한때 소셜 미디어의 거인이었던 트위터 시가총액이 무려 190억 달러까지 급락했습니다.
내부 메모를 통해 직원들에게 전달된 이 내용은, 불과 1년 전 기술 거물 일론 머스크가 440억 달러에 인수했던 가치가 엄청나게 하락했음을 의미합니다.
월요일에 발표된 사내 공지에 따르면, 회사는 직원들에게 주식을 지급하기로 결정했으며, 그 형태는 제한적 주식 단위(RSU)이고 주당 가격은 45달러로 책정되었습니다.
이 사안에 정통한 관계자들은 이러한 조치가 이루어졌으며, 그 결과 직원 주식 소유 계획 문서에 따라 현재 190억 달러의 기업 가치가 책정되었다고 확인했습니다.
이러한 급격한 가치 평가의 변화는 포춘(Fortune)지의 보도를 통해 처음 알려졌는데, 이는 기술주 폭락 직전의 불안정한 시기에 머스크가 단행한 고액 인수였기에 중요한 의미를 지닌다.
재정적 혼란과 수익 감소
모건 스탠리, 뱅크 오브 아메리카, 바클레이즈 등 유력 은행들의 상당한 재정 지원을 등에 업고 이루어진 이번 인수로 인해 해당 금융기관들은 거래와 관련된 부채 문제에 직면하게 되었습니다.
인수 이후 상황은 암울하며, 회사 가치가 급락하면서 해당 은행들은 장부상 손실을 입게 되었습니다.
상황을 바로잡기 위해 머스크는 3월 말 약 200억 달러의 기업 가치를 기준으로 트위터 직원들에게 주식 보상을 지급했다고 The Information이 보도했습니다. 그러나 트위터의 재정난은 기업 가치 평가와 부채 문제에만 국한되지 않습니다.
플랫폼 측은 마케터들이 머스크의 관대한 콘텐츠 검열 방침과 그의 표현의 자유 옹호에 대한 우려를 표명하면서 광고 수익이 크게 감소하는 것을 목격했습니다.
머스크는 급진적인 비용 절감 계획을 시행하고 인력을 80% 이상 감축했음에도 불구하고, 지난 7월 솔직하게 플랫폼의 cash 흐름이 마이너스라는 사실을 인정했습니다.
이는 광고 수익이 50% 급감한 데다 막대한 부채 부담이 겹쳐 발생한 것으로 분석된다.
전략의 변화와 미래 포부
X는 잃어버린 명성과 수익을 되찾기 위한 과감한 행보로, 광고주들을 다시 끌어들이는 것뿐만 아니라 구독 서비스 및 기타 혁신적인 수익원을 향해 사업 영역을 넓히고 있습니다.
지난주 전체 임원 회의는 특히 의미심장했는데, 머스크와 X의 최고경영자 린다 야카리노가 야심찬 계획을 발표했기 때문이다.
그들은 결제 시스템 통합과 금융 서비스 진출에 대해 이야기하며 전통적인 은행 기관에 도전장을 내밀었습니다.
야카리노가 10월에 은행 관계자들과 나눈 대화는 3분기 매출이 소폭 증가하여 직전 분기 대비 한 자릿수 후반대의 성장률을 기록할 것임을 시사했습니다.
또한 그녀는 X의 수익성에 대해 낙관적인 전망을 내놓으며, 2024년 초에 흑자를 기록할 것으로 예상하여 플랫폼의 험난한 여정에도 불구하고 회복력을 보여주고 있습니다.
2억 4,500만 명의 일일 활성 사용자가 여전히 플랫폼에서 상호 작용하고 있는 가운데, 트위터(X)는 중대한 기로에 서 있습니다. 인수 후 1년 만에 기업 가치가 크게 하락한 것은 플랫폼이 겪어온 어려움과 격변을 생생하게 보여줍니다.
머스크의 비전통적인 전략과 회사의 끊임없는 재정적 안정 및 성장 추구는 회복력과 야망의 서사시를 반영합니다.
이러한 과감한 행보와 전략적 변화가 트위터의 부활과 수익성 회복으로 이어질지는 시간이 지나야 알 수 있을 것이다.
현재 전 세계는 이 소셜 미디어 거대 기업이 현 상황을 헤쳐나가며 디지털 업계의 왕좌를 되찾기 위해 고군분투하는 모습을 지켜보고 있습니다.
