구글, 핵심 사업 분할 가능성이 있는 가장 심각한 위협에 직면

구글은 수십 년 만에 가장 심각한 반독점 위협에 직면해 있습니다. 두 명의 미국 판사가 이미 검색 및 온라인 광고에서 불법 독점자로 판결했으며, 월요일 시작되는 심리는 이 기술 거인의 미래를 결정할 것입니다.

작년, 한 연방 판사는 구글이 불법적으로 온라인 검색 시장을 지배했다고 판결했습니다. 지난 주, 또 다른 판사는 구글이 디지털 광고 기술에서도 독점했다고 판결했습니다. 구글이 어느 한 판결도 항소하기 전에, 두 판사는 각각 별도의 구제 조치 심리를 열어 회사를 분할하거나 거래를 종료하도록 강제할 수 있습니다.

더 버지의 보고에 따르면, 첫 번째 구제 조치 심리는 월요일 워싱턴 D.C.에서 시작되어 3주 동안 진행될 예정입니다.

미국 법무부는 메타 판사에게 구글에게 크롬 웹 브라우저를 매각하고, 가치 있는 검색 쿼리 데이터를 공유하며, 미래의 인공지능 투자를 정부에 통지하고, 전화 및 브라우저 제조업체와의 독점 유통 계약을 포기하도록 명령할 것을 요청할 것입니다. 구글은 이러한 계약이 사용자에게 도움이 된다고 말하며, 심리가 끝난 후 어떠한 처벌에도 이의를 제기할 계획이라고 밝혔습니다.

그러나 메타 판사는 이미 구글의 전술이 불법이라고 판결했으므로, 회사는 이제 범위에 대해서만 논쟁합니다. 판사는 더 좁은 조치를 선택할 수 있지만, 법무부는 경쟁을 회복하고 구글이 독점력을 재건하는 것을 방지하기 위해 강력한 조치가 필요하다고 고집합니다. 25년 전 마이크로소프트의 반독점 패배 이후 이 규모의 것이 미국 기술 기업에 직면한 적은 없습니다.

워싱턴에서의 구글 방어선은 얇아 보입니다

해외에서는 Google 과징금을 납부하고 제품을 수정하여 유럽 및 기타 규정을 준수했습니다. 이러한 사건들 중 분할을 요구한 경우는 없었습니다. 워싱턴에서는 stakes가 더 높습니다.

이것은 구글과 애플 간의 검색 유통 계약을 종료하는 것을 포함하며, 이는 실리콘 밸리의 가장 부유한 파트너십 중 하나를 해체할 수 있으며, 마이크로소프트와 같은 경쟁사들은 오랫동안 누락되어 온 검색 쿼리 로그에 접근할 수 있게 될 수 있습니다.

작년 가을 책임 단계 동안 구글은 더 나은 제품을 제공하여 사용자를 확보했다고 주장했습니다. 법원은 그 주장을 거부했습니다. 이제 구글 검색, 안드로이드, 크롬의 임원들과 더덕더그, 마이크로소프트 빙, 야후, 오픈AI, 퍼플렉시티의 리더들이 증언할 것으로 예상됩니다.

정부는 제안된 수정안이 시장을 어떻게 개방할 수 있는지 설명하도록 요청할 것입니다. 구글은 강제 매각이 통합된 도구에 의존하는 소비자에게 해를 끼칠 수 있다고 반박할 것입니다.

검찰은 애플 기기의 기본 엔진으로서 구글의 독점적 배치와 크롬의 통제가 심지어 질 좋은 경쟁사들이 입지를 다지는 것을 막한다고 말합니다. 구글은 매일 수십억 건의 쿼리를 처리하므로 작은 경쟁자들이 따라잡을 수 없는 피드백 데이터를 받습니다.

법무부는 인공지능 챗봇이 검색 질문에 답하기 시작함에 따라 특히 미래 지향적인 구제 조치를 원합니다. 한때 구글이 인공지능 지분을 완전히 매각하도록 요구했지만, 오늘날에는 주요 인공지능 투자에 대한 사전 통지만 요구하고 있습니다.

버지니아주 알렉산드리아의 브린케마 판사는 광고 기술 구제 조치 단계를 아직 예약하지 않았지만, 향후 몇 달 내에 진행될 것으로 예상됩니다. 그녀는 법무부와 함께 구글이 출판사 광고 서버(DFP)와 광고 교환(AdX)이라는 두 가지 중요한 서비스를 묶어 지배력을 고정시켰다고 동의했습니다.

하나 또는 두 사업을 분리하는 것이 가장 간단한 치료법으로 간주됩니다. 크롬을 잃는 것보다 덜 극적이지만, 여기에서의 분할은 출판사들이 법원에 “구글의 기분에 따라”_subject_라고 말한 영역을 넘어 웹사이트 수익 창출 방식을 재편할 것입니다.

메타 판사는 늦여름까지 검색 구제 명령을 내릴 수 있습니다. ‘로켓 도켓’이라는 별명을 가진 브린케마 판사의 법원은 올해 안에 마무리할 수도 있습니다. 그러나 실제 변화는 더 오래 걸릴 수 있습니다. 구글은 항소할 것을 약속했으며, 잠재적으로 대법원에 항소할 수 있으며, 이 과정은 매각을 수년 동안 지연시킬 수 있습니다.