OpenAI가 웹 브라우저 출시를 예고하면서 Alphabet의 Google 주가가 하락했습니다

화요일, 오픈아이얼이 챗GPT 기반의 본격적인 웹 브라우저로 보이는 것을 발표한 후 알파벳 주가가 3% 하락했습니다.

X에 게시된 5초짜리 티저 영상에는 "라이브 스트림", "오늘", "오전 10시(태평양 표준시)"라는 세 개의 탭만 나와 있었습니다. 그게 전부였습니다. 라이브 스트림 몇 시간 전, OpenAI의 CEO 샘 알트만은 별도의 게시물을 통해 "정말 기대되는 제품"을 출시한다고 밝혔습니다

유튜브 라이브 스트림의 제목은 "ChatGPT Atlas 소개"였으며, 짧은 설명에서 이것이 OpenAI의 새로운 브라우저임을 확인시켜 주었습니다.

이 서비스는 현재 제공 , Windows, iOS 및 Android 지원은 "곧 제공될 예정"입니다. 완전한 브라우저 기반의 이 제품은 경쟁사들이 유사한 AI 기반 도구를 사용자에게 제공하기 위해 경쟁하는 시점에 출시되었습니다.

OpenAI 브라우저는 Google 및 Perplexity와 직접 경쟁합니다

이번이 오픈아이(OpenAI)의 브라우저 활용 첫 시도는 아니었습니다. 지난 1월, 오픈아이는 브라우저를 이용해 작업을 수행하는 AI 에이전트인 오퍼레이터(Operator)를 선보였습니다. 하지만 오퍼레이터는 그 자체로 완전한 브라우저는 아니었고, 단지 브라우저 내에서 작동하는 존재였습니다.

이 새로운 제품은 상황을 완전히 바꿔놓습니다. ChatGPT Atlas를 통해 OpenAI는 공식적으로 브라우저 기반 솔루션 기업으로 거듭났습니다. 이는 사용자 관심과 시장 점유율 확보를 위해 경쟁해 온 Google과 Perplexity AI와의 치열한 경쟁 구도를 형성하게 합니다.

10월 초, 퍼플렉시티(Perplexity)는 AI 기반 브라우저인 코멧(Comet)을 전 세계에 무료로 출시했습니다. 코멧은 마치 개인 비서처럼 인터넷 검색, 탭 정리, 이메일 작성, 쇼핑 등 다양한 작업을 수행합니다. 사람들이 여러 앱에 분산해서 하던 작업들을 이제 하나의 AI 기반 인터페이스에서 모두 처리할 수 있습니다. 하지만 여기서 끝이 아닙니다.

2022년 말 ChatGPT 출시 이후 압박을 받아온 구글은 9월에 크롬에 제미니 모델을 추가했습니다. 이를 통해 사용자는 페이지에 대한 질문을 하고, 탭을 더 쉽게 관리하거나, 하나의 창에서 멀티태스킹을 처리할 수 있습니다.

유튜브 영상을 검색하고 싶으신가요? 통화를 예약하고 싶으신가요? 번역이 필요하신가요? 이제 제미니가 이 모든 것을 처리합니다. 하지만 오픈AI의 새로운 브라우저에 대한 반응은 구글에게 큰 타격을 입혔습니다.

순다르 피차이, 오픈아이얼의 행보에 반응하며 구글에 피해를 준 것은 타이밍이었다고 인정

지난주 세일즈포스 드림포스 행사에서 마크 베니오프와의 패널 토론 중, 구글 CEO 순다르 피차이는 구글이 자체 도구를 출시하기 전에 오픈AI가 ChatGPT를 공개했을 때 어떤 기분이었는지 질문을 받았습니다. 마크는 구글을 "AI 분야의 절대적인 선두주자"라고 칭하며 오픈AI를 "샌프란시스코에 있는 작은 회사"라고 불렀습니다

순다르는 "하지만 당신 말이 맞아요. 오픈AI가 먼저 공개했으니 공로를 인정해야죠."라고 답했습니다. 그는 구글도 내부적으로 챗봇을 개발 중이었지만, 당시에는 공개할 준비가 되지 않아 출시하지 않았다고 덧붙였습니다.

"당시에는 구글이 그 제품을 출시한다고 사람들이 괜찮다고 생각할 만한 수준까지는 개발하지 못했습니다. 당시에는 여전히 많은 문제점이 있었습니다."

순다르는 구글이 이미 AI 인프라, 자체 칩, 연구팀에 상당한 투자를 해왔고, ChatGPT 출시 당시에는 충분한 준비가 되어 있었다고 말했습니다. 하지만 시기가 적절하지 않았다고 덧붙였습니다.

"ChatGPT가 출시되었을 때, 외부 사람들의 반응과는 달리 저는 오히려 흥분했습니다. 상황이 바뀌었다는 것을 알았기 때문입니다."라고 순다르는 말했다. 그는 또한 구글이 오픈AI보다 "평판 리스크"가 더 컸기 때문에 즉각 대응하지 않았다고 인정했다.

하지만 내부 반응은 결코 차분하지 않았다. 뉴욕 타임스는 구글이 "적색 경보"를 발령하고 신속하게 대응에 나섰다고 보도했다.

인공지능 개발에 전담 부서가 투입되었고, 구글이 자체 챗봇을 출시한 것은 2023년 3월이 되어서였습니다. 처음에는 Bard라는 이름으로 출시되었지만, 나중에 Gemini로 이름이 변경되었습니다.

그 모든 시간적 흐름이 지금 그 어느 때보다 중요합니다.