바이두, AI 수익 cash부진으로 2분기 실적 부진

바이두의 2분기 매출은 당초 예상치인 341억 위안에서 0.4% 감소한 339억 위안을 기록했습니다. 이는 중국 거대 기업인 바이두가 인공지능(AI) 분야에서 기대만큼의 성과를 내지 못했기 때문입니다. 회사 측은 이러한 부진의 원인을 중국 경제 침체기에 검색 광고에서 AI 광고로의 전환이 가속화된 데 있다고 분석했습니다.

해당 회사는 당초 예상치인 50억 6천만 위안에 못 미치는 55억 위안의 순이익을 기록했다고 발표했습니다. 회사 주가는 개장 전 거래에서 1% 소폭 상승했습니다. 이러한 실적 부진은 바이두가 인공지능 생성 분야에서의 선두 위치를 실질적인 수익으로 전환하는 데 어려움을 겪고 있음을 보여줍니다.

바이두가 광고 의존도를 줄이는 데는 시간이 걸릴 수 있다

바이두의 대규모 언어 모델인 "어니"는 알리바바 그룹 홀딩스, 텐센트 홀딩스 등과의 AI 가격 경쟁에도 불구하고 광고 및 클라우드 서비스 부문에서 회사의 매출을 크게 끌어올렸습니다.

베이징에 본사를 둔 이 기업이 광고 의존에서 벗어나기까지는 시간이 걸릴 것이라는 우려가 제기되고 있다. 중국의 코로나19 사태 이후 광고 산업 자체가 침체기를 겪고 있기 때문이다.

"바이두의 사업은 중대한 기로에 선 것으로 보입니다. 인공지능(AI) 관련 사업은 기대했던 만큼의 성과를 내지 못해 바이두의 성장 동력이 되지 못했고, 중국 경기 침체는 검색 광고 사업 성장을 더욱 저해하고 있습니다."

TH Data Capital의 애널리스트인 티안 후.

이는 중국이 부동산 위기, 청년 고용 문제 등 기업 활동과 소비자 지출을 위축시키는 여러 가지trac경제 문제에 직면하고 있는 상황에서 나온 것입니다.

바이두는 현지 경쟁업체들과 치열한 경쟁에 직면해 있습니다

세계 2위 경제 대국의 기술 기업들은 예상치를 웃도는 실적을 기록했음에도 불구하고 불안정한 상황에서 사업을 운영해 왔습니다. 바이두는 중국 AI 산업의 선두 주자입니다. 바이두의 AI 모델인 어니봇은 중국에서 공식적으로 사용할 수 없는 오픈AI의 ChatGPT를 대체하는 현지 버전입니다.

이 회사는 텐센트와 틱톡의 모회사인 바이트댄스와 같은 경쟁사들과tron경쟁에 직면해 있습니다. 최근 텐센트, 알리바바, JD닷컴의 실적 발표를 보면 결제부터 전자상거래에 이르기까지 운영상의 허점이 드러났습니다.

하지만 바이두의 창업자 로빈 리는 중국이 챗GPT와 유사한 서비스를 개발할 수 있을 것이라고 낙관하고 있습니다. 다만, 중국 기술 기업들과 신생 스타트업들의 경쟁적인 이해관계를 고려할 때 이는 결코 쉬운 일이 아닙니다.

IDG에 따르면, 바이두는 여전히 무시할 수 없는 강자로, 2023년 중국 생성형 AI 시장 규모 2억 5천만 달러 중 약 5분의 1을 차지했습니다.

하지만 올해 들어 두바오 챗봇의 영향력이 커지면서 어니의 입지는 빠르게 약화되고 있으며, 조만간 챗봇이 어니의 명성을 넘어설 가능성이 높습니다.