구글, 광고 기술 사업 관련 EU 반독점 벌금형에 직면

구글은 자사의 광고 기술 사업에서 반경쟁적 행위를 했다는 혐의로 향후 몇 주 안에 유럽연합(EU)의 반독점 제재를 받을 것으로 예상된다.

로이터 통신은 이 사안에 정통한 세 소식통을 인용해 구글이 "소액" 벌금을 부과받을 것이라고 보도했는데, 이는 거대 기술 기업의 위반 행위에 대해 전임자인 마르그레테 베스타게르의 강경한 처벌 방식에서 벗어나 테레사 리베라 EU 반독점 담당 집행위원이 입장을 전환한 것을 보여주는 것이라고 합니다.

EU는 구글을 비롯한 기업들이 규정을 준수하기를 원합니다

이번 조치는 유럽출판협회의 제소로 시작된 4년간의 조사 끝에 나온 것으로, 기소 2023년 구글에 대한

에 따르면 소식통, 리베라 장관은 기술 기업들이 반경쟁적 관행을 중단하도록 유도하는 데 중점을 두고 있으며, 막대한 벌금을 부과하는 데는 집중하지 않고 있다고 합니다.

규모에는 미치지 못할 것으로 예상됩니다 43억 유로 2018년 유럽연합 경쟁 당국이 구글이 안드로이드 모바일 운영체제를 이용해 경쟁업체를 억압했다는 이유로 부과했던

2017년 초, 구글은 자사의 가격 비교 쇼핑 서비스를 이용해 유럽의 소규모 경쟁업체들에 비해 불공정한 이점을 얻은 혐의로 24억 2천만 유로의 벌금을 부과받기도 했습니다.

2019년, 검색 엔진 대기업인 구글은 자사의 애드센스 플랫폼 외의 다른 브로커를 사용하는 웹사이트를 막기 위해 시장 지배력을 남용한 혐의로 14억 9천만 유로의 벌금을 부과받았습니다.

EU 경쟁 당국은 이 문제에 대해 논평하지 않았습니다.

구글은 2023년 블로그 게시물을 인용하며, 해당 게시물에서 유럽연합 집행위원회가 광고 기술 분야에 대해 잘못된 이해를 하고 있다고 비판했고, 퍼블리셔와 광고주에게는 다양한 선택지가 있다고 덧붙였습니다.

작년 구글의 광고 수익은 검색 서비스, 구글 플레이, 지메일, 구글 지도, 유튜브, 구글 애드 매니저, 애드몹, 애드센스를 포함해 2,640억 달러에 달했으며, 이는 전체 수익의 75.6%를 차지했습니다. 구글은 세계에서 가장 강력한 디지털 광고 플랫폼입니다.

구글은 자사 광고 기술 사업의 일부를 매각할 필요가 없을 것이다.

하지만 로이터 통신에 따르면 구글은 검색이 아닌 광고 관련 사업인 애드테크 부문의 매출액은 공개하지 않습니다. 최근 나온 정보에 따르면, 리베라 CEO는 구글에 애드테크 사업 ​​부문 일부 매각을 요구할 가능성은 낮아 보입니다. 다만, 전임 CEO는 구글이 더블클릭 포 퍼블리셔스(DoubleClick for Publishers)와 애드엑스(AdX) 광고 거래소를 매각할 수도 있다는 가능성을 시사한 바 있습니다.

구글이 불공정 관행을 이유로 EU와 마찰을 빚은 것은 이번이 처음이 아닙니다. 올해 7월, 독립 출판사 연합은 구글이dent 의 을 콘텐츠를 AI 개요 서비스에 활용하면서 사용자에게 선택 해제 옵션을 제공하지 않아 검색 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있다며 EU에 반독점 소송

출판사들은 또한 가처분 신청을 제기하며, 해당 업체의 지속적인 사용이 독자층과 수익에 돌이킬 수 없는 피해를 줄 것이라고 경고했습니다. 이 사건과는 별개로, 올해 초 영국 경쟁 당국은 검색 엔진 대기업인 해당 업체의 검색 및 검색 광고 시장 지배력에 대한 조사를 시작했습니다.

이러한 사례들을 비롯한 여러 건의 사례를 통해 구글은 EU가 엄격한 규정으로 인해 혁신과 기술 기업의 성장을 저해하고 있으며, 결과적으로 소비자에게 불이익을 주고 있다고 비난해 왔습니다.

구글의 이러한 견해는 공감대를 형성하고 유럽 기술 기업 창업자들을 대상으로 한 설문조사에서 유럽연합의 규제 환경에 대한 광범위한 우려가 드러나면서 기술 업계의 다른 기업들