علامة الأزياء الفرنسية ديور تطلق خطاً حصرياً من الأحذية الرياضية المدعومة بتقنية البلوك تشين، وتستكشف تكامل الويب 3

كشفت دار الأزياء الفاخرة الفرنسية ديور عن أحدث ابتكاراتها في عالم الأزياء من خلال تقديم خط جديد من الأحذية الرياضية للرجال يستفيد من شبكة إيثيريوم البلوك تشين. من المقرر إصدار الأحذية الرياضية B33، التي صممها المدير الفني لملابس الرجال في ديور كيم جونز، كجزء من مجموعة خريف 2023 للرجال. ما يميز هذه الأحذية هو نظام المصادقة الفريد عبر الإنترنت والرمز غير القابل للاستبدال (NFT) المصاحب لها.

ستكون أحذية ديور B33 الرياضية مختلفة عن أي حذاء آخر في السوق، حيث سيتم ربط كل زوج بـ «توأم رقمي»، وهو NFT مطابق تم سكّه على شبكة إيثيريوم البلوك تشين. يضمن هذا النهج الثوري أصالة كل زوج ويوفر طبقة إضافية من الأمان للمشترين. مع توفر 470 زوجاً فقط، تكون الحصرية في المقدمة، وسيأتي كل زوج بسعر 1350 دولاراً.

تهدف دار الأزياء إلى تقديم تجربة رقمية سلسة لمالكي أحذية B33 الرياضية. بالإضافة إلى الرموز غير القابلة للاستبدال، سيتم إصدار ست أنماط أخرى من الأحذية الرياضية، مزودة بشريحة NFC موضوعة بشكل خفي تحت نعل القدم اليمنى. سيتم ربط هذه الشريحة بمفتاح مشفر يوفر الوصول إلى منصة عبر الإنترنت مخصصة حصرياً لمالكي أحذية B33 الرياضية. على هذه المنصة، سيجد المالوك شهادات رقمية للأصالة لأحذيتهم، بالإضافة إلى مجموعة من الخدمات الحصرية وغير المعلنة. تتراوح أسعار هذه الأنماط الإضافية من 1000 دولار إلى 1100 دولار.

النهج الاستراتيجي لديور لدمج Web3

انطلاق ديور في تقنية البلوك تشين يتماشى مع الاتجاه الاستراتيجي الأوسع لشركة الأم LVMH. ومع ذلك، أظهرت مجموعة الأزياء الفاخرة اهتماماً كبيراً بإمكانيات الويب 3 والعملات المشفرة، حيث قامت عدة علامات تجارية تابعة لها بالفعل بدمج ميزات قائمة على البلوك تشين في منتجاتها وبرامجها. هنيسي، تاغ هيور، ولويز فيتون هي مجرد أمثلة قليلة على العلامات التجارية المملوكة لشركة LVMH التي تتبنى هذا الاتجاه.

ومع ذلك، ما يجعل نهج ديور مميزاً عن البقية هو تجنبه المتعمد للمصطلحات المتعلقة بالبلوك تشين في مواد الترويج الخاصة بخط أحذية B33 الرياضية. على عكس الحملات السابقة لشركة LVMH، التي ركزت بشدة على مصطلحات مثل الويب 3 وNFT، ركزت ديور على المنتج نفسه ومميزاته الفريدة. من خلال القيام بذلك، تهدف ديور إلى الاستفادة من تقنية البلوك تشين دون الشكوك أو الدلالات السلبية المحتملة المرتبطة ببعض الكلمات الرنانة.

يأتي إعلان ديور في أعقاب إطلاق لويز فيتون مؤخراً لمجموعته الأولى من الرموز غير القابلة للاستبدال، والتي تتميز بصناديق الأمتعة الأيقونية التي تحولت إلى مجموعات رقمية بسعر يقارب 42000 دولار. أنشأت دار الأزياء مجموعة من «صناديق الكنوز» الفيزيائية الرقمية التي تعمل كقطع فنية وكرات دخول للمنتجات والتجارب المستقبلية ومجتمع الحائزين. تكلف هذه الصناديق محدودة الإصدار 39000 يورو (41685 دولاراً) ولا يمكن بيعها أو هبتها أو إعادتها.

مع استمرار تقنية البلوك تشين في اكتساب الشعبية والقبول، تقود علامات الأزياء مثل ديور ولويز فيتون دمج عناصر الويب 3 في عروضها. من خلال الجمع بين الأزياء والميزات المدعومة بتقنية البلوك تشين، تهدف هذه العلامات التجارية إلى تقديم تجارب فريدة وحصرية للعملاء، مما يضمن أصالة منتجاتها وأمانها. يفتح زواج الأزياء الفاخرة والتكنولوجيا المتطورة مجالاً جديداً من الإمكانيات لصناعة الأزياء أثناء احتضانها للعصر الرقمي.