As lojas da Balenciaga nos EUA aceitarão BTC e ETH a partir de junho de 2022

Muitas empresas, principalmente no setor da moda, descobriram que as criptomoedas são indispensáveis. No início deste mês, a Balenciaga se tornou uma marca de luxo de destaque no mercado de criptomoedas ao adotar NFTs e agora permitir pagamentos com criptomoedas.

Lojas selecionadas da Balenciaga nos EUA começarão a aceitar pagamentos em criptomoedas

A maison de alta-costura mais vanguardista, especialmente famosa nos últimos anos por suas coleções excêntricas e ousadas, começará a aceitar pagamentos em criptomoedas, principalmente Bitcoin e Ethereum. As lojas físicas da Balenciaga em Los Angeles e Nova York, bem como a loja online no site da marca, aceitarão criptomoedas.

A gigante francesa da moda anunciou o lançamento da coleção NFT "Cristóbal Balenciaga: To the Moon". A coleção será disponibilizada na plataforma Crypto.com NFT e foi inspirada nos mais de 8.000 esboços criados por Cristóbal Balenciaga durante o período da alta-costura, sob a guarda de Lorenzo Riva.

Os proprietários da coleção NFT poderão obter peças da Balenciaga, cartões-presente de grifes de luxo e até mesmo esboços de Cristóbal de 70 anos atrás. Além disso, todos os proprietários de NFTs terão direito a uma vaga na lista de espera para futuros lançamentos de NFTs da coleção “Lorenzo Riva X Cristóbal Balenciaga”.

Segundo o Morgan Stanley, até 2030, os NFTs de marcas de luxo poderão valer US$ 56 bilhões. Isso explica o interesse de grandes empresas em NFTs e a adesão de personalidades famosas à tendência.

Não está claro se essa ação foi motivada pela decisão de apresentar sua coleção de moda mais recente no pregão da Bolsa de Valores de Nova York (NYSE). Um convite fornecido pela empresa foi falsificado usando fundos falsos. A Balenciaga vê as criptomoedas como um meio de inovar na moda e pretende usá-las para isso. A Balenciaga se junta ao grupo de outras empresas pró-criptomoedas em termos de inovação.

A falta de clareza persiste; no entanto, é óbvio que a Balenciaga considera as criptomoedas em seus planos de longo prazo e que nem mesmo a queda recorde nas cotações do BTC os obrigou a abandonar esse conceito.

Ao que tudo indica, a marca tomou a decisão correta. Ela esperou até que executivos de empresas de luxo e concorrentes do setor começassem a integrar criptomoedas em seus negócios. Além disso, essas organizações demonstraram, na prática, o que funciona, o que precisa ser aprimorado e o que não vale a pena usar. Este último ponto, em particular, parece se aplicar ao ataque hacker de hoje. Na véspera de sua colaboração com a Louis Vuitton, a de Beeple foi hackeada. Os hackers levaram cerca de US$ 440.000. 

Segundo o CEO Cédric Charbit, poucas lojas da Balenciaga nos Estados Unidos aceitarão pagamentos em bitcoin (BTC) e ether (ETH) a partir de junho. Ele declarou ao Wall Street Journal que a recente e substancial venda de criptoativos – TerraUSD (UST) e Terra (LUNA) – não teve impacto em seus planos de longo prazo.

A indústria das criptomoedas encontra a indústria da moda

O diretor criativo da Balenciaga, Demna Gvasalia, anunciou no Instagram que a marca também aceitaria criptomoedas para compras no site. Considerando a queda acentuada no valor delas nos últimos dez dias, pode-se argumentar que o momento foi inoportuno. Nas últimas duas semanas, US$ 1 trilhão foi perdido no mercado devido à instabilidade.

A preocupação com a volatilidade das criptomoedas tem aumentado nas últimas semanas, à medida que os investidores aguardam cautelosamente para minimizar suas perdas. Curiosamente, a Balenciaga não se deixa abalar pela imprevisibilidade do mercado de criptomoedas. Em comunicado, a empresa afirmou que as flutuações no valor das moedas não são novidade e que está pensando a longo prazo em relação às criptomoedas.

A opção de aceitar pagamentos em criptomoedas demonstra como as empresas de moda de luxo estãotracum público mais jovem ao reagirem às tendências atuais. Por exemplo, a maioria da base de clientes da Off-White é composta pela Geração Y (ou "Millennials") — aqueles nascidos entre 1981 e 1996. Eles também são grandes adeptos das criptomoedas.

A Off-White, marca de moda de luxo, começou a aceitar pagamentos bitcoin em suas lojas principais em Paris, Milão e Londres. A Off-White gerou uma receita estimada em US$ 7 bilhões no ano passado. A empresa afirmou que agora aceitará Bitcoin, Ether, binance Coin, XRP, Tether e USDC da Circle como forma de pagamento por roupas e acessórios.

A Balenciaga e outras casas de moda, como a Gucci, possuem equipes de inovação em metaverso e espaço web3 que trabalham em maneiras inovadoras de usar a tecnologia. A Balenciaga revelou em dezembro de 2021 que criaria uma unidade de negócios dedicada ao metaverso.

A Charbit vê o metaverso como uma nação e o enxerga como uma oportunidade de negócio com uma meta clara de lucro e prejuízo. No âmbito dos tokens não fungíveis (NFTs), uma nova marca anuncia seu envolvimento na criação de NFTs a cada semana, incluindo Givenchy, JW Anderson, Dolce & Gabbana, Gucci e Adidas. 

A Tag Heuer é a mais recente empresa de artigos de luxo a começar a aceitar bitcoin. No início deste mês, a marca de relógios pertencente ao grupo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton anunciou que seus clientes poderiam pagar no caixa com uma das 12 criptomoedas disponíveis, incluindo Bitcoin, Dogecoine Ethereum utilizando a plataforma BitPay.

A icônica marca italiana Gucci está cortejando a geração das criptomoedas. A empresa aceitará pagamentos em criptomoedas em lojas selecionadas nos EUA no final deste mês. Neste verão (do hemisfério norte), pretende expandir o projeto para todas as suas lojas próprias na América do Norte. A adoção por uma grande marca de luxo é uma afirmação significativa do potencial das criptomoedas.