Le Royaume-Uni exige de Google qu'il permette aux sites web de se désinscrire des aperçus de l'IA

Le Royaume-Uni a intensifié ses efforts pour lutter contre le monopole de Google dans les secteurs de la recherche et de la publicité sur les moteurs de recherche. Le gouvernement a exhorté Google à permettre aux éditeurs de refuser d'apparaître dans les aperçus générés par l'IA qui s'affichent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur la plateforme Google. 

Cette initiative fait suite aux inquiétudes croissantes concernant la propriété des contenus et les droits numériques en ligne. Le gouvernement souhaite que Google revoie ses fonctionnalités de résumé par IA afin d'offrir aux éditeurs un meilleur contrôle sur l'utilisation de leurs contenus pour générer automatiquement les résultats de recherche.

L'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) attribue à Google le statut de « marché stratégique »

Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une démarche du gouvernement britannique visant à concilier innovation, juste rémunération et transparence au sein de l'écosystème numérique. L'année dernière, l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a accordé à Google le statut de « marché stratégique » en raison de sa position dominante sur le marché des moteurs de recherche. Cette proposition constituait la première mesure prise grâce aux nouveaux pouvoirs de régulation du pays, que les autorités qualifient d'« intervention ciblée et proportionnée », destinée à réexaminer les monopoles des géants de la tech, tels qu'Alphabet, la maison mère de Google.

Cette mesure permet à la CMA de contraindre le géant américain de la tech à modifier ses pratiques, tout en précisant que cette proposition ne constitue pas une constatation d'infraction et n'entraîne aucune obligation immédiate. Les autorités de régulation surveillent de près Google, filiale d'Alphabet. En attribuant à l'entreprise le statut d'acteur stratégique sur le marché de la recherche en ligne, le régulateur britannique dispose de pouvoirs accrus pour mettre en œuvre des mesures d'intervention.

En octobre dernier, Will Hayter, directeur exécutif des marchés numériques de l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), a déclaré que l'autorité avait « constaté que Google conserve une position stratégique dans le secteur de la recherche et de la publicité sur les moteurs de recherche, avec plus de 90 % des recherches effectuées au Royaume-Uni sur cette plateforme. » 

La CMA a également demandé des modifications afin de garantir la transparence et l'équité du classement des résultats de recherche, facilitant ainsi le choix d'autres moteurs de recherche. La directrice générale de la CMA, Sarah Cardell, a déclaré que ces mesures ciblées et proportionnées permettraient aux entreprises et aux consommateurs britanniques de mieux choisir et de mieux contrôler leur utilisation de la technologie de recherche de Google. 

Elle a également ajouté que les autorités de régulation offriraient un traitement plus équitable aux éditeurs de contenu, notamment aux organes de presse, quant à la manière dont leur contenu est utilisé pour générer les aperçus d'IA de Google lorsque les utilisateurs interagissent avec la plateforme.

Le géant des moteurs de recherche a réfuté les arguments des autorités de régulation, affirmant que les suggestions générées par l'IA aidaient les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus. Il a également souligné que les habitudes de recherche des utilisateurs évoluaient et qu'il offrait depuis longtemps aux éditeurs un large éventail de possibilités de contrôle. Google a par ailleurs indiqué étudier de nouvelles solutions permettant aux utilisateurs de désactiver à tout moment les fonctionnalités d'IA générative de son moteur de recherche.

Ron Eden, responsable de la gestion des produits chez Google, a déclaré que les nouvelles mesures de contrôle devaient éviter de perturber le fonctionnement de la recherche et de désorienter les utilisateurs. Il a également ajouté que l'entreprise travaillait sur une solution permettant aux éditeurs et aux propriétaires de sites web d'avoir plus de choix, tout en continuant à apporter de la valeur aux utilisateurs.

L'UE impose un délai de six mois à Google pour partager ses données avec les outils d'IA concurrents

Le géant des moteurs de recherche a récemment attiré l'attention des autorités de régulation européennes en raison de sa position dominante et de son contrôle monopolistique. Un précédent Cryptopolitan rapport soulignait que les régulateurs européens avaient donné à Google six mois pour lever tout obstacle empêchant les outils de recherche concurrents basés sur l'IA d'accéder à son système Android. Ils ont également enjoint l'entreprise de partager des informations cruciales avec les autres acteurs du secteur.

Cette annonce de l'UE s'inscrit dans le cadre d'une initiative plus large visant à faire appliquer la loi sur les marchés numériques. Les autorités européennes examineront si Google respecte la réglementation qui impose au géant technologique de rendre Android compatible avec les programmes d'IA concurrents et de fournir des informations de recherche à ses concurrents dans des conditions raisonnables. 

Teresa Ribera, commissaire européenne à la concurrence, a déclaré que cette procédure vise à aider Google à comprendre comment se conformer à ses obligations en matière de partage et d'interopérabilité des données de recherche en ligne. Elle a ajouté que cette procédure permettra aux entreprises de tirer pleinement parti du potentiel de l'intelligence artificielle et de ses avantages sous-jacents en garantissant un environnement équitable et ouvert à tous les acteurs.