La UE amenaza a Meta con multas diarias por el controvertido modelo de consentimiento publicitario

Meta se encuentra en una situación delicada con la Comisión Europea después de haber recibido la advertencia de que podría recibir multas diarias a partir del 27 de junio si sus cambios al sistema de pago o consentimiento no cumplen con las demandas de cumplimiento.

La advertencia llegó el viernes tras una multa de 200 millones de euros (234 millones de dólares) impuesta hace dos meses por infracciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esta ley se introdujo para reducir el poder de las plataformas tecnológicas dominantes y evitar que excluyeran a sus competidores.

Según Reuters, la Comisión, que se ocupa de las cuestiones de competencia en toda la UE, dijo que el modelo actualizado Meta lanzado en noviembre de 2023 rompió la DMA entre esa fecha y noviembre de 2024.

Ese sistema permitía a los usuarios de Facebook e Instagram pagar por una versión sin publicidad o usar la versión gratuita, aceptando ser traccon fines publicitarios. Desde entonces, la compañía ha ajustado el modelo para reducir el uso de datos personales, pero los reguladores aún no están convencidos de que los ajustes sean suficientes.

La Comisión cuestiona los cambios limitados del Meta

Un portavoz de la Comisión afirmó que las actualizaciones realizadas hasta la fecha son menores y aún se encuentran en revisión. «La Comisión no puede confirmar en este momento si son suficientes para cumplir con los principales parámetros de cumplimiento establecidos en su Decisión de incumplimiento», declaró el portavoz. Añadió que si Meta no cumple con las normas para el próximo verano, podrían empezar a aplicarse multas diarias que podrían ascender hasta el 5 % de su facturación diaria global.

Meta defendió su modelo y afirmó que ofrecer a los usuarios la opción de elegir entre una versión con publicidad y una versión de suscripción es una práctica comercial habitual en Europa. En un comunicado, la empresa declaró: «La posibilidad de que el usuario elija entre una suscripción sin anuncios o un servicio gratuito con publicidad sigue siendo un modelo de negocio legítimo para todas las empresas en Europa, excepto para Meta».

Meta también acusó a la Comisión de trato injusto. La empresa alegó que las normas se estaban modificando a mitad de las negociaciones y que se la estaba señalando. «Estamosdent de que la gama de opciones que ofrecemos a los ciudadanos de la UE no solo cumple con lo que exige la normativa de la UE, sino que va mucho más allá», añadió Meta.

La Comisión refutó enérgicamente esta acusación. Los funcionarios insistieron en que la DMA se aplica por igual a todas las grandes plataformas que operan en la UE, independientemente de si son estadounidenses o no. «Siempre hemos aplicado y seguiremos aplicando nuestras leyes de forma justa y sin discriminación a todas las empresas que operan en la UE, en pleno cumplimiento de las normas globales», declaró el portavoz.

Meta refuerza su equipo de IA con importantes contrataciones de OpenAI y DeepMind

Mientras lidia con la presión regulatoria en Bruselas, Meta está invirtiendo grandes cantidades en talento de IA en EE. UU. La compañía acaba de contratar a Trapit Bansal, una figura clave en el mundo de la IA que recientemente dejó OpenAI. Bansal se unió al equipo de superinteligencia de IA de Meta, que trabaja en modelos de razonamiento avanzado que podrían competir con sistemas de vanguardia como o3 de OpenAI y R1 de DeepSeek.

El perfil de LinkedIn de Bansal confirma que dejó OpenAI en junio. Trabajó en la empresa desde 2022 y ayudó a lanzar sus iniciativas de aprendizaje por refuerzo junto con Ilya Sutskever. Se le reconoce como un contribuyente clave al modelo de razonamiento inicial de OpenAI, conocido como o1. Una portavoz de OpenAI, Kayla Wood, confirmó la salida de Bansal.

En Meta, Bansal se une a un equipo en crecimiento que ya cuenta con figuras como Alexandr Wang, exdirector ejecutivo de Scale AI, y que pronto podría incluir a Nat Friedman y Daniel Gross. Según se informa, la compañía está trabajando en un modelo de razonamiento de nueva generación y está formando un equipo potente para lograrlo.

Bansal no estará solo. Se une a otras incorporaciones recientes de Meta, como Lucas Beyer, Alexander Kolesnikov y Xiaohua Zhai, quienes dejaron OpenAI recientemente. Trabajarán junto a Jack Rae, quien anteriormente trabajó en Google DeepMind, y Johan Schalkwyk, quien dirigió el aprendizaje automático en la startup de inteligencia artificial Sesame. Esta información proviene de The Wall Street Journal y Bloomberg.

Meta ha estado ofreciendo paquetes de compensación de 100 millones de dólares para atraer a los mejores investigadores de IA. No está claro cuánto le ofrecieron a Bansal, pero fue suficiente para que abandonara OpenAI. La empresa no cuenta actualmente con un modelo de razonamiento público, pero con este equipo, su objetivo claro es construir uno que pueda competir directamente con los líderes de la industria.