Los ingresos de Baidu caen un 7 % hasta los 200 millones de dólares, ya que las apuestas en IA no compensan el débil negocio de publicidad

Baidu reportó números más débiles el martes después de que la empresa dijera que los ingresos trimestrales cayeron un 7 % debido a la caída de su negocio de publicidad.

La empresa china informó a los inversores de que las ventas totales ascendieron a “31.170 millones de yuanes” (4.380 millones de dólares), una cifra extraída de datos revisados por LSEG. Baidu también dijo que sus acciones cotizadas en EE. UU. estaban “poco cambiadas” en las primeras operaciones mientras el mercado intentaba procesar la desaceleración.

Baidu culparon a los problemas económicos de China por el golpe. La empresa dijo que la demanda en el país se mantuvo débil porque el sector de la propiedad seguía en crisis y la disputa comercial con EE. UU. seguía presionando a los consumidores.

La empresa explicó que este entorno provocó que los anunciantes “recortaran los presupuestos tecnológicos”, un movimiento que afectó duramente a Baidu porque su plataforma de búsqueda aún depende en gran medida del dinero de marketing.

Rastrear las pérdidas publicitarias e informar del crecimiento de la nube

Baidu dijo que su unidad de publicidad en línea generó “15.300 millones de yuanes” en el tercer trimestre, lo que marcó una caída del 18 % respecto al año anterior. La empresa declaró que esta caída mostró lo expuesta que está a cualquier desaceleración en el gasto publicitario. Baidu añadió que la débil demanda publicitaria se ha convertido ahora en un problema a largo plazo en China, ya que las empresas locales continúan ahorrando dinero donde sea posible.

La empresa luego informó que los ingresos no publicitarios alcanzaron los “9.300 millones de yuanes”, un 21 % más que el año anterior. Baidu dijo que esta parte del negocio incluía servicios en la nube, que siguieron creciendo porque las empresas en China solicitaron herramientas para construir Agentes de IA y trabajar con modelos de lenguaje grandes. También informó a los inversores de que la división de nube se mantuvo fuerte incluso mientras el resto de la empresa sufría un golpe.

Baidu también reportó una “pérdida neta de 11.000 millones de yuanes”, en comparación con un beneficio el año anterior, y dijo que la mayor parte de la pérdida provino de bajas de valor de activos. La empresa aprovechó la llamada para enfatizar que estaba impulsando más su entrada en la inteligencia artificial e intentando atraer a más usuarios a su plataforma de búsqueda añadiendo nuevas herramientas de IA.

Baidu dijo que la competencia en China se mantuvo intensa, señalando a Alibaba y DeepSeek como grandes rivales que luchan tanto por clientes empresariales como de consumo. La empresa añadió que estaba invirtiendo más en su modelo Ernie y construyendo nuevos sistemas de razonamiento para mantenerse al día con la demanda.

La semana pasada, Baidu anunció nuevos chips de IA para el entrenamiento y la inferencia de modelos a medida que crecían las necesidades de cómputo en China. La empresa dijo que los chips fueron construidos para apoyar cargas de trabajo de IA más pesadas y ayudar a compensar la debilidad en su negocio de publicidad.