Metaの「Muse」、米DL数1020万回突破も、急成長は広告費に依存

MetaのMuseは 米国で10.2百万回のダウンロードを わずか40日間で、このマイルストーンを達成した12本のアプリの一つとなりました。しかし、迅速なローンチが持続可能なユーザー獲得や収益化につながるとは限りません。特に、Metaが広告に多額の投資を行っていることや、プライバシーに関する新たな懸念が高まっているためです。

マーケティング費用の一部で購入されたダウンロード記録

9月のローンチ以来、Museは米国とカナダでの限定公開にもかかわらず約1,090万回のダウンロードを達成し、数百万人のユーザーの手に渡りました。

Metaは、自社のアプリケーションで毎日36億人のユーザーを抱えることと、積極的な広告戦略を活用しています。Sensor Towerによると、Museは10月のMetaの広告予算の39%を占め、9月のわずか23%から大幅に増加しました。また、米国の広告インプレッションランキングでは73位から21位へと上昇しました。

初期段階における米国のダウンロード数では、ChatGPT、Grok、Claudeよりも高い順位を記録しましたが、より広い到達性を誇るChatGPTは依然として世界的なリーダーです。

重要なのはリテンション（継続率）の数値です

初期エンゲージメントは有望です。Museの7日間のリテンション率は30%に達し、競合他社の平均19%を上回りました。14日後のリテンション率はそれぞれ23%、16%でした。10月16日の日次アクティブユーザー数は250万人に達し、週単位で15%増加しました。

シティグループの推計によれば、2030年までに収益は270億ドルを超え、その内訳は取引で約230億ドル、サブスクリプションで45億ドルとなる。上記の数値は実際の売上ではなく予測値である。

Cryptopolitanが以前報じたように、MuseのローンチはMetaの時価総額が2,000億ドル以上増加した時期と重なった。鍵となるのは、無料ユーザーのうち最終的にどれくらいが有料顧客になるかだ。

共有機能の欠陥がプライバシー主張を損なう

MuseはMetaによってセキュリティを念頭に設計されており、インターネットアクセスを制御する追加のSentinelエージェントによって保護された、各エージェント専用の安全な仮想マシンを提供しています。

しかし、Clarocの研究チームはMuseのプライバシー機能に欠陥を発見した。彼らは6,800件以上の公開可能な共有会話へのリンクを見つけ、それらの一部には個人の予算、内部財務報告書、機密性の高い面接準備資料などが含まれていた。

この侵害はプライベートチャットではなく、ユーザーによって共有された会話に影響を与えた。Metaは10月20日、Ars Technicaへの声明において、共有機能を停止する予定であると述べた。これにより、Clarocがテストしていたリンクはアクセス不能となった。

先にロイターは、MetaがMuseの電話を処理する人々の契約社員をテストしたことを明らかにしました。ある従業員は、次のように警告しました。

バグが一つあるだけで、不要な情報が人間の通話相手に漏洩する可能性があります。

Metaはその機能を撤回しました。

真の狙いはエージェント駆動の商業化です

このテクノロジーの可能性はMuseにとどまりません。McKinseyの予測通り、AIエージェントは単に広告へ誘導するだけでなく、個人がアイテムを選択・購入するのを支援することで、マーケティングを革命化する promise を秘めています。

潜在市場は非常に巨大です。Morgan Stanleyは、AIエージェントが2030年までに米国のeコマースで最大3,850億ドルに影響を与える可能性があると推定しています。一方、Juniper Researchは、2031年までに世界中のエージェント駆動型取引が年間1,200億件に達すると見込んでいます。これらは業界全体の予測であり、Museの予想収益を示すものではありません。

MuseはすでにStripeのLink決済を通じてこの分野に進出しており、これはワンタイムカード番号を使用して支払い情報を保護します。

Meta、OpenAI、Google、Anthropicにとって、競争は単にユーザーを集めることだけでなく、人々が自分の購入に対してAIを信頼することを説得することでもあります。そして、プライバシーの侵害は一度もその信頼を得ることを難しくします。