판사의 8월 판결은 AI 경쟁자가 입지를 다짐에 따라 Google 검색을 재편할 수 있습니다

미국 연방지방법원 Judge Amit Mehta는 곧 Google의 방대한 검색 사업의 미래를 결정할 예정입니다. 그는 지난해 이를 불법 독점이라고 선언했습니다. 그러나 법원이 옵션을 고려하는 동안, 새로운 인공지능 경쟁자들이 법원의 판결이 발효되는 속도보다 더 빠르게 Google의 지배력을 약화시키고 있을 수 있습니다.

재판에서 주요 쟁점 중 하나는 검색 엔진 게임에서 Google의 우위를 약화시키는 것처럼 보이는 AI 도구의 증가입니다. Mehta 판사는 금요일 법무부와 Google으로부터 검색 경쟁을 촉진하기 위한 구제 조치에 대한 최종 논리를 들을 예정입니다. 그의 최종 결정은 또한 AI 서비스가 검색 시장에서 입지를 다지는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

2020년에 Google을 고소한 법무부는 광범위한 변화를 원합니다. 그들은 법원에 Chrome 브라우저를 매각하도록 강요하고, Apple에게 기본 검색 엔진으로 남기도록 지불하는 것을 제한하며, 검색 데이터를 경쟁사와 공유하도록 요구할 것을 촉구했습니다. 규제 당국은 이러한 강력한 조치가 20년 이상 전에 정부가 Microsoft를 분할하려고 시도했을 때 설정된 법적 기준에 의해 정당화된다고 말합니다.

"DOJ의 세 가지 주요 구제 조치는 모두 생성형 AI 제공업체가 Google의 점유율을 차지하는 데 도움이 되는 것을 목표로 합니다."라고 TD Cowen의 정책 분석가인 Paul Gallant는 말했습니다.

Mehta는 8월에 판결을 내릴 계획이라고 밝혔습니다

검색 엔진 거대 기업은 정부의 제안된 수정안이 지나치며 사업에 회복 불가능한 손해를 초래할 것이라고 반박합니다. 미국 온라인 검색 쿼리의 약 90%의 시장 점유율을 보유한 이 회사는 더 좁은 접근 방식을 제안했습니다: Apple, Mozilla 및 Android와의 계약을 조정하여 경쟁자를 위한 공간을 확보하는 것입니다. 이 기술 회사는 판사의 판결에 항소할 것이라고 말합니다.

매년, 이 회사는 Apple의 Safari 브라우저에서 기본 배치에 대해 Apple에 약 200억 달러를 지불합니다. 이 arrangement에 대한 변경은 Apple의 이익에서 수십억 달러를 없앨 수 있습니다.

Mehta는 현재 계약에 따라 Google이 Apple과 수익을 공유하는 것을 중단할지 여부를 고려하고 있으며, 이는 Google이 Safari 브라우저에 어떻게 내장되어 있는지를 변경할 수 있습니다. 변호사 및 전문가들은 그의 결정이 또한 AI 기능이 플랫폼에 어떻게 표시되는지에 대한 향후 기술 거대 기업 간의 계약에 영향을 미칠 수 있다고 경고합니다.

법무부는 Google이 Samsung과 Motorola에 Gemini를 사전 설치하도록 지불하는 것에 반대합니다

법정에서 법무부는 Google의 AI 기반 검색 지배를 위한 더 최근의 노력을 지적했습니다. 증언에 따르면, Google은 Samsung과 Motorola에 새로운 AI 시스템인 Gemini를 장치에 사전 설치하도록 지불하기 시작했습니다. 이 부서는 이러한 관행이 인터넷 검색의 다음 파도를 포착하려는 것이며 금지되어야 한다고 주장합니다.

Google의 모회사인 Alphabet의 주가는 이번 달 Apple 임원이 Safari에서의 Google 검색이 거의 20년 만에 처음으로 감소했다고 증언한 후 급락했습니다. 같은 임원은 Apple이 다음 해 내에 Safari에서 ChatGPT 또는 Perplexity와 같은 AI 옵션을 제공할 계획이라고 말했습니다.

Google은 블로그 게시물을 통해 Apple 기기 및 서비스에 대한 전체 검색이 실제로 증가했다고 응답했습니다.

"전체 절차 위에 떠 있는 형식적인 질문은 판사가 모든 회사의 운명에 영향을 미치는 emerging developments와 기술에 어떻게 고려해야 하는지입니다."라고 George Washington University의 반독점 법 교수이자 전 FTC 위원장인 William Kovacic은 말했습니다.

재판 동안, Alphabet의 CEO인 Sundar Pichai는 Google이 Apple과의 배포 계약을 올해 중으로_finalize할 것이라고 증언했습니다. 그 계약 하에, Apple은 OpenAI의 ChatGPT를 사용하여 이미 제공하는 옵션인 Google의 자체 AI 모델 및 챗봇인 Gemini를 사용하여 사용자 쿼리에 답변할 것입니다.

지난주, Google은 "AI Mode"의 미국 출시를 발표했으며, 이는 친숙한 파란색 링크 목록 대신 대화형 답변으로 검색에 응답하는 새로운 방식입니다. 이는 수년 만에 검색 엔진의 가장 큰 개편이며, Gemini에 의해 구동됩니다.

Google은 Gemini를 지속적으로 개선해 왔으며, 이는 제품 전반에 걸쳐 AI 모드 및 기타 기능을 지원합니다. 최근 몇 달 동안 Gemini의 사용자 기반이 성장했지만, 여전히 ChatGPT보다 인기가 뒤처집니다.