유럽 전역의 텔레비전 방송국과 출판사들은 2026년에 험난한 시기를 맞이할 것으로 예상됩니다. 새로운 기술이 모든 것을 바꾸고 있으며, 광고 수익은 줄어들고 있습니다.
수치가 좋지 않아 보입니다. 미디어 및 엔터테인먼트 기업의 내년 수익 성장률은 6.9%로 예상됩니다. 더 넓은 시장은 어떨까요? 10% 성장이 예상됩니다.
블룸버그 인텔리전스의 톰 워드는 광고 업계의 어려움과 인공지능에 대한 불확실성이 사라지지 않을 것이라고 말합니다. 해당 업계의 주가는 이미 2025년까지 하락세를 보일 것으로 예상됩니다.
무역 분쟁과 정치적 혼란으로 유럽 기업들이 불안해하고 있습니다. 기업들이 미래를 걱정할 때 광고 예산을 가장 먼저 삭감하는 경향이 있습니다. 광고 수익에 의존하는 미디어 기업들은 압박감을 느끼고 있습니다.
워드에 따르면 광고비 지출과 경제 심리 사이에는 직접적인 연관성이 있습니다. 경제 상황이 좋지 않아 보이면 기업들은 광고 캠페인을 축소합니다.
피해는 현실입니다. 10월, 광고 대기업 WPP는 실적 전망치를 대폭 하향 조정했습니다. Cryptopolitan 이전 보도처럼 올해 매출이 60%나 감소했습니다 고객들이 떠나가고 수요가 급감한 것입니다. 한 달 후, 영국 방송사 ITV는 밝혔습니다 . ITV는 매출 손실을 만회하기 위해 3,500만 파운드(4,700만 달러)의 비용 절감이 필요합니다.
워드의 계산에 따르면 지난해 TV 네트워크의 광고 매출은 평균 한 자릿수 중반대의 감소세를 보였습니다. 언제쯤 반등할까요? 아무도 모릅니다.
광고 관련 어려움은 이야기의 일부일 뿐입니다
인공지능은 또 다른 큰 걱정거리로 떠올랐습니다. 도이치뱅크의 실비아 쿠네오는 무역 문제가 어느 정도 안정되는 듯 보이던 시점에 인공지능이 새로운 위협으로 등장했다고 말합니다.
인포마(Informa Plc)와 온라인 플랫폼인 라이트무브(Rightmove Plc), 스카우트24(Scout24 SE) 같은 기업들은 이러지도 저러지도 못하는 상황에 놓여 있습니다. 인공지능(AI)은 이들의 도구를 더욱 효율적으로 만들고 새로운 수익을 창출할 수 있지만, 동시에 주력 제품을 대체하고 사업의 일부를 완전히 없애버릴 수도 있습니다.
일부 분야는 더 큰 위험에 직면해 있습니다. 블룸버그 인텔리전스의 존 데이비스는 피어슨의 디지털 대학 강좌가 특히 취약하다고 지적합니다. 스프링거 네이처와 같은 학술 출판사들은 또 다른 문제에 직면해 있습니다. 미국 연구 자금 삭감은 학술 저널을 통해 상당한 수익을 올리는 이들 출판사에 타격을 줍니다.
모든 사람이 AI를 그렇게 큰 위협으로 여기는 것은 아닙니다. JP모건 체이스의 다니엘 커븐과 라라 심슨은 이러한 우려가 과장되었다고 말하며, 올해 시장 반응은 "더욱 미묘하고 복잡할 것"으로 예상합니다.
변화에 적응하지 못하는 기업은 어려움을 겪을 것입니다
쿠네오는 상황이 여전히 변화하고 있다고 지적합니다. AI가 다양한 분야에 미치는 실제 영향을 파악하는 데는 수년이 걸릴 수 있습니다. 일찍부터 AI를 도입한 기업, 즉 AI를 기회이자 위험으로 인식하는 기업이 승리할 것입니다.
독일 부동산 웹사이트 Scout24는 성공적인 전략을 펼치고 있습니다. 이 회사는 부동산 중개인들이 매물 정보를 작성하고 사진을 개선할 수 있도록 AI 도구를 개발했습니다. 시티그룹의 도인솔라 사냐올루는 이러한 기능 덕분에 Scout24가 비즈니스 서비스에 더 높은 가격을 책정할 수 있다고 말합니다. 또한, Scout24의 데이터는 AI 언어 모델 제공업체와의 파트너십 가능성을 열어줍니다. 사냐올루는 Scout24를 업계에서 "가장 혁신적인 기업 중 하나"라고 평가합니다.
투자자들은 인공지능이 기업에 어떤 영향을 미칠지 예의주시하는 가운데, 올해 투자 신뢰도는 낮은 수준을 유지할 것으로 보인다. 쿠네오는 경제 상황이 여전히 불안정하고, 인공지능으로 인한 혁신이 주요 화두로 떠오르고 있다고 말했다.
