구글, 온라인 검색 관행 관련 독점 금지 판결 항소

알파벳 인크의 구글은 2025년 5월 31일(토요일), 온라인 검색 및 관련 광고 시장에서의 alleged 독점 행위를 해결하기 위한 시정 조치를 제안한 최근 미국 연방 법원 판결에 대한 항소 의사를 발표했습니다.

워싱턴의 아밋 메타 연방 지방법원 판사는 금요일, 구글의 purported 불법적 지배력을 해결하기 위한 잠재적 조치에 초점을 맞춘 재판의 최종 변론을 들었습니다.

구글은 법원의 결정을 기다릴 것이라고 X에 게시했습니다. 그럼에도 불구하고 검색 엔진 기업은 법원의 초기 판결이 잘못되었다고 확신하며, 향후 상소에 대한 열의를 보여주고 있습니다.

구글의 독점 금지 사건은 매 라운드마다 더 복잡해지고 있습니다

4월, 연방 법원은 구글이 미국 내 두 가지 온라인 광고 기술 시장에서 독점금지법을 위반했다고 판결했습니다.

재판 동안 워싱턴의 아밋 메타 연방 지방법원 판사는 온라인 검색 및 광고 분야에서의 불법적 독점 행위를 어떻게 해결할지 다루는 최종 변론을 들었습니다.

미 법무부는 회사가 적어도 Google Ad Manager(출판사 광고 서버 및 거래소를 포함)를 매각하도록 요구받아야 한다고 주장했습니다.

구글의 변호인 존 슐드라인은 회사를 변호하기 위해 노력했습니다. 그는 생성형 AI가 검색 방식을 변화시키고 있지만, 이 기술 기업은 AI 분야의 경쟁 문제를 해결했다고 설명했습니다. 

슐드라인은 회사가 삼성전자와 같은 무선 통신사 및 스마트폰 제조사와의 독점 계약을 중단했다고 밝혔습니다. 그에 따르면, 이러한 변화로 인해 이러한 회사들은 새로운 기기에 경쟁사 검색 및 AI 앱을 설치할 수 있게 됩니다. 

그러나 이러한 보장에도 불구하고 독점 금지 규제 기관들은 구글의 검색 결과에 대한 지배력이 AI 제품, 특히 제미니 —에서 경쟁 우위를 점하게 한다고 우려하고 있으며, 이러한 영향력이 양방향으로 작용한다고 보고 있습니다.

메타 판사, 인공지능에 주목

작년, 메타 판사는 구글이 검색 시장에서의 독점을 유지하기 위해 독점금지법을 위반했다고 판단했으며, 이제 그의 관심은 인공지능, 이는 많은 기술 이해관계자들이 검색 방식을 뒤집을 것이라고 믿는 분야입니다.

AI 제품이 이미 기술 산업을 변화시키고 있는 만큼, 판사는 이러한 제안이 새로운 경쟁자가 등장하여 범용 검색 엔진을 만들도록 장려할 수 있는지 여부를 고민한다고 언급했습니다. 

그는 정부에게 오늘날 존재하는 검색 엔진과 유사한 새로운 검색 엔진이 등장할 가능성이 있는지 질문했습니다. 정부는 AI 제품이 온라인 검색의 미래와 연결되어 있다고 응답했습니다. 

이에 따라 분석가들은 미타 판사의 판결은 비즈니스 커뮤니티에서 막대한 권력을 행사하는 시기에 온라인 검색과 동의어인 회사를 재편할 수 있습니다. 구글은 마이크로소프트, 메타, 스타트업 오픈AI 등 다른 기술 기업들과 경쟁하며, 쿼리에 인간과 유사한 응답을 생성할 수 있는 생성형 AI 도구를 소비자들이 사용하도록 유도하고 있습니다. 

그러나 미타 판사의 결정은 구글의 자체 AI 개발 시도를 방해하고, 경쟁사들이 자체 AI 기반 검색 도구를 개발하는 경쟁에서 우위를 점할 수 있게 할 수 있습니다.