في الخامس من نوفمبر، وُجهت اتهامات لشركة بولي ماركت باستخدام صناع محتوى مدفوعين ومؤثرين وإعلانات مدفوعة عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة لجذب المستخدمين إلى رهانات مُقترحة بشكل غير مباشر. أنفقت شركة بلوكراتايز، المالكة لشركة بولي ماركت، مبلغ 269,875 دولارًا أمريكيًا على إعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي مؤيدة لترامب.
بحسب شبكة NBC News، أظهرت بيانات مكتبة إعلانات فيسبوك أن شركة Polymarket أنفقت ما لا يقل عن 50 ألف دولار على منصة Meta وحدها لحملة إعلانية تضم 45 إعلانًا تروج لاحتمالات فوز ترامب في الانتخاباتdent. وقد غمرت بعض الإعلانات منصات التواصل الاجتماعي بشعار "لا تثقوا باستطلاعات الرأي، ثقوا بالأسواق"، وحقق أحد الإعلانات التي تصوّر فوز ترامب مشاهدات بلغت 900 ألف شخص على فيسبوك وإنستغرام.
تعرضت شركة بولي ماركت لانتقادات بسبب ترويجها لمراهنات انتخابية "محظورة" و"متحيزة"
تدفع منصة المراهنات التنبؤية "بولي ماركت" لمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة للترويج للمراهنات على الانتخابات على موقعها، على الرغم من حظر استخدامها من قبل أي شخص في الولايات المتحدة للمراهنة. https://t.co/SH4qNNekLY
— بلومبيرغ كريبتو (@crypto) ٥ نوفمبر ٢٠٢٤
أفادت بلومبيرغ في الخامس من نوفمبر/تشرين الثاني أن شركة بولي ماركت متورطة، على ما يبدو، في حملة ترويجية "غير عادلة" وموجهة للانتخابات الأمريكية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة. ووفقًا للشركة الإعلامية، من بين 900 ألف مشاهد لإعلان مُسلط عليه الضوء، كان 20% منهم رجالًا و12% نساءً تتراوح أعمارهم بين 45 و54 عامًا. وتوزع مشاهدو الإعلان على ولايات مختلفة، حيث بلغت نسبتهم 16% في كاليفورنيا، و11% في نيويورك، و10% في تكساس.
اتُهمت شركة المراهنات القائمة على تقنية البلوك تشين بدفع أموال لمؤثرين مقيمين في الولايات المتحدة للترويج للموقع لمواطنين أمريكيين استخدموا شبكات VPN للمشاركة في أنشطة المراهنات المحظورة.
بحسب رسائل التواصل التي اطلعت عليها بلومبيرغ نيوز، قام أرماند ساراموت، المدير الأول للنمو في شركة بولي ماركت، بالتواصل مع المؤثرين الأمريكيين لعقد صفقات رعاية. ونتيجة لذلك، انتشرت الإعلانات بكثافة على صفحات التواصل الاجتماعي التي تحظى بمتابعة واسعة خلال الأسابيع القليلة الماضية، مصحوبة بوسوم مثل #PolymarketPartner و#PMPartner.
يُعدّ تشافي فارهارد، الذي يتابعه أكثر من 16 مليون شخص - معظمهم من النساء من جيل الألفية - أحد المؤثرين الذين أبرموا اتفاقية نشر متعددة مع شركة بولي ماركت. وقال مؤثر آخر، طلب عدم الكشف عن هويته، إن شركة المراهنات لم تُصرّح صراحةً طوال سنوات تعاونهما بأن المحتوى والإعلانات المُصممة للمنصة ستكون مُخصصة لاستهداف المقامرين خارج الولايات المتحدة.
كما فشلت شركة بولي ماركت في الكشف عن أن النسب المئوية التي تم عرضها في إعلاناتها التي تؤيد ترامب كانت احتمالات تستند إلى رهانات المستخدمين وليست ممثلة لاستطلاعات رأي الناخبين الفعلية.
لم تذكر أكثر من 50% من الإعلانات أن الأرقام المعروضة تستند إلى أسواق قائمة على التنبؤات، وليست تعكس واقع الناخبين. راهن أحد المستخدمين بأكثر من مليوني دولار على فوز كامالا، بينما راهن آخر بـ 15 مليون دولار على فوز ترامب. وبلغ إجمالي حجم المراهنات على "من سيفوز في انتخابات 2024" أكثر من 3 مليارات دولار.
تسعى شركة بولي ماركت إلى توضيح الحقائق
قال كلاوديو فاليخو، وهو صانع محتوى على منصة تيك توك، إن ترامب وعددًا من المؤثرين اليمينيين الآخرين روّجوا بشكل مضلل لنتائج استطلاعات رأي شركة بولي ماركت. وأضاف أن هذه النتائج استُخدمت زورًا كدليل على أن ترامب كان في ذروة شعبيته في الوقت المناسب، وأنه من المستحيل أن يخسر أمام كامالا بهذا الفارق الكبير.
وفي معرض دفاعها، قالت شركة المراهنات، من خلال العديد من المتحدثين الرسميين بقيادة الرئيس التنفيذي للشركة، إن العروض المضللة لم تكن تهدف إلى التأثير على نتائج الانتخابات الفعلية بأي شكل من الأشكال.
"الفكرة هي أنه إذا اختلف الناس مع سعر السوق، فإن لديهم الفرصة للاستفادة من خلال شراء الجانب الذي يعتقدون أنه مسعر بشكل منخفض للغاية."
– شاين كوبلان ، الرئيس التنفيذي لشركة بولي ماركت
لجأ كوبلان إلى وسائل التواصل الاجتماعي، قائلاً إن منصته هي منصة غير حزبية وغير سياسية تستغل قوة الأسواق الحرة لتكون بمثابة فحص واقعي لأمور الحياة.
