avait subi une forte baisse au plus fort de la panique tarifaire en avril, affichant à un moment donné un déficit de plus de 30 %.
Ce redressement fait suite à des semaines d'apaisement des tensions commerciales et à un regain d'intérêt pour les nouveaux iPhone d'Apple, notamment les modèles les plus chers. Les consommateurs sont au rendez-vous, dépensent davantage et alimentent une dynamique que la plupart des analystes n'avaient pas anticipée. Apple n'est plus qu'à 3,5 % de son record historique, comblant ainsi l'écart accumulé après les pertes précédentes.
« Il semble évident que la demande pour les nouveaux produits a été plus forte que prévu », a déclaré Bill Stone, directeur des investissements chez Glenview Trust, qui gère 15,7 milliards de dollars et détient des actions Apple. « Les attentes étaient faibles, cette demande est donc une agréable surprise, et toute bonne surprise est évidemment favorable au cours de l'action. » M. Stone a clairement indiqué que cette forte hausse des achats avait joué un rôle majeur dans la récente progression du titre.
Apple est à la traîne par rapport aux géants de l'IA malgré l'essor de cette dernière
Malgré ce redressement, Apple n'a pas rattrapé ses concurrents du secteur technologique. Le Nasdaq 100 a déjà progressé de 17 % en 2025, tandis que les entreprises fortement impliquées dans l'intelligence artificielle progressent beaucoup plus rapidement. Nvidia, Alphabet et Meta ont toutes bondi de plus de 30 %, et Microsoft de plus de 20 %. Apple, malgré ce rebond, reste à la traîne et ne bénéficie pas du discours axé sur l'IA qui a motivé la plupart des fortes variations des cours des valeurs technologiques cette année.
Mais les analystes n'ont pas encore enterré Apple. Une nouvelle histoire se dessine, et elle repose entièrement sur l'iPhone 17. Lancé vendredi, ses premières ventes sont de 10 à 15 % supérieures à celles de l'iPhone 16 l'an dernier sur la même période. La production des modèles de base et Pro est également en hausse d'environ 20 %, d'après de récents contrôles effectués dans des usines asiatiques.
L'écart de performance pourrait se réduire prochainement si Apple parvient à stimuler la demande en Chine. Dan Ives, analyste réputé chez Wedbush, vient de relever son objectif de cours pour Apple de 270 $ à 310 $, anticipant une hausse de 26 % par rapport au cours de clôture de vendredi. Il s'agit actuellement de l'objectif le plus élevé de Wall Street, selon les données de FactSet.
Les analystes tablent sur une vague de mises à niveau d'iPhone et un regain d'intérêt pour la Chine
Dan estime que le marché passe à côté de ce qu'il appelle une « vague de renouvellement majeure », car environ 315 millions des 1,5 milliard d'utilisateurs d'iPhone n'ont pas acheté de nouvel appareil depuis quatre ans, et ce retard est en train d'être résorbé grâce à des améliorations de conception et à du nouveau matériel.
Il a écrit : « À notre avis, Wall Street sous-estime clairement ce cycle de l'iPhone, et c'est un moment comparable à la Ryder Cup de Bethpage pour Cook et Cupertino après quelques années de croissance décevante. »
Cela dit, la Chine reste une inconnue. Les ventes dans la région devraient progresser, mais l'iPhone Air, le modèle d'Apple compatible uniquement avec l'eSIM, y est toujours retardé. Dan a évoqué ce retard : « Bien que l'iPhone Air soit retardé en Chine… nous prévoyons que ce problème sera résolu dans le courant du mois prochain. » Il considère la Chine comme un élément clé du cycle de vie de l'iPhone 17 et pense que l'entreprise a la possibilité de transformer ses pertes récentes en gains substantiels si elle résout rapidement les problèmes de déploiement.
L'optimisme de Dan rejoint l'opinion générale de Wall Street. Parmi tous les analystes qui suivent Apple, 32 affichent actuellement une recommandation d'achattron, soit environ les deux tiers des analystes couvrant le titre, selon les données de LSEG.
Pourtant, les chiffres sont implacables. L'action Apple a progressé de près de 1 % avant l'ouverture du marché, mais elle affiche une baisse de près de 2 % depuis le début de l'année, malgré ce rebond. Le défi pour l'entreprise est désormais simple : maintenir cette reprise tout en rattrapant son retard sur le marché technologique, porté par l'intelligence artificielle.
