La disruption par l'IA frappe les marchés plus tôt que prévu

L'intelligence artificielle remodèle rapidement les marchés financiers américains, dynamisant certaines entreprises tout en mettant d'autres en danger, tandis que les investisseurs se préparent à un changement rapide.

Nvidia Corp., actuellement valorisée à près de 4 500 milliards de dollars, occupe la première place mondiale en termes de valeur, tandis que des entreprises innovantes dans le domaine de l'IA, telles qu'OpenAI et Anthropic, ont obtenu des financements se chiffrant en dizaines de milliards de dollars.

Mais au-delà de cet enthousiasme, les investisseurs se préparent à des bouleversements de marché d'une ampleur inédite depuis les débuts du web, selon Bloomberg.

Nombreux sont ceux qui réorientent leurs investissements en se détournant des entreprises perçues comme exposées à la concurrence alimentée par l'intelligence artificielle, anticipant une baisse de la demande pour leurs produits et services à mesure que cette technologie se généralise.

La plateforme de création de sites web Wix.com Ltd., le fournisseur d'images libres de droits Shutterstock Incorporated et l'éditeur de logiciels Adobe Incorporated figurent parmi les 26 entreprisesdentpar Bank of America comme appartenant à la catégorie à risque le plus élevé.

Depuis la mi-mai, cette collection a accusé un retard d'environ 22 points de pourcentage par rapport à l'indice S&P 500, après avoir évolué globalement en phase avec le marché depuis l'apparition de ChatGPT fin 2022.

« La perturbation est bien réelle », a déclaré Daniel Newman, PDG du groupe Futurum. « Nous pensions qu'elle se produirait sur cinq ans. Il semble qu'elle se produira en deux ans. Les entreprises de services employant un grand nombre de personnes seront particulièrement vulnérables. »

Bien qu'aucune faillite majeure d'entreprise n'ait encore été directement imputée à l'intelligence artificielle, les logiciels capables de programmer, de traiter des problèmes complexes et de produire des images ou des vidéos commencent à remettre en question les méthodes commerciales traditionnelles. Avec des entreprises comme Microsoft et Meta Platforms qui investissent des centaines de milliards dans le développement de l'IA, la concurrence s'intensifie.

Les actions de Wix.com et de Shutterstock ont ​​chuté de plus de 33 % cette année, contre une hausse de 8,6 % pour le S&P 500. L'action d'Adobe a dégringolé de 23 %, les investisseurs craignant que les consommateurs ne se tournent vers l'IA pour la création d'images, à l'instar de Coca-Cola dans une campagne publicitaire.

Cette nervosité dépasse le cadre des secteurs de la création et du recrutement. L'action de Gartner Incorporated a chuté de 30 % la semaine dernière, soit la plus forte baisse hebdomadaire de son histoire, après la révision à la baisse de ses prévisions de chiffre d'affaires annuel.

Alors que Gartner a mis en avant des changements de politique aux États-Unis, tels que les coupes budgétaires et les droits de douane, certains analystes ont suggéré que l'IA pourrait offrir des alternatives moins coûteuses à ses services de recherche. Morgan Stanley a déclaré que cette mise à jour « renforçait l'idée d'une disruption par l'IA », et Baird a constaté une inquiétude accrue quant à son influence. Gartner n'a pas réagi.

Toutes les entreprises qui adoptent l'IA ne rencontrent pas de difficultés

L'évolution technologique a une longue histoire de remplacement des marchés traditionnels, du télégraphe remplacé par le téléphone à Blockbuster supplanté par Netflix.

Adam Sarhan, PDG de 50 Park Investments, a déclaré : « Toute entreprise qui paie quelqu'un pour faire quelque chose que l'IA peut faire plus rapidement et à moindre coût sera éliminée, pensez à la conception graphique, au travail administratif, à l'analyse de données. »

Malgré la concurrence des systèmes de traduction automatique, Duolingo Inc. a vu son cours de bourse doubler au cours de l'année écoulée après avoir revu à la hausse ses prévisions de chiffre d'affaires pour 2025, notamment grâce à ses propres outils basés sur l'IA. Cependant, des interrogations subsistent quant à la pérennité de cette croissance.

L'écart entre les valeurs boursières performantes et celles en retard s'est considérablement creusé en 2025. Plus tôt cette année, les produits d'IA à bas coût en provenance de Chine ont semé le doute quant à la domination américaine, mais au lieu de ralentir leurs efforts, les grands acteurs technologiques ont augmenté leurs budgets.

Microsoft, Meta, Alphabet Inc. et Amazon.com Inc. devraient investir environ 350 milliards de dollars en dépenses d'investissement au cours de cet exercice fiscal, soit près de 50 % de plus que l'année précédente, principalement pour développer leur infrastructure d'IA. Cette forte hausse a profité à des entreprises comme Nvidia, dont les processeurs sont au cœur de la plupart des systèmes d'IA.

Déterminer quelles entreprises sont les plus à risque n'est pas toujours simple. Alphabet, leader du développement de l'IA, figure toujours sur la liste des entreprises à haut risque de Bank of America, notamment parce qu'elle doit préserver sa positiontrondans la recherche en ligne. Dans d'autres cas, le risque est plus évident : le géant de la publicité Omnicom Group Inc. a chuté de 15 % cette année, et WPP Plc a dégringolé de plus de 50 %, suite aux informations selon lesquelles Meta ambitionne d'automatiser entièrement la création de publicités.