Как выделиться на насыщенном рынке с помощью ИИ

В настоящее время маркетинговая среда вращается вокруг искусственного интеллекта, и дискуссии об использовании сложных алгоритмов быстро меняют подходы агентств к дифференциации. Поскольку каждое агентство теперь демонстрирует возможности ИИ, возникает вопрос: рост инфлюенс-маркетинга приводит к усилению конкуренции, поднимая вопрос о том, осталось ли на рынке место для сохранения оригинальности.

Сочетание инноваций в области искусственного интеллекта с человеческим творчеством

По мнению Алекса Морана из Space & Time, уникальность — это самое важное при использовании ИИ. Хотя ИИ способен эффективно использовать доступную информацию, в долгосрочной перспективе он не способен на то, что выделяет бренды — уникальность и креативные подходы, которые отличают их от других. Моран обращает внимание на недавние обновления Google под названиями «EA-T» и «Полезный контент», которые ставят во главу угла уникальность и экспертность, поэтому брендам может быть полезно подчеркнуть отличительные черты дизайна и инновационные способы использования своих уникальных торговых предложений (УТП).

Хотя все больше людей опасаются, что ИИ полностью заменит творчество, следует помнить, как утверждает Ли Бофкин из Global Street Art, что верно обратное. Он предполагает, что людиdefiсебя или свои роли, перейдя от создания к разработке стратегий редактирования, а ИИ будет разрабатывать сотни планов. Хотя замена людей в принятии решений со стороны ИИ не доказывает его меньшую ценность, она подчеркивает важность гармонии между человеческой интуицией и навыками ИИ.

Расширение понимания человеком ситуации с помощью инструментов искусственного интеллекта

Том Бентам из организации Search South Labour указывает на необходимость участия человека в маркетинге, отмечая, что, хотя компьютеры и могут изучать и понимать поведение и эмоции клиентов, это остается исключительно человеческим навыком. Естественная способность систем ИИ анализировать данные и преобразовывать их в алгоритмы не вызывает сомнений. Тем не менее, люди обладают способностью к эмпатии и более глубокому пониманию мыслей других: это сочетание, вероятно, приведет к более эффективному использованию инструментов на основе ИИ для поддержки клиентов.

Мнение Пола Слюймерса о применении ИИ в производстве контента сейчас наиболее примечательно. Однако он уверен, что ИИ рано или поздно станет неотъемлемой частью всего. В этом случае задача будет заключаться в поддержании надлежащего уровня повествования и технологий, обеспечивающих визуальную основу, независимо от того, используются ли конкретные технологии. Это рассуждение называется этическим осмыслением ИИ, которое подчеркивает важность современных этических соображений, с которыми сталкивается весь контент, стремясь оставаться эффективным и привлекательным.

Интеграция ИИ в человекоцентричные подходы остается актуальной задачей.

Джордан Кэрролл из Planet Earth 5.0 утверждает, что к числу агентств-претендентов относятся те, которые не обладают таким же опытом или большими бюджетами, как более крупные агентства-лидеры. Этим агентствам рекомендуется обратить внимание на то, как крупные игроки рынка вкладывают значительные средства в ИИ, и на то, что сохранение человекоцентричного подхода вскоре станет более заметным, поскольку люди начнут с опаской относиться к контенту, созданному с помощью ИИ. С учетом этого, май 2024 года может стать моментом, когда станет ясно, как отличать автоматически сгенерированный контент от контента, созданного с помощью ИИ, например, Meta, от контента, созданного на обычных платформах.

Искусственный интеллект не заменяет людей в маркетинге; напротив, он делает отделы более индивидуальными. Гуманизация использования ИИ сосредоточена на концепции уникальных приложений, сверхсозидании и бесценной ценности человеческого творчества, а также на этичном использовании технологий. По мере роста популярности ИИ, уникальным способом станет сочетание широкого спектра возможностей ИИ с человеческим опытом для создания маркетинговых стратегий, обладающих отличительными, этичными и привлекательными характеристиками. Изменение этой ситуации показывает, что, хотя ИИ создает равные условия, особенно в основных функциях, победителями в этой гонке станут те, кто объединит наиболее креативных и умных людей с искусственным мышлением.