Die US-Kryptowährungsbörse Coinbase startet angeblich eine landesweite Mega-Werbekampagne. Das Unternehmen wird 15 Millionen US-Dollar für die Fernsehwerbung verwenden, die während der NBA-Playoffs ausgestrahlt wird, die voraussichtlich am Mittwoch beginnen.
Coinbase-Anzeigen heben Bankfehler bei Pizza hervor
Die Kampagne besteht aus zwei separaten Werbespots: einem 30-Sekunden-Video und einem 60-Sekunden-Video. Diese kommerziellen Anzeigen werden auf vier großen Kanälen gezeigt: ESPN, ESPN2, TNT und ABC. Der einzige Zweck dieser Anzeigen besteht darin, Sportfans auf den Kryptomarkt aufmerksam zu machen. Durch die Implementierung einer seltsamen Geschichte rund um Pizza versucht Coinbase, die Komplexität traditioneller Zahlungssysteme zu verdeutlichen.
Der Werbespot verwendete den Vergleich einer Pizza, die Tests und Genehmigungen durchläuft, wie im Fall einer regulären Banktransaktion. Ziel ist es, die Komplikationen und Kosten zu klären, die mit der herkömmlichen Bank- und Kreditkartennutzung verbunden sind. Die Anzeigen werden bis zum 9. Juni ausgestrahlt und erhalten in dieser Zeit große Aufmerksamkeit.
Was ist die Kernbotschaft dieser Anzeige?
Das Hauptvisual ist die Pizza, die Gelder symbolisiert, die durch die Arterien der heutigen Finanzsysteme fließen. Die Analogie der Pizza, die sich durch die verschiedenen Phasen bewegt und all diese „Bissen“ von Spielern bekommt, die die Finanzvermittler darstellen, wird hier zu einem ergreifenden Symbol. Die Grafik hier wird verwendet, um die Provision anzuzeigen, die in jeder Phase einer normalen Transaktion erhoben wird.
In der letzten Szene wird die Pizza an eine Tür geliefert, auf der ein „Zuschlag“-Schild angebracht ist, ein typischer Aufpreis, der bei Kreditkartentransaktionen anfällt. Eine weitere Botschaft kommt vom Zusteller, der die Notwendigkeit eines aktualisierten Systems betont, das besser, schneller und bequemer ist. Vielleicht sollte ein solches System durch die Kryptowährungsalternative an der Tagesordnung sein. Der zweite Teil der Anzeige beleuchtet die Wirksamkeit und den direkten Einfluss von Kryptotransaktionen auf ihre traditionellen Wege.
Unternehmensphilosophie und weitere Ziele
Faryar Shirzad, Chief Policy Officer von Coinbase, und VP of Engineering haben beide ihre Ziele für die nächste Reihe von Werbespots dargelegt. Sie beobachteten bei Benutzern häufig die Annahme, dass Soforttransaktionen über E-Payments erfolgen, beispielsweise über Kreditkarten- oder Venmo-Anwendungen. Dennoch handelt es sich hierbei um einen komplexen Teil eines komplexen Systems, das nahtlos mit der digitalen Schnittstelle als Ganzes zusammenarbeitet.
Während Kryptowährungstransaktionen für ihre Einfachheit bekannt sind, trägt der Kontrast dazu bei, dass Coinbase künftig führend im Finanzwesen ist. Es unterstreicht, wie wichtig es ist, dass Verbraucher ihre finanziellen Interaktionen bei Bedarf ohne Zwischenhändler abwickeln können, sodass Transaktionen genauso schnell ablaufen wie im Internet. Durch diese Kampagne hält Coinbase mit der Verbesserung des öffentlichen Wissens darüber Schritt, wie Kryptowährungen im 21. Jahrhundert als bequemere Alternative zu traditionellen Methoden der Geldverwaltung funktionieren können.
