AI 수익화 지연으로 바이두, 침체된 Q2 실적

중국 거대 기업 바이두의 매출은 2분기 예산인 341억 위안 대비 0.4% 감소한 339억 위안으로 집계되었으며, 이는 AI를 효과적으로 활용하지 못한 결과입니다. 회사는 중국 경제 침체기 동안 검색 광고에서 AI로의 전환이 이러한 결과의 원인이라고 밝혔습니다.

회사는 해당 기간 중 예상치인 50.6억 위안 대비 55억 위안의 순이익을 보고했습니다. 회사의 주가는 사전 시장 거래에서 1% modest하게 상승했습니다. 실적 부진은 바이두가 생성형 AI에서의 우위를 눈에 띄는 수익으로 전환하는 과정에서 겪고 있는 시련을 강조합니다.

바이두, 광고 의존도 탈피에 시간 필요

바이두의 대규모 언어 모델인 '얼니(Ernie)'는 알리바바 그룹 홀딩스 리미티드와 텐센트 홀딩스 리미티드 등과의 AI 가격 전쟁에도 불구하고 광고 및 클라우드 서비스 관련 매출을 크게 견인했습니다.

베이징에 본사를 둔 이 기업이 광고 의존에서 벗어나는 데 시간이 걸릴 것이라는 우려가 있습니다. 광고 산업 자체도 중국의 코로나19 경험 이후 하락세를 겪어 왔습니다.

“바이두의 사업은 교차로에 서 있는 듯합니다. AI 이니셔티브가 BIDU의 성장 동력으로 기대만큼의 결과를 내지 못했으며, 중국의 경제 침체는 검색 광고 성장을 더욱 저해했습니다.”

TH 데이터 캐피털 분석가 톈 후.

이는 부동산 위기 및 청년 실업 등 다양한 장기적인 경제 문제에 직면한 중국의 상황과 맞물려, 기업 및 소비자 지출이 위축된 배경을 가지고 있습니다.

바이두, 현지 경쟁사들과의 치열한 경쟁

세계 두 번째로 큰 경제권의 기술 기업들은 추정치를 상회하는 실적을 기록하고 있음에도 불구하고 치열한 경쟁 속에서 운영되고 있습니다. 바이두는 중국 AI 산업의 선도 기업입니다. 바이두의 AI 모델인 얼니 봇(Ernie bot)은 아시아 국가에서 공식적으로 이용 가능하지 않은 오픈AI의 ChatGPT에 대한 현지 대체재입니다.

회사는 텐센트와 틱톡의 모회사인 바이트댄스를 포함한 경쟁사들과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 이제 텐센트, 알리바바, JD닷컴의 실적은 결제부터 전자상거래에 이르기까지 운영상의 구멍을 드러냈습니다.

그러나 바이두의 창립자 리빈은 중국이 ChatGPT와 비교할 만한 서비스를 개발할 것이라고 낙관합니다. 이는 중국 기술 기업들과 신흥 스타트업 간의 경쟁적 이해관계가 존재하는 만큼 거대한 과제입니다.

IDG에 따르면, 바이두는 2023년 중국 2.5억 달러 규모의 생성형 AI 시장에서 약 5분의 1의 수익을 올리는 등 여전히 무시할 수 없는 존재입니다.

그러나 올해 현재 도우바오(Doubao) 챗봇의 영향력이 커지면서 얼니의 입지는 빠르게 약화되고 있으며, 도우바오가 얼니의 명성을 앞지를 가능성이 있습니다.