- L'IA redessine les marchés américains, propulsant des leaders comme Nvidia tout en pénalisant les entreprises des secteurs créatif, du recrutement et de la publicité exposées à des risques d'automatisation rapide.
- Bank of America a identifié 26 entreprises à haut risque, et des actions comme Wix, Shutterstock et Adobe ont nettement sous-performé depuis mi-mai.
- Microsoft, Meta, Alphabet et Amazon prévoient d'investir environ 350 milliards de dollars cette année dans les infrastructures d'IA, creusant ainsi l'écart entre les gagnants et les perdants du marché.
L'intelligence artificielle remodèle rapidement les marchés financiers américains, avantjant certaines entreprises tout en mettant d'autres à risque, alors que les investisseurs se préparent à un changement rapide.
Nvidia Corp., actuellement évaluée à près de 4,5 billions de dollars, occupe la position d’entreprise la plus précieuse au monde, tandis que les innovateurs en IA tels qu’OpenAI et Anthropic ont obtenu des financements de dizaines de milliards de dollars.
Mais au-delà de l’enthousiasme, les investisseurs se préparent à des changements de marché à une échelle non vue depuis les premiers jours du web, selon Bloomberg.
Beaucoup repositionnent leurs investissements en s'éloignant des entreprises considérées comme exposées à l'intelligence artificielle, à la concurrence accrue, anticipant une baisse de la demande pour leurs offres à mesure que la technologie se généralise.
La plateforme de création de sites web Wix.com Ltd., le fournisseur d'images Shutterstock Incorporated et le producteur de logiciels Adobe Incorporated figurent parmi les 26 entreprises identifiées par Bank of America comme étant dans la catégorie à plus haut risque.
Depuis mi-mai, ce portefeuille a sous-performé l'indice S&P 500 d'environ 22 points de pourcentage, après avoir suivi la tendance du marché de manière générale depuis l'apparition de ChatGPT à la fin de 2022.
« La perturbation est réelle », a déclaré Daniel Newman, PDG de Futurum Group. « Nous pensions que cela se produirait sur cinq ans. Il semble que cela se produise en deux ans. Les entreprises de services à forte effectif seront vraiment vulnérables. »
Bien qu’aucun effondrement commercial majeur n’ait encore été directement lié à l’intelligence artificielle, les logiciels capables de programmer, de gérer des questions complexes et de produire des images ou des vidéos commencent à défier les approches commerciales plus anciennes. Avec des entreprises telles que Microsoft Corp. et Meta Platforms Inc. investissant des centaines de milliards dans le développement de l’IA, la pression concurrentielle s’intensifie.
Les actions de Wix.com et Shutterstock ont toutes deux baissé de plus de 33 % cette année, contre une augmentation de 8,6 % pour le S&P 500. L'action d'Adobe est en baisse de 23 % alors que les investisseurs craignent que les clients ne se tournent vers l'IA pour créer des images, comme Coca-Cola l'a fait dans une campagne publicitaire.
L'inquiétude s'étend au-delà des secteurs créatif et des ressources humaines. Les actions de Gartner Incorporated ont chuté de 30 % la semaine dernière, la plus forte baisse en une semaine de son histoire, après qu'il a revu à la baisse ses prévisions de revenus annuels.
Bien que Gartner ait pointé du doigt les changements de politique aux États-Unis, tels que les coupes budgétaires et les tarifs douaniers, certains analystes ont suggéré que l'IA pourrait offrir des alternatives moins coûteuses à ses services de recherche. Morgan Stanley a déclaré que cette mise à jour « a ajouté du carburant au cas de la perturbation par l'IA », et Baird a noté des préoccupations accrues concernant l'influence de l'IA. Gartner n'a pas répondu.
Toutes les entreprises sur la voie de l'IA ne sont pas en difficulté
La technologie a une longue histoire de déplacement des marchés plus anciens, des télégraphes remplacés par les téléphones à Blockbuster perdant face à Netflix.
Adam Sarhan, PDG de 50 Park Investments, a déclaré : « Toute entreprise où vous payez quelqu'un pour faire quelque chose que l'IA peut faire plus rapidement et moins cher sera éliminée, pensez au design graphique, au travail administratif, à l'analyse de données. »
Duolingo Inc., malgré la concurrence des systèmes de traduction par IA, a doublé le prix de ses actions au cours de la dernière année après avoir relevé ses prévisions de revenus pour 2025, grâce en partie à ses propres outils alimentés par l'IA. Cependant, des questions persistent quant à la durabilité d'une telle croissance.
L'écart entre les gagnants et les perdants du marché boursier s'est considérablement élargi en 2025. Plus tôt cette année, les produits IA à faible coût de Chine ont soulevé des doutes sur la domination américaine, mais au lieu de ralentir leurs efforts, les grandes entreprises technologiques ont augmenté leurs budgets.
Microsoft, Meta, Alphabet Inc. et Amazon.com Inc. devraient investir environ 350 milliards de dollars au total en dépenses d'investissement ce trimestre fiscal, soit près de 50 % de plus que l'année précédente, principalement pour étendre l'infrastructure IA. Cette augmentation a bénéficié à des entreprises comme Nvidia, dont les processeurs alimentent la plupart des systèmes IA.
Déterminer quelles entreprises sont les plus à risque n'est pas toujours simple. Alphabet, leader dans le développement de l'IA, figure toujours sur la liste à haut risque de Bank of America, en partie parce qu'elle doit défendre sa position dominante dans la recherche en ligne. Dans d'autres cas, le risque est plus clair : le géant de la publicité Omnicom Group Inc. a perdu 15 % cette année, et WPP Plc a chuté de plus de 50 %, alors que des rapports indiquent que Meta vise à automatiser entièrement la création publicitaire.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribue à l'équipe d'actualités de Cryptopolitan, dotée d'un diplôme en études médiatiques. Noor couvre les actualités liées à la blockchain, aux cryptomonnaies, à l'intelligence artificielle, aux grandes entreprises technologiques, aux marchés des véhicules électriques, à l'économie mondiale et aux changements de politique gouvernementale. Elle poursuit actuellement des études en marketing pour mieux connecter avec les audiences mondiales.
