Starbucks hat mit der Einführung von Starbucks Odyssey später in diesem Jahr seinen ersten Vorstoß in die Web3-Technologie angekündigt. Das Kaffeeunternehmen schließt sich anderen großen Markennamen im schnell wachsenden Web3-Ökosystem an.
Das erfolgreiche Treueprogramm Starbucks Rewards wurde mit einer NFT -Plattform kombiniert, um ein völlig neues Kundenerlebnis zu schaffen. Jetzt können Benutzer digitale Assets verdienen und kaufen, die exklusive Erlebnisse und Belohnungen freischalten.
Darüber hinaus können Kunden NFTs in limitierter Auflage auf dem Marktplatz erwerben. Diese sind handelbar, sodass Sie keine Kryptowährung oder Brieftasche benötigen, um sie zu kaufen. Die Warteliste wurde am 12. September 2022 eröffnet.
Starbucks schafft ein Web3-Erlebnis für seine Mitglieder
Das Unternehmen hatte zuvor Investoren seine web3-Pläne angeteasert. Das Unternehmen sagte, es glaube, dass diese neue Erfahrung auf dem aktuellen Starbucks Rewards-Modell aufbauen würde, bei dem Kunden heute „Sterne“ verdienen, die gegen Vergünstigungen wie kostenlose Getränke eingetauscht werden können.
Das Ziel von Starbucks Odyssey ist es, dass Hardcore-Fans ein breiteres Spektrum an Vorteilen erhalten und gleichzeitig die Gemeinschaft fördern. Jede NFT ist mit Punkten verknüpft, die ausgegeben werden können, um verschiedene Vergünstigungen zu erhalten. Dazu gehören Espresso-Martini-Zubereitungssitzungen und ein Ausflug zur Kaffeefarm Costa Ricas.
Das Unternehmen beauftragte Adam Brotman, den Designer seines Mobile Order & Pay-Systems und der Starbucks-App, als Berater für den Aufbau des Projekts. Als Mitbegründer von Forum3, einem Web3-Loyalty-Startup, arbeitete Brotmans Team zusammen mit seinen Marketing-, Loyalty- und Technologieteams an Starbucks Odyssey.
Das Unternehmen untersucht Blockchain -Technologien seit einigen Jahren, arbeitet jedoch erst seit etwa sechs Monaten an diesem Projekt. Die Firma wollte sich an diesem Bereich beteiligen, aber nicht als „Stunt“-Nebenprojekt, wie es viele Unternehmen tun. Das Unternehmen wollte die neue Technologie nicht einfach nutzen; es wollte einen Weg finden, es zu nutzen, der sein Geschäft verbessern und sein Treueprogramm erweitern würde.
Das Unternehmen hat sich dafür entschieden, NFTs zu den Pässen zu machen, die Ihnen Zugang zu dieser digitalen Community verschaffen. Es verschleiert jedoch absichtlich die Technologie hinter der Erfahrung, um ein breiteres Publikum – einschließlich technisch nicht versierter Personen – für die trac -Plattform zu gewinnen.
Durch die Integration in das Starbucks Rewards-Ökosystem und die Verankerung der Erfahrung in Kaffee, Verbindung und Gemeinschaft betreten wir den Web3-Raum anders als jede andere Marke und vertiefen gleichzeitig die Verbindung unserer Mitglieder zu Starbucks […] Unsere Vision ist es, einen Ort zu schaffen, an dem unsere Die digitale Community kann bei einem Kaffee zusammenkommen, sich auf immersive Erlebnisse einlassen und das Erbe und die Zukunft von Starbucks feiern.
Brady Brewer, Starbucks EVP und Chief Marketing Officer
Um mit dem Odyssey-Erlebnis des Unternehmens zu interagieren, müssen Starbucks Rewards-Mitglieder ihre bestehenden dent -Anmeldeinformationen verwenden, um sich bei der Web-App anzumelden.
Wie wird das Prämienprogramm funktionieren?
Sobald das Programm live ist, können Kunden an den von Starbucks angebotenen „Journeys“-Aktivitäten teilnehmen. Diese Reisen sind interaktive Spiele oder Herausforderungen, die darauf abzielen, ihr Wissen über die Marke oder den Kaffee selbst zu vertiefen.
Mitglieder, die diese Reisen absolvieren, sind berechtigt, frühe digitale Sammlerstücke in Form von NFTs (non-fungible tokens) zu sammeln. Andererseits ersetzt Starbucks Odyssey die Fachsprache durch das Wort „Reisemarken“, die NFT-Objekte sind.
Eine Reihe von NFTs wird über die Web-App von Starbucks Odyessy zum Kauf angeboten, die auch auf Mobilgeräten funktioniert. Diese NFTs werden mit einer Kredit- oder Debitkarte gekauft – eine Krypto-Wallet ist nicht erforderlich.
Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass die Vereinfachung des web3-Erlebnisses es für Verbraucher zugänglicher machen wird. Sie werden Transaktionen auch nicht durch zusätzliche Gebühren erschweren – stattdessen bieten sie einen gebündelten Preis.
Das Unternehmen muss noch entscheiden, was seine NFTs kosten oder wie viele zum Start verfügbar sein werden, und die Details werden noch ausgearbeitet.
Die verschiedenen „Stempel“ (NFTs) haben jedoch einen Punktwert, der auf ihrer Knappheit basiert. Sie können unter Mitgliedern von Starbucks Odyessy auf dem Marktplatz gekauft oder verkauft werden, wobei das Eigentum auf der Blockchain gesichert ist.
Um die NFTs-Kunstwerke zu erstellen, arbeitet das Unternehmen mit externen Künstlern zusammen. Ein Teil unserer Einnahmen aus dem Verkauf dieser Sammlerstücke in limitierter Auflage fließt in von unseren Mitarbeitern und Kunden ausgewählte Zwecke. Durch das Sammeln von Stempeln können Mitglieder Punkte sammeln, die exklusive Vorteile freischalten.
Vorteile von Starbucks Odyssey
Diejenigen mit mehr Punkten haben eine größere Chance, zu besonderen Veranstaltungen in Starbucks Reserve Roasteries eingeladen zu werden oder eine Reise zur Kaffeefarm Hacienda Alsacia zu verdienen. Die besten Belohnungen erhalten diejenigen, die NFTs kaufen , während andere Benutzer je nach Anzahl ihrer Punkte möglicherweise noch einige Vorteile erhalten.
Ein gesponserter NFT könnte beispielsweise das gesamte Reisepaket und eine Farmtour bereitstellen, während ein verdienter NFT dem Benutzer einfach die Reise mit Flügen und Hotels überlassen könnte. Allerdings hat das Unternehmen in diesem Bereich noch keine offiziellen Entscheidungen getroffen.
Der Einstieg in die Welt von web3 ist sinnvoll für ein Unternehmen, das sich schon immer neue Technologien zunutze gemacht und sie den Verbrauchern zugänglich gemacht hat. In den vergangenen Jahren führte das Unternehmen Wi-Fi in seinen Geschäften ein, um die Kunden zu ermutigen, während der Besuche mehr Zeit zu verbringen.
Seine Einführung trug auch dazu bei, das Konzept der mobilen Brieftaschen bekannt zu machen, Jahre bevor Apple Pay weit verbreitet wurde. Es legte auch den Grundstein für die mobile Bestellung vor dem COVID-Ausbruch, als andere Restaurantketten damit begannen, es zu übernehmen.
Viele Unternehmen sehen sich der Kritik ausgesetzt, dass ihr Eintritt in den Web 3-Markt lediglich ein Marketing-Trick sei, nicht etwas, dem sie wirklich verpflichtet seien. Starbucks bestreitet, dass dies bei ihnen der Fall ist, aber nur die Zeit wird zeigen, wie investiert sie wirklich sind.
