구글은 미국 판사 두 명이 이미 검색 및 온라인 광고 시장에서 불법적인 독점 기업이라고 판결하면서 수십 년 만에 가장 심각한 반독점 위협에 직면해 있으며, 월요일에 시작되는 재판에서 이 거대 기술 기업의 미래가 결정될 것입니다.
지난해 한 연방 판사는 구글이 불법적으로 장악했다고 . 지난주에는 또 다른 판사가 구글이 디지털 광고 기술까지 독점했다고 판결했습니다. 구글이 두 판결 모두에 대해 항소하기 전에, 두 판사는 각각 별도의 구제 조치 재판을 열어 구글이 사업 부문을 분사하거나 인수합병을 중단하도록 강제할 수 있습니다.
보도 에 따르면 , 첫 번째 치료법 임상 시험이 월요일 워싱턴 D.C.에서 시작되며 3주간 진행될 예정입니다.
미국 법무부는 메타 판사에게 구글이 크롬 웹 브라우저를 매각하고, 가치 있는 검색어 데이터를 공유하며, 향후 인공지능 투자 계획을 정부에 통보하고, 휴대전화 및 브라우저 제조업체와의 독점 배포trac을 포기하도록 명령해 줄 것을 요청할 예정입니다. 구글은 해당trac들이 사용자에게 도움이 된다며, 재판이 끝난 후 모든 처벌에 대해 이의를 제기할 계획이라고 밝혔습니다.
하지만 메타 판사는 이미 구글의 전략이 불법이라고 판결했기 때문에, 이제 구글은 규제 범위에 대해서만 이의를 제기하고 있습니다. 판사는 더 좁은 범위의 조치를 취할 수도 있지만, 법무부는 경쟁을 회복하고 구글이 독점력을 재건하는 것을 막기 위해서는 강력한 조치가 필요하다고 주장합니다. 이처럼 대규모의 규제는 25년 전 마이크로소프트가 반독점 소송에서 패소한 이후 미국 기술 기업이 직면한 적이 없습니다.
워싱턴에서 구글의 방어선은 취약해 보인다
해외에서 구글은 벌금을 내고 유럽 및 기타 규정을 충족하기 위해 제품을 수정해 왔습니다. 그 어떤 경우에도 회사 분할을 요구하지는 않았습니다. 하지만 워싱턴에서는 상황이 훨씬 더 심각합니다.
이는 구글과 애플 간의 검색 배포 계약을 종료하는 것을 의미하며, 실리콘 밸리에서 가장 수익성이 높은 파트너십 중 하나를 해체할 수 있고, 마이크로소프트와 같은 경쟁업체는 오랫동안 접근할 수 없었던 검색어 로그에 접근할 수 있게 될 수도 있습니다.
지난 가을 책임 소재를 가리는 과정에서 구글은 더 나은 제품을 제공함으로써 사용자를 확보했다고 주장했습니다. 그러나 법원은 이 주장을 기각했습니다. 이제 구글 검색, 안드로이드, 크롬 담당 임원뿐만 아니라 덕덕고, 마이크로소프트의 빙, 야후, 오픈AI, 퍼플렉시티의 주요 인사들이 증언할 예정입니다.
정부는 그들에게 제안된 해결책이 어떻게 시장을 개방할 수 있는지 설명해 달라고 요청할 것입니다. 구글은 강제적인 자산 매각이 자사의 통합 도구에 의존하는 소비자들에게 피해를 줄 수 있다고 반박할 것입니다.
검찰은 구글이 애플 기기의 기본 검색 엔진으로 독점 지정되어 있고 크롬을 장악하고 있기 때문에, 아무리 훌륭한 경쟁업체라도 trac을 확보하기 어렵다고 주장합니다. 구글은 매일 수십억 건의 검색 쿼리를 처리하기 때문에, 소규모 업체들이 따라잡을 수 없는 방대한 사용자 피드백 데이터를 확보한다는 것입니다.
미 법무부는 특히 AI 챗봇이 검색 질문에 답변하기 시작하는 미래에 대비하여 모든 구제책이 실효성을 갖기를 원합니다. 과거에는 구글이 AI 관련 자산을 완전히 매각하도록 요구했지만, 현재는 주요 AI 투자에 대한 사전 통보만을 요구하고 있습니다.
버지니아주 알렉산드리아의 브린케마 판사는 광고 기술 관련 구제 조치 심리 일정을 아직 정하지 않았지만, 향후 몇 달 안에 진행될 것으로 예상됩니다. 그녀는 구글이 자사의 핵심 서비스인 게시자 광고 서버(DFP)와 광고 거래소(AdX)를 결합하여 시장 지배력을 확보했다는 법무부의 주장에 동의했습니다.
두 사업 중 하나 또는 둘 다를 분리하는 것이 가장 간단한 해결책으로 여겨진다. 크롬을 잃는 것만큼matic 이지는 않지만, 이번 분할은 대형 소셜 네트워크를 제외한 웹사이트 수익 창출 방식을 재편할 것이며, 출판사들은 법원에 해당 영역이 "구글의 변덕"에 좌우된다고 주장했다
메타 판사는 늦여름쯤 검색 관련 시정 명령을 내릴 수 있을 것으로 보인다. 빠른 처리 속도 때문에 "로켓 재판부"라는 별명을 가진 브린케마 판사의 법원 역시 올해 안에 마무리될 수 있을 것으로 예상된다. 하지만 실질적인 변화는 더 오랜 시간이 걸릴 수 있다. 구글은 대법원까지 항소하겠다고 밝혔는데, 이 과정은 자산 매각을 수년간 지연시킬 수 있다.
