Universal Music accuse TikTok de remplacer les artistes par de la musique générée par l'IA

Universal Music Group (UMG), le plus grand label musical au monde qui détient les droits d'artistes de renom tels qu'Adele, Billie Eilish, Drake et bien d'autres, prévoit de rompre ses liens avec TikTok. 

Les deux sociétés sont partenaires depuis 2021. Letrac, qui devait expirer le 31 janvier 2024, permettait aux utilisateurs de TikTok d'intégrer dans leurs vidéos sur la plateforme de la musique d'artistes signés chez UMG.

Un géant de la musique s'oppose à TikTok au sujet de la rémunération des artistes

Cependant, un conflit persiste entre les sociétés concernant le renouvellement dutrac, UMG menaçant désormais de retirer son catalogue musical de TikTok. 

UMG a accusé TikTok de harcèlement, de sponsoriser le remplacement d'artistes par l'IA et de tenter de les intimider pour qu'ils « acceptent un mauvais accord qui dévalorise la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs »

Dans une lettre ouverte publiée le 30 janvier,traca affirmé que TikTok proposait de rémunérer ses artistes et auteurs-compositeurs une fraction du tarif pratiqué par les autres grandes plateformes sociales.

Le label musical a également affirmé que TikTok encourageait le remplacement des artistes par de la musique générée par l'IA en laissant la plateforme être inondée d'enregistrements produits par cette dernière. Il a aussi allégué que TikTok développait lui-même des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création de musique par l'IA.

« Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour nous faire accepter un accord d'une valeur inférieure à celle de l'accord précédent, bien inférieure à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle », a écrit UMG. 

TikTok réfute les allégations d'UMG

TikTok a par la suite répondu aux accusations d'UMG, affirmant que le label musical faisait passer « sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ». L'entreprise a réfuté la lettre ouverte, la qualifiant de « fausses informations et de rhétorique », et a souligné que leur relation n'était pas à sens unique. 

« Le fait est qu’ils ont choisi de se détourner du soutien puissant d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs, qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte pour leurs talents », a écrit TikTok, ajoutant qu’elle avait pu conclure des accords « privilégiant l’artiste » avec tous les autres labels et éditeurs.

La musique est au cœur de TikTok. Même les dirigeants de l'entreprise ont admis que « la musique est essentielle à l'expérience TikTok ». Avec un vaste catalogue de titres d'artistes renommés, l'impact de cette situation sur l'expérience TikTok et l'éventuelle progression des négociations entre les deux parties restent à déterminer.