Les influenceurs IA de Meta menacent davantage l'économie des créateurs que l'interdiction de TikTok

Les influenceurs IA de Meta sur Facebook et Instagram risquent de restructurer l'économie des créateurs. Certains analystes estiment même que ce produit représente une menace plus importante que l'interdiction de TikTok.

Selon Kyla Scanlon, collaboratrice de Bloomberg, le contenu généré par Meta AI va prospérer , mais cela pourrait se faire au détriment des moyens de subsistance humains.

Meta introduit des influenceurs IA, susceptibles de supplanter les créateurs de contenu humains

Meta continue de privilégier l'intégration de l'IA dans ses plateformes de médias sociaux, espérant ainsitracles jeunes utilisateurs et devancer des concurrents comme TikTok et Snapchat. 

L'une de ses dernières innovations en matière d'IA est un outil permettant aux utilisateurs de créer des personnages virtuels sur Instagram et Facebook. Cependant, ce produit a suscité des réactions négatives de la part des utilisateurs, notamment des créateurs de contenu.

Connor Hayes, vice-dent produit de Meta pour l'IA générative, a déclaré :

Nous nous attendons à ce que ces IA existent réellement sur nos plateformes, de la même manière que les comptes [humains].

~Connor Hayes

Cela a soulevé des questions quant à l'impact à long terme que ces influenceurs IA pourraient avoir sur les revenus des créateurs humains. Kyla Scanlon estime que les nouveaux personnages IA de Meta pourraient restructurer l'économie des créateurs. Elle ajoute que le contenu généré par l'IA pourrait facilement prospérer, car il est évolutif, peu coûteux, disponible en continu et parfaitement contrôlable. Cependant, ce succès pourrait se faire au détriment des créateurs humains. 

Scanlon estime cependant que le principal défi pour les influenceurs IA réside dans leur incapacité à reproduire pleinement l'expérience humaine, insistant sur le fait que cet aspect à lui seul pourrait préserver l'économie des créateurs humains. Elle a souligné que l'IA ne pouvait imiter de vrais visages humains, des histoires authentiques, des lieux de vie réels, ni les petites imperfections, parfois chaotiques, mais toujours belles, propres à la créativité humaine.

TikTok pourrait être interdit aux États-Unis

Outre la concurrence potentielle des influenceurs IA, les créateurs humains aux États-Unis devront faire face à une interdiction imminente de TikTok.

Le 10 janvier, la Cour suprême des États-Unis a examiné les arguments oraux concernant l'éventuelle interdiction de TikTok. Les législateurs américains souhaitent que la plateforme soit rachetée par une entreprise américaine, sous peine de perdre le marché américain. Si la Cour n'intervient pas, l'application sera interdite sur tous les serveurs et appareils du pays le 19 janvier. 

Cependant, la Cour suprême pourrait ne pas être favorable à TikTok, surtout après que ses juges ont semblé se satisfaire de l'attention portée à la controverse liée à la propriété chinoise de la société mère de l'application.

Le 27 décembre 2024, le présidentdentDonald Trump a déposé une motion s'opposant à l'interdiction de TikTok. Il espère trouver une solution politique une fois en fonction. Toutefois, s'il souhaite aider TikTok à conserver son marché américain, il doit le faire dans le respect de la loi.